Online reklam dünyasına adım atan hemen her reklamverenin sıklıkla karşılacağı kavramlardan iki tanesini CPC (Cost Per Click) ve CPM (Cost Per Mille) oluşturuyor. Temel olarak hedef kitleye gösterilecek internet reklamlarının reklamverene maliyetini ifade eden bu modellerinden hangisinin seçileceğine karar vermek her zaman çok kolay olmayabiliyor.
Reklamverenler, bazı durumlarda maliyetleri düşürme motivasyonuyla yanlış modelde karar kılabiliyor ve ne yazık ki sonuçta reklamlardan hedeflenen verimin çok altına kalabiliyor. Çoğu zaman ise hangi modelin başarı hedeflerine ulaşmada etkili olduğunu anlamak için deneme yanılma yöntemiyle ilerleniyor. Bu şekilde reklam ve ödeme modelleri hakkında doğru bir karar verilse bile fazladan zaman ve kaynak harcanması kaçınılmaz oluyor.
Peki reklamverenler hangi modelin kendileri için daha uygun olduğuna nasıl karar verilebilir? Hangi durumlarda CPC, hangi durumlarda CPM daha verimli sonuçlar almayı sağlayabilir? İşte karar sürecini kolaylaştırabilecek temel adımlar…
Farklarını kavrayın
CPM (Bin gösterim başına ücret) ve CPC (tıklama başına ücret) kavramlarının ne anlama geldiğini araştırarak işe başlayabilirsiniz. CPM, reklamınız yayına alındıktan sonra bin defa görüntülenmesi karşılığında ücret ödemek anlamına geliyor. Yani 1 TL üzerinden anlaşma yaptıysanız, reklamınızın bin kez görüntülenmesi karşılığında 1 TL ödemeniz gerekiyor. Ancak tabi ki CPM fiyatları reklamın yer aldığı platforma ve hedefleme seçeneklerine göre değişiklik gösterebilir.
CPC kavramı ise yayınlanan reklamınız her tıklandığında ödeyeceğiniz ücreti ifade ediyor. Buna göre her bir tık, 1 CPC anlamına geliyor. CPM’e benzer şekilde reklamın yer alacağı mecranın kalitesine ve ne gibi hedefleme seçenekleri kullanıldığına göre CPC ücreti de değişebilir.
Kavram açıklamalarından da anlaşıldığı üzere CPC ve CPM modelleri arasındaki en belirgin farkı maliyetleri oluşturuyor. Dolayısıyla eğer tıklanma ihtiyacınız varsa CPC size bunu sağlayabilir veya reklamınızın içeriğini daha fazla kişiye ulaştırmak istiyorsanız CPM bu konuda size yardımcı olabilir.
Amacınızı belirleyin
Ödeme şekillerine karar vermeden önce hangisinin daha maliyetli olacağını düşünerek karar verebilirsiniz. Ancak seçtiğiniz modelin amacınıza uygun olup olmadığı, reklamınızdan alacağınız verimi büyük ölçüde etkilyior. Bu nedenle, maliyetleri hesaplamadan önce reklam hedeflerinizi belirlemenizde fayda var. Örneğin, yayınlayacağınız online reklamların amacı marka bilinirliğinizi artırmak veya herhangi bir konuda farkındalık yaratmak istiyorsanız CPM sizin için CPC’den daha uygun olabilir. Tıklanması veya başka bir kanala yönlendirmesi şart olmayan bu reklamlar, çok daha fazla kişiye daha uygun maliyetlerle erişebilmenizi ve dilediğiniz mesajı iletebilmenizi sağlayabilir.
Reklamınızın hedef kitlenizi internet sitenize veya mobil uygulamanıza yönlendirmek, açılış sayfası yoluyla hedeflenen davranışın gerçekleştirilmesini sağlamayı amaçlıyorsanız CPC sizin için en iyi çözüm olabilir. Hedefinizin performans odaklı olduğu durumlarda maliyet ile birlikte dönüşüm, satın almalar vb. beklentileri de değerlendirerek CPC’nin iyi bir alternatif olacağı sonucuna varabilirsiniz.
CPC veya CPM modellerinden hangisinin daha verimli olduğuna karar verebilmede reklam hedeflerinizin rol oynadığını hatırlamakta fayda var. ReklamStore, reklamverenlerin reklam kampanyalarından maksimum seviyede fayda sağlamaları için ihtiyaç duyulan her tür desteği veriyor. Eğer siz de markanız için en iyisini istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, uzman ekip ve gelişmiş reklam teknolojileriyle zaman kaybetmeden başarı hedeflerinize ulaşın.