DSP olarak anılan talep yönlü plaformları (Demand Side Platform), reklamverenler için reklamın görüntüleneceği alanın satın alma sürecini kolaylaştıran bir teknoloji katmanı olarak tanımlamak mümkün. Son yıllarda giderek daha da popüler hale gelen programatik reklamcılıkta her bir reklam gösterimi için satın alma kararı DSP algoritmaları tarafından gerçekleştiriliyor. Bu da envanterlerin saliseler içinde kabul edilmesi, değerlendirilerek işlenmesi anlamına geliyor.
Reklamveren firmaların en uygun dijital envanterleri toplayarak eş zamanlı biçimde açık artırmaya girmesine katkıda bulunan ReklamStore gibi DSP’ler, bütçenin verimli bir şekilde yönetilmesine de olanak sağlıyor. Ancak elbette reklamverenlerin dijital pazarlama hedeflerine ve ihtiyaçlarına en kısa sürede ulaşabilmeleri, doğru DSP seçimi ile mümkün olabiliyor. Peki bu kararı vermeden önce nelere dikkat etmeli
İhtiyaca Uygunluk
Firmanızın hedef kitlesine ulaşabilmesinde hangi reklam kanallarının etkili olabileceği hakkında fikir sahibi olmanızda yarar var. Display, video, mobil, doğal reklam gibi çok sayıda dijital reklam kanalından biri veya birkaçına aynı anda ihtiyaç duyabilirsiniz.
Ancak kimi DSP’ler çapraz medya satın almalarında daha başarılıyken bazıları da mobil, display gibi tek bir kanalda daha fazla başarı sağlayabilir. Bu anlamda ihtiyaçlarınızı en iyi şekilde karşılayacak DSP’leri değerlendirmeniz reklam çalışmalarınızın verimliliğini artıracaktır.
Maliyet
Talep yönlü platformların envanterlerle ilişkili olarak farklı maliyet modellerine sahip olabileceğini göz önünde bulundurmak faydalı olabilir. Bu noktada platformun reklamveren firmalara karşı şeffaf bir süreç yürüttüğünden de emin olmalısınız. Bunun için ücret kalemlerini birbiriyle karşılaştırabilir ve gizli maliyetlendirmelerin önüne geçebilirsiniz.
Kampanya Yönetim Seçenekleri
Reklamverenlerin ihtiyaçlarına da bağlı olarak kampanya yönetiminde farklı tercihleri olabiliyor. Örneğin kimi firma kampanya yönetiminde kontrolün kendi elinde olmasını isterken bazıları da bir hesap yöneticisinin kampanyaları firma adına yönetmesini tercih edebiliyor.
Tüm kampanyaları bir panel üzerinden kolay bir şekilde başlatıp, durdurmak ve performans takibi yapmak isteyen reklamverenler için ReklamStore’un sunduğu gibi self servis DSP’lerden yararlanılabilir. Diğer yandan hem kampanya yönetimine imkan sağlayan hem de bir hesap yöneticisi ile çalışmayı mümkün kılan DSP’ler de mevcut.
Reklamverenler için reklam gösterimi başına trafik satın almayı sağlayan DSP’ler, hem ajansların hem de reklamverenlerin dijital reklam çalışmalarından bekledikleri sonuçları almalarına yardımcı oluyorlar. Eğer siz de bir DSP ile çalışmak ve en uygun dijital envanterleri toplayarak eş zamanlı olarak açık artırmaya girmek istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsiniz.
