Video içeriklerin gücü her geçen gün artıyor. Online kullanıcıların video içeriklerle olan etkileşimi, online video reklam formatının da dijital pazarlama dünyasına ön plana çıkmasında rol oynuyor. Öyle ki, reklamverenler tarafından yoğun olarak tercih edilen video reklam formatının 2017 yılına damga vuracağı ve ilerleyen dönemlerde de etkisini artıracağı öngörülüyor.
eMarketer’ın yayınladığı rapora göre 2017 yılı sonuna kadar video reklam harcamaları 11,72 milyar doları bulacak. Bu rakam, toplam dijital reklam yatırımları içinde oldukça önemli bir yere sahip olan video reklamların markaların pazarlama planlarında öncelikli kalemlerden biri haline geldiğine işaret ediyor.
Ancak diğer tüm reklam modellerinde olduğu gibi online video reklamlardan da beklenen verimi alabilmek için göz önünde bulundurulmasında fayda olan bazı noktalar mevcut. Peki video reklamların hedef kitleler tarafından beğenilmesi ve paylaşılması için ne gibi özelliklere sahip olması gerekiyor?
1) İdeal Süre
Video reklamların başarısında büyük ölçüde söz sahibi olan içerik uzunluğu, reklam hedefi ve strateji ile uyumlu olacak biçimde ideal seviyede tutulmalı. Ayrıca online video reklam gösteriminin bir video içeriğinden önce veya sonra ya da içerik sırasında yapılıp yapılmayacağı konusu da ideal süreyi belirlemede oldukça önemli.
Bu anlamda IAB Türkiye’nin yayınladığı reklam kreatifleri kılavuzuna göre video içerik öncesinde veya ortasında gösterilecek olan video reklamın azami 30 saniye uzunluğa sahip olması gerekiyor. Ancak videonun bitiminde gösterilecek video reklamın süresi için bir alt veya üst sınır bulunmuyor. Buna karşın online kullanıcıların odaklarının dağılmaması için video reklam süresini minimumda tutmakta fayda var.
2) Etkileşime Açık İçerik
Markaların mesajlarını ulaştırmak istedikleri kitlenin video reklamları es geçmemesi, içeriğini izlemesi, paylaşması ve hedeflenen davranışı gerçekleştirmesini sağlamak için içeriği izleyicilerin ihtiyaç ve beklentilerine göre kurgulamak gerekiyor. Bunun yolu da elbette online kullanıcılara bir değer sunan ve deneyimi iyileştiren bir online video reklam içeriğinden geçiyor.
Hedef kitleyi düşünmeye sevk eden, marka ile etkileşim kurmayı teşvik eden, sosyal ağlara yönlendiren içerik kurgusu ile paylaşılabilen bir video reklama sahip olmanız mümkün. Bu şekilde daha geniş kitlelere ulaşabilir ve mesajınızı daha fazla kişiye ulaştırabilirsiniz.
3) Farklı Cihaz Kullanımı
Mobil cihaz kullanımına paralel olarak mobil platformlarda geçirilen süre de inanılmaz bir şekilde artmaya devam ediyor. Bu da mobil kullanıcıların göz ardı edilmemesi gerektiğini ortaya koyuyor. Ancak yine de yalnızca mobil platformları baz almak ve video reklam kurgusunu buna göre planlamak da masaüstü cihazları kullananları pas geçmek anlamına gelebilir.
Bu doğrultuda video reklamların medya planlamasını yaparken mobil ve masaüstü kullanıcıların yoğunlukla bulunduğu mecraları göz önünde bulundurmak işinizi kolaylaştırabilir. Diğer yandan online kullanıcıları hedefleyerek video reklamları en doğru kitleye ulaştırmak da reklamın başarısını fark edilir ölçüde artıracaktır. Eğer siz de online video reklamlarınızın amacına ulaşmasını ve markanızın en uygun reklam teknolojileri ile etkili pazarlama çalışmalarına imza atmasını istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsiniz.
