Dijital banner reklamcılığı, firmaların pazarlama yatırımlarından en yüksek verimi alabilecekleri tanıtım yöntemlerinden biri. Ancak başarı getiren bir banner oluşturabilmek için doğru adımları takip etmek gerekiyor. Bu adımlar, markanın reklam hedefine ulaşabilmek için gidilecek yolu olabildiğince kısaltmaya yarıyor. Aksi takdirde zaman ve maddi kaynakların verimsiz kullanılması ve sonunda arzu edilen noktaya ulaşamamak söz konusu olabilir.
Arama motorlarında öne çıkmak için de sıklıkla başvurulan banner reklamlar, hedef kitleye ulaşabilmenin en kolay ve etkili yollarının başında geliyor. Özellikle hedef kitle profillerine özel hedefleme yapıldığında başarı oranını artırmak mümkün olabiliyor. Bunun yanı sıra elbette maksimum CTR’ı yakalayabilmek adına başvurulacak ipuçları mevcut. Peki rakiplerden farklılaşmayı sağlayacak, daha çok kişinin tıklayacağı banner reklamlar hazırlamanın yolları neler olabilir?
Aranan Kelimelerin/Kelime Kalıplarının Listesini Oluşturun
Arama motorlarına başvuran kullanıcılarla empati yapmak, başarılı bir banner’ın bel kemiğini oluşturuyor. Bunun için öncelikle rekabet oranı yüksek ve düşük olan anahtar kelimelere göz atmakta fayda var. Sonrasında sektöre ve banner’da yer alacak reklam mesajına göre en uygun kelimelerin bir listesini oluşturabilirsiniz.
Anahtar kelime ve kelime gruplarının listesini oluştururken genelden özele doğru daralan bir çerçevede ilerlemeniz işinizi kolaylaştıracaktır. Örneğin moda ve giyim sektöründe hizmet veren bir firma için en genel anahtar kelimelerden biri “kıyafet” olabilir. Sonra listeyi daraltmak için sırasıyla “abiye kıyafet”, “gece elbisesi” ve “mezuniyet elbisesi” kelime grupları eklenebilir.
Örnekte yer alan tüm kelimeler aylık belki binlerce aramaya konu oluyor. Eğer arama motorlarına bu kelimeleri kapsayan bir banner reklam verilmemişse, bu sizin için iyi bir fırsat olabilir. Fakat yüksek olasılıkla çok sayıda firma, çoktan bu alanda çalışmalar yürütmüştür. Bu durumda firmanızın hizmet verdiği şehri de anahtar kelime gruplarına ekleyerek rekabet alanını küçültebilir ve markanızın öne çıkmasını kolaylaştırabilirsiniz.
Reklam Amacını Belirleyin
Banner’ın gösterileceği hedef kitle ve bu kitlede yer alan kullanıcıların aratabileceği kelimelerden oluşan liste ortaya çıktıktan sonra reklam mesajına odaklanılabilir. Banner reklamların kısa sürede kullanıcının ilgisini çekmedi gerektiğinden güçlü ve hedef kitlede aksiyon alma isteği uyandıracak bir söyleme sahip olmalarında fayda var.
Dolayısıyla tek bir reklamda firmanızın sunduğu tüm ürün ve hizmetlerden bahsetmeniz mümkün olmayacaktır. Bu doğrultuda, öncelikle reklamın amacını belirlemeli ve mesajı da buna göre kurgulamalısınız. Örneğin amaç hemen her ilde bir şubenizin olduğunu duyurmak ise söylem de ona uygun biçimde, “olduğunuz her yerdeyiz” gibi kısa ama nokta atışı olmalı.
Reklamınıza Özel Bir Açılış Sayfası Yaratın
Tüm adımlar gözetilerek oluşturulan reklamın artık kullanıcıları yönlendireceği bir URL’ye ihtiyacı var. Bu URL hedeflenen aksiyonun gerçekleştirilmesini kolayca mümkün kılacak bir sayfaya ait olmalı. Bu anlamda firmanın şube sayısının çok olduğundan bahsedilen bir banner’ın şubelerin adres ve diğer iletişim bilgilerini içeren bir sayfaya yönlendirmesi oldukça mantıklı olacaktır. Böylece bulunduğu bölgedeki şubeye ulaşmak isteyen bir kullanıcı, reklama tıkladığında ulaştığı açılış sayfası sayesinde kolaylıkla aradığını bulabilir.
Öte yandan reklam mesajıyla ilişkili bir açılış sayfası oluşturmak, reklamın arama motorları tarafından güvenilir olarak algılanması için de faydalı olabilir. Bu da arama motorunun reklamın konumlandırılması konusuna hassasiyet göstermesini sağlayabilir.
En yaygın kullanılan online reklamlarından biri olan banner’lar, markaların farklılaşmasında önemli bir rol oynuyor. Siz de markanızın pazarlama hedeflerine ulaşması için en uygun reklam teknolojisinden yararlanmak istiyorsanız, ReklamStore hesabınızı oluşturarak bunun için ilk ve en önemli adımı atabilirsiniz.
