Affiliate yayıncıları, kampanyalardan verim alabilmek için oluşturulan açılış sayfalarında farklı yöntemlerden faydalanabiliyorlar. Güçlü call to action’lardan etkili başlık kullanımlarına, video içeriklere kadar pek çok öge ile kullanıcıları hedeflenen davranışı gerçekleştirmelerini teşvik etmeye çalışıyorlar. Ancak bunların yanında görsel elementlerin de açılış sayfalarını tamamlayan başlıca faktörlerden olduğunu unutmamalı.
Yapılan birçok araştırma, açılış sayfasında kullanılan görsellerin ziyaretçilerin online kararlarını büyük ölçüde etkilediğini ortaya koyuyor. Yani açılış sayfası çalışmaları kapsamında yer vereceğiniz görsellerin dönüşüm oranlarını artırabileceği ya da affiliate kampanyasından alacağınız verimi düşürebileceğini göz önünde bulundurmanızda büyük fayda var.
ReklamAction, bu konuda işinizi kolaylaştıracak birtakım ipuçlarını 2 bölümde beğeninize sunuyor. İşte açılış sayfalarının etkinliği ile ilgili olarak yürütülen araştırma çalışmaları sonucunda elde edilen güncel veriler ve ReklamAction’dan performansınızı iyileştirmenize katkıda bulunacak püf noktalarının olduğu ilk bölüm…
Görsel Elementlerin Gücü
Online platformlarda yüksek etkileşim oranlarına ulaşan içeriklerin önemli bir kısmının görsel ögelerle desteklendiği görülüyor. Hatta yalnızca metin odaklı içeriklerle kıyaslandığında görsel barındıran içeriklerin kullanıcıları daha fazla etkilediği biliniyor. Açılış sayfalarında da online kullanıcılara aktarılmak istenen mesaj, kaliteli ve elbette konuyla ilgili bir görselle ilişkilendirildiğinde sonuçların affiliate yayıncılarının hedeflediği biçimde olduğunu söylemek mümkün. Bu nedenle ziyaretçilerinizin karşısına çıkacağınız platform olan açılış sayfanızda doğru bir görsel stratejisi yürüterek zihinlerde olumlu bir izlenim yaratmalısınız. Peki bunu başarmak ve sonucunda dönüşümü artırmak için görsel kullanımında nelere dikkat etmeli?
İnsan Yüzünün Etkisi
İnsan yüzünün yer aldığı görsel ögelerin açılış sayfalarında yer alması ile kullanıcının markaya dair güven duygusunun pekiştiği, yürütülen araştırmalar doğrultusunda öne çıkan püf noktalardan birini oluşturuyor.
ABD’de insan yüzünün görsel etkisini anlamak adına yapılan bir A/B testinde kullanıcıların etkileşim durumları ölçülmek isteniyor. Ölçümün tıklama ile hesaplanacağı testte kullanıcıların bir resim sanatçısının resmettiği insan silüetleri ile gerçek insan fotoğraflarının olduğu açılış sayfalarına girmeleri sağlanıyor. Testin ardından elde edilen sonuçlar, fotoğrafların resimlerden yüzde 95 oranında daha fazla dönüşüm aldığına işaret ediyor.
İnandırıcılık
Görsellerde bulunan insan figürü, hiç şüphesiz gerçek bir varlığı temsil ettiğinden dolayı online kullanıcılarda güven yaratmada başarılı. Ancak kullanıcılar, affiliate kampanyası için özel olarak fotoğraflanmış bir görsel ile hazır, yani stok görsel farkını ayırt edebiliyorlar. Çünkü hazır görsel seçimi, çoğu zaman konudan bağımsız ya da yaratmak istenen duyguyu tam olarak yansıtamayan elementler arasından yapılıyor. Bu da ne yazık ki affiliate kampanyası içeriklerinin inandırıcılıktan uzaklaşmasına yol açabiliyor.
Nielsen Norman Group, göz takibi yöntemine dayalı bir deney gerçekleştirerek ile online kullanıcıların hangi tür görsellere, nasıl tepki verdiklerini gözlemliyor. Buna göre kullanıcılara, daha önceden engelledikleri online reklamlarda kullanılan insan fotoğrafları gösteriliyor. Kullanıcıların önemli bir kısmı bu fotoğrafların stok görsel satışı yapan platformlardan satın alınmış görseller olduğunu iddia ediyor.
Kullanıcılar, verilmek istenen mesajı aktarmada yetersiz kalan görsellerden dolayı açılış sayfasında yer alan affiliate kampanyalarına güven duymadıklarından hedeflenen davranışı gerçekleştirmek istemeyebilir. Bu noktada kullanacağın görsellerin hedefe yönelik olduğundan emin olmanız işinizi önemli ölçüde kolaylaştıracaktır. Sonrasında özenle seçtiğiniz görsellerle açılış sayfanızdan beklediğiniz sonucu alabilir ve affiliate gelirinizin nasıl arttığını gözlemleyebilirsiniz. Eğer siz de affiliate dünyasına sağlam bir giriş yapmak istiyorsanız hemen ReklamAction hesabınızı oluşturun, kazanmaya bugünden başlayın.
