İçerik üretmek, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yapmak değildir. Affiliate yayıncılık açısından SEO ve içerik birbirlerini tamamlayan iki pazarlama aracıdır. SEO, bir sitenin organik arama sonuçlarında üst sıralarda listelenerek daha fazla kullanıcıya erişmesini amaçlar. Bugünün koşullarında içerik pazarlama ise bunu mümkün kılan tek araçtır.
Yayıncılar ve reklamverenler, potansiyel müşterilerin dikkatini çekerek satışlarını ve bilinirliklerini artırma umuduyla, yıllardır akla gelebilecek her yolu denediler: Ücretli bağlantılar, e-bültenler, sosyal medya… Ancak organik aramalar hala içeriğe ulaşmanın en çok tercih edilen yolu… ve o yol bugün, eskisinden çok farklı.
Google’ın 2011 yılında arama algoritmasında yaptığı bir değişiklikle (Panda güncellemesi) tüm kestirme yöntemler devre dışı kalmış oldu. Amaç, yalnızca aramalarda üst sıralarda listelenmek için optimize edilmiş kalitesiz içeriği cezalandırmak; kullanıcıları anlamlı ve kaliteli içerikle buluşturmaktı. Diğer arama motorlarının da bu yaklaşımı benimsemesiyle SEO’da yeni dönem başlamış oldu. Arama optimizasyonu anahtar kelimelerden, kavramlara doğru kaymaya başladı.
İçerik optimizasyonu, kampanyalarını daha fazla kullanıcıya ulaştırmayı hedefleyen performans yayıncıları için de önem taşıyor. İşte, içerik pazarlama ile etkili bir SEO çalışması gerçekleştirmek için 5 önemli ipucu.
Güçlü bir SEO için anlamlı, orijinal ve ilgi çekici içerik, her şeyden önemlidir. Kullanıcıların ilgisini çeken; onları paylaşmaya, yorum yapmaya ve atıfta bulunmaya teşvik eden kaliteli içerikler, arama motorlarınca ödüllendirilir. Kullanıcıların artık, aramalar başta olmak üzere daha bilinçli olduğunu da düşünürsek, performans pazarlama çalışmalarında kaliteli içeriğin önemi kendiliğinden ortaya çıkar.
Aslında bu, biraz da anahtar kelime kavramından ne anladığımıza bağlı. Aramalar artık daha sofistike olduğuna göre, yayıncılar için hazırladıkları içeriği paylaşmadan önce araştırma yapmanın önem kazandığını düşünebiliriz. Kullanıcı arama alışkanlıklarını doğru analiz etmek, hangi konulara daha fazla ilgi gösterildiğini tespit etmek ve uzun kuyruk “long tail” anahtar kelimeleri kullanarak nokta atışı yapmak, arzu edilen ziyaretçi trafiğine ulaşmada yayıncılara yardım edebilir. Google araçları, performans pazarlamaya yeni başlayanlar için uygun bir başlangıç noktası olabilir.
Sıkıcı veya ilgisiz başlıklar seçmek, kullanıcıları yayınlardan uzaklaştıran önemli etkenlerden biridir. Başlıkların özellikle sosyal medya paylaşımlarında ne kadar ön planda olduğunu düşündüğümüzde, bunun önemi kendiliğinden ortaya çıkar. Yanıltıcı veya müstehcen başlıklar ilgi çekici olabilecekleri için kısa vadede kazandırsa da, uzun vadede terk edilmesi gereken bir alışkanlıktır. İlk tıklamaların etkisi geçicidir; okuyucularla sağlıklı bir etkileşim oluşturma ve dönüşüm hedeflerini gerçekleştirmede ise daha önemli olan, sadakat oluşturmaktır. Uzun vadede sadık bir izleyici kitlesi kazanmak için başlıkları optimize etme amaçlı karşılaştırmalı testler yapmak, yararlı olabilir.
İçeriğin uzun olması değil, dolu olması gerekir. Yayınları uzatmak için aynı şeyi defalarca tekrarlamak okuyucular üzerinde negatif bir etki bırakabilir. Aynı şekilde, site içeriğinin birbirine benzer sayfalardan oluşması, ziyaret ve dönüşüm oranlarının düşmesiyle; arama motorlarında düşük kalite skoru etmeyle sonuçlanabilir.
Hazırlanan içerik yaratıcı, ilgi çekici ve özgün olsa da, yayılımının daha hızlı ve geniş ölçekli olması için içerik dağıtım ağlarıyla çalışmak mantıklı olabilir. İçerik dağıtım ağları SEO skorunuzu yükselterek, yayınlarınızı tüm dünyadan erişilebilir kılar. Site trafiğiniz kontrol altında olur ve yoğunluktan dolayı yaşadığınız sunucu sorunlarını yaşamazsınız.
Performans yayıncılar için içerik optimizasyonunun kritik öneme sahip olduğunu söylemek, çok da yanlış olmaz. Siz de hemen bir ReklamAction yayıncı hesabı oluşturarak site ziyaretlerinizi artırabilir ve yayınlarınızdan güvenilir gelir elde edebilirsiniz.
