Teknolojinin insan hayatına kazandırdığı hız ve pratiklik, mobil cihaz kullanımının yıllar içinde giderek artış göstermesini sağladı. Hatta her geçen yıl mobil kullanıcı sayısının katlanarak yükseliyor. Doğal olarak tablet, akıllı telefon, akıllı saat gibi kitlelerin günlük hayatlarında hızla kendine yer bulabilen cihazlar, markaların da ilgisini çekiyor. Mobil cihazların dünyanın hemen her yerinde popüler hale gelmesi, firmaların mobil kullanıcılara yönelik tanıtım faaliyetleri geliştirebilmelerinde etkili oluyor.
Mobil reklamcılık ise son yıllarda mobilin gücünü fark eden büyük – küçük tüm firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmelerinin önünü açıyor. Küresel çapta uygulanan mobil reklam türleri, dijital reklamcılıkta da büyük gelişmelerin yaşanmasında büyük rol oynuyor. Öyle ki, mobil reklam harcamalarının 2016 yılı sonuna kadar tüm dünya genelinde 100 milyar doları bulması bekleniyor. Hatta yıl sonunda mobil reklam modellerinin dijital pazarlama içinde yüzde 51 paya sahip olacağı tahmin ediliyor.
Akıllı telefon ve yeni geliştirilen diğer mobil teknoloji kullanımının giderek yükselmesi, cihaz fiyatlarının çoğu tüketicinin ulaşabileceği seviyede seyretmesi, genç ve teknolojiye hevesli nüfusun artış göstermesi gibi faktörler markaların mobil reklam türlerine olan ilgisinin artmasına yol açıyor. Mobil reklam modelleri de teknolojik gelişmelere ve trendlere göre şekil almaya devam ediyor.
Dinamik bir yapıya sahip olan dijital reklamcılık türlerinden mobil reklamların seyrini değiştirecek trendler hakkında bilgiye sahip olmak, kullanıcılarla etkileşim sağlamada önem taşıyor. İşte mobil reklamcılığın geleceğine yön verecek 10 önemli trend…
1) Mobil Video
Mobil reklamcılık ekosisteminin en hızlı ilerleme kaydeden ve en popüler formatlarının başında video reklamlar geliyor. Video reklamların kolay kavranabilen yapısı, kullanıcıların ilgisini çekmede etkili oluyor. Facebook’un 2015 Kasım’da açıkladığı rapora göre yüzde 75’i mobil video reklamları olmak üzere günde 8 milyar video izleniyor. Bu gelişmeleri göz ardı etmeyen Google, arama sonuçlarında video reklam bağlantılarının yer alması için çalışmalar yürütüyor. Dijital reklamcılık dünyası da mobil reklamcılığın daha yaratıcı ve ilgi çekici hale gelebilmesi adına 360 derece video gibi farklı formatların reklamlarda kullanılabilmesi için çalışmalarını sürdürüyor.
2) Doğal Reklamlar
Doğal reklamlar, yer aldığı mecranın iletişim diline uygun olarak tasarlanan ve doğal içeriğe benzer şekilde hazırlanan içeriklerden oluşuyor. Mobil dünyada da son zamanlarda kullanımı artan doğal reklamlar Facebook, YouTube, Instagram gibi popüler sosyal ağların mobil uygulamalarında kullanılabiliyor. Bunların dışında hedef kitlenin bulunduğu hemen her platformda yer alabilen doğal reklamlar, marka farkındalığı yaratmada büyük oranda etkili oluyor.
3) Beacon Teknolojisi
Beacon, konum tabanlı etkileşim yaratan ve yaydığı sinyallerle belli mesafenin içinde bulunan mobil kullanıcılara istenen mesajı iletebilen bir teknoloji olarak tanımlanıyor. Kullanıcılara kişiselleştirilmiş mesajlar sunmada etkili olan beacon teknolojisi, sıklıkla mağaza içinde bulunan müşterilere kampanya ve promosyonların duyurulması gibi durumlarda kullanılıyor.
4) Giyilebilir Teknolojiler
Giyilebilir teknoloji pazarının hızla gelişiyor olmadı, dijital pazarlamacıların da dikkatinden kaçmıyor. Bu teknolojiler, kullanıcı bilgilerinden yola çıkılarak hedef kitleye kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilme fırsatı veriyor. Fitness bantlarından akıllı saatlere, birçok akıllı cihaz yoluyla kişisel bilgilere ulaşılarak kullanıcıların tamamen ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına odaklanan reklamlar tasarlanabiliyor.
5) Mobil Programatik
Kullanıcı davranışlarının analiz edilmesi ve ilgi düzeyi yüksek reklamlar hazırlanması temeline dayanan programatik reklamcılık, mobilin de geleceğinde büyük rol oynayacağa benziyor. Zengin reklam formatları ve gerçek zamanlı veri kullanımı imkanı sunan programatikte dijital reklam envanterlerinin satın alınması ile marka ve mobil kullanıcı arasında güçlü bir bağlantı kurulabiliyor.
6) Etkileşimli Reklamlar
Geleneksel reklam formatlarının yerini alan etkileşimli reklamlar, mobil kullanıcıların kontrolü ellerinde tutabildikleri bir reklam türü olarak karşımıza çıkıyor. Hedef kitlenin dikkatini çekebilmede çok etkili olan bu tür reklamlarda etkileşim oranı da yüksek oluyor.
7) Mobil Oyunlar
Araştırmalar, mobilde geçirilen sürenin ortalama yüzde 60’ının oyun kategorisinde bulunan uygulamalarda geçirildiğini ortaya koyuyor. Mobil reklamların oyun uygulamalarında gösterimi ise tamamen cihaz ekranına odaklanan mobil oyun kullanıcılarının farkındalık düzeyinin yüksek olmasını sağlıyor.
8) Mobil Kuponlar
Online veya offline alışverişler için mobil kupon veya indirim kodu gönderimi yapmak, satın alma oranlarının yüksek olmasında etkili olabiliyor. Bu sırada yapılan alışverişle uyumlu bir mobil reklam gösterimi yapmak ise reklam kampanyasının verimliliğini artırabiliyor.
9) Mobil Sohbet
Bazı firmalar, müşteri memnuniyetini artırabilmede chat formatında sunulan müşteri destek hattından faydalanıyor. Bu uygulamanın aynı şekilde mobilde kullanılması, marka sadakati yaratmada etkili oluyor. Mobil sohbet, hedef kitleyle direkt iletişim kurmayı sağladığından hedef kitle pazarlamasında önemli rol oynayan trendler arasında yer alıyor.
10) Mobil Uygulama Promosyonları
Artan rekabet koşullarında mobil uygulamaların keşfedilmesini sağlamak, mobil uygulama yaratmaktan daha zorlu hale geldi. Google da bu nedenle arama sonuçlarında mobil uygulama aramalarının da yer alması için birtakım geliştirmeler yaptı. Bu yenilik, uygulamaların keşfini ve kullanımını önemli ölçüde etkiledi. Ancak gelişmeler Google ile sınırlı kalmayacağa benziyor.
Uygulama indirmeyi teşvik eden reklamlarda da büyük bir artış gözlemleniyor. Firmalar, uygulamalarının tanıtım çalışmaları için büyük bütçeler ayırıyor. Mobil uygulama sayısının her geçen gün artış göstermesi, mobil reklamcılığın bu alanda daha fazla önem kazanmasına yol açıyor.
Mobil reklam türleri, dijital reklamcılık dünyasındaki yerini gitgide sağlamlaştırıyor. Ancak, reklam çalışmalarından alınacak sonuçtan memnun olabilmek için doğru teknolojilerden faydalanmak ve uzman bir ekipten destek almak gerekiyor. ReklamStore, firmaların dijital reklamlardan yüksek dönüşler elde edebilmelerini sağlıyor. Siz de ReklamStore hesabınızı oluşturun, doğru reklam teknolojileriyle kazancınızı katlayın.
