Her gün milyarlarca içeriğin tüketildiği dijital dünyada online kullanıcıların ilgisini çekebilmek için farklılaşmak büyük önem taşıyor. Özellikle affiliate yayıncıların trafik oranlarını yükseltmek ve kampanyanın başarılı olmasını sağlamak için yürüttükleri çalışmalarda kullanıcıların beklentilerine odaklanmalarında büyük fayda var.
Bu anlamda call to action olarak adlandırılan ve online kullanıcıları satın alma, form doldurma gibi aksiyonları gerçekleştirmeye teşvik eden söz öbeklerinin bulunduğu butonlar, yayıncıların yardımına koşuyor. Yapılan araştırmalar da call to action’ların hedeflenen davranışın gerçekleştirilmesinde önemli ölçüde etkili olduğuna işaret ediyor. İşte kullanıcıların dikkatini çekerek onları bir aksiyona yönlendirecek başarılı call to action’lar oluşturmak için dikkate almanız gereken 3 önemli nokta…
Her şeyden önce, hedef kitlenin hangi davranışı gerçekleştirmek üzere hareket etmesini istediğinizi bilmelisiniz. Bunun için de affiliate kampanyasının amacını iyi bir şekilde anlamış olmak gerekiyor. Affiliate kampanyası dahilinde kurgulanacak çalışmaların zaten bu amaca uygun bir stratejiye dayandırılması gerektiğinden call to action yaratımında da aynı hedefe odaklanmak en doğru hareket olacaktır.
Hedef kitlenin beklenen davranışı gerçekleştirmesini sağlayacak, ikna edici call to action’ları oluşturmak için amaca hizmet edeceğini düşündüğünüz tüm kelimeleri bir kağıt üzerinde not almanız işinizi kolaylaştırabilir. Böylece beyin fırtınası yaparken zihinde dağılacak olan fikirleri tek bir noktada derlemek mümkün olacaktır.
“İndir”, “öğren”, “keşfet” gibi okuyan kişiyi bu davranışa sevk eden kelimeler ve alternatiflerini kağıt üzerinde değerlendirmek, kelimelerin gücünü test edebilmek için de size yardımcı olabilir. Ayrıca kampanyanın türüne ve içeriğine de bağlı olarak call to action’da geçecek kelimeleri tasarlarken “hemen”, “şimdi” gibi destekleyici sözcüklere de yer verebilirsiniz.
Call to action’lar, bir ürün veya hizmet hakkında detaylı bilgi vermek ya da tanıtım yapmak için kullanıldığında etkisi oldukça düşecektir. Bunun yanı sıra 2 veya 3 kelimeden fazla sözcüğün yer aldığı call to action’lar da okuyucuda dikkat dağınıklığı yaratabilir. Bu nedenle mesajı olabildiğince kısa bir şekilde vermekte büyük fayda var.
Buna ek olarak, okuyan kişinin görüş alanında yer almayan ya da efektlerden dolayı okunabilirliğini yitiren call to action’ların da etki yaratmasını beklemek yanlış olacaktır. Bu açıdan bakıldığında call to action butonlarının online ziyaretçilerin bulunduğu sayfada, göz hizasında, dikkat çekecek bir renkte ve boyutta olması gerektiği sonucuna rahatlıkla ulaşılabilir.
Call to action butonları, affiliate kampanyalarının başarısında oldukça önemli bir yere sahip. Kampanya başarısı ise affiliate yayıncılarının gelirlerini artırabilmeleri ile doğru orantılı. Diğer yandan kazanç oranını artırabilmek adına affiliate performansını ölçümleyip geliştirmekte de yarar var. Eğer siz de performansınızı iyileştirmek ve affiliate kazancınızı artırmak istiyorsanız hemen ReklamAction hesabınızı oluşturabilirsiniz.
