Online dünyada kazanç sağlamanın pek çok yolu var. Platform sahibi yayıncıların ziyaretçilerine reklam gösterimi yapmaları da bunun bir yolu olarak karşımıza çıkıyor. Ancak yayıncıların web sitelerindeki reklam alanlarının performans takibi ve gerekli iyileştirmelerini de yapmalarında büyük fayda var. Performans hakkında fikir sahibi olabilmek için ise fill rate, yani doldurma oranının ne olduğunu bilmek ve önemini kavrayarak buna göre strateji geliştirmek gerek.
Yayıncıların platformda bulunan reklam alanlarında, yayınlanması talep edilen reklamların ne kadarına yer verebildiği doldurma oranı ile ölçülebiliyor. Bu anlamda, kaç adet reklam alanına sahip olunduğu fill rate’i yakından ilgilendiriyor. Daha fazla reklama yer verebilmek adına çok sayıda reklam alanına sahip olmak, gelirleri artırmak için başvurulan bir yöntem. Bu alanların dolu ya da boş olması ise doldurma oranını belirliyor ve bunun doğal sonucu olarak platformun verimliliğini anlayabilmek mümkün olabiliyor.
Peki fill rate nasıl kontrol edilebilir ve bu oran nasıl yüksek tutulabilir?
Reklam Talepleri ve Karşılanması
Bir ziyaretçi tarafından web sayfası yüklendiğinde, platformdaki reklam alanlarında yayıncının dahil olduğu reklam ağından gönderilen en uygun reklamlar gösteriliyor. Reklam türü; içerik, hedefleme gibi değişkenlere göre farklılaştığından reklam ağında her zaman söz konusu platforma uygun bir reklam olmayabilir. Dolayısıyla web sayfası her yüklendiğinde tüm reklam alanları dolmayabilir. Sonuçta reklam talebiniz karşılanmadığı ve doldurma oranı da düştüğü için bu alanın gelirinize katkısı da söz konusu olmayacaktır.
Durumu basit bir örnekle açıklamak gerekirse, ziyaretçi sayınızın 1.000.000 olduğunu ve 4 adet reklam alanına sahip olduğunuzu düşündüğümüzde reklam talebinizin de 4.000.000 adet olacağını göz önünde bulundurabiliriz. Fakat reklam taleplerinizin yalnızca 1.600.000 tanesinin karşılandığını varsaydığımızda doldurma oranının da yüzde 40 olacağını söylemek mümkün. Bu tabloya baktığımızda gelirlerinizin artması için reklam taleplerinizin daha fazla karşılık bulması gerektiğini kolaylıkla görebilirsiniz.
Fill Rate’i Yüksek Tutmanın Yolu
Reklam taleplerinizin daha fazlasının ağ tarafından karşılanması için uygulanabilecek yöntemler mevcut. Bunlardan ilki, taleplerinizi karşılamakta yetersiz kalan reklam ağına ek olarak oldukça geniş bir reklamveren havuzuna sahip olan ReklamStore ile çalışmak. Bu sayede bir reklam ağının karşılayamadığı talep diğer ağa yöneltilecek ve reklam alanının işlevsiz kalma olasılığı da en aza indirilmiş olacak. Bunun yanı sıra bir reklam ağının belli bir parametreye diğerinden daha az ücret verdiği durumda daha yüksek ücret veren ağı seçmek daha karlı olacağından gelir miktarı da maksimize edilmiş olacak.
Buna ek olarak, web sayfasında yer alan reklam alanlarını farklı reklam ağlarına açarak bu şekilde sayfadaki tüm reklam alanlarının boş kalması ihtimaline karşı önlem de alabilirsiniz. Ancak her bir reklam ağı için platforma farklı bir kod yerleştirmek gerekeceğinden sayfanın yüklenme hızının düşme olasılığını da göz önünde bulundurmanızda fayda var. Çünkü ağır bir şekilde yüklenen bir web sayfası ise ziyaretçilerin sayfayı terk etmelerine yol açabilir.
Yayıncıların gelirlerini artırabilmelerinde fill rate’i yüksek tutabilmeleri büyük rol oynuyor. Dolayısıyla bu kavrama yayıncının gereken önemi vermesi ve mümkün olduğunda sık oranı kontrol ederek gerekli iyileştirmeleri yapması gerekiyor. Bu noktada ReklamStore ve alanında uzman ekibi, her zaman gereken desteği sunmaya hazır. Eğer siz de ReklamStore portföyünde yer alarak kazancınızı güvenilir bir şekilde artırmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun.
