Reklam engelleyici araç kullanımının artmasıyla birlikte kullanıcı beklentilerine yönelik daha verimli alternatif reklam yöntemleri gündeme gelmeye başladı. Bunlar içinde en etkili reklam modellerinden biri olan doğal reklamların ise hem reklamverenlerin tanıtım ihtiyaçlarına hem de online kullanıcıların tüketim beklentilerine karşılık verebilmesiyle diğer reklam türlerinden kolaylıkla sıyrılabildiği savunulabilir.
Diğer yandan, yer aldığı online platformun konseptine uygun biçimde kurgulanan doğal reklam içerikleri, markaların potansiyel müşterileri ile etkileşime geçmesine ön ayak oluyor. Üstelik yaygın olarak native advertising olarak da anılan doğal reklam türünün diğer reklam modellerine kıyasla kullanıcıların ilgisini yüzde 20 ila yüzde 60 oranında daha fazla çektiği biliniyor.
Ancak elbette reklamverenlerin rakiplerinden farklılaşan doğal reklamlara imza atabilmeleri için ayakları yere sağlam basan stratejilere sahip olmasında büyük fayda var. İşte doğal reklam çalışmaları için stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken 4 kritik nokta…
1) Hedef Kitle İçin Faydalı İçerikler Üretin
Önceleri reklam dendiğinde akla ilk olarak direkt satışa aracılık eden araçlar geliyordu. Ancak son zamanlarda online kullanıcıların yön verdiği trendler doğrultusunda reklam çalışmalarının yalnızca direkt satışa değil uzun vadeli ve marka bilincine yatırım yapmaya yarayan tanıtım faaliyetleri olduğu sonucuna varıldı. Bu anlamda doğal reklamların, reklamverenlerin kullanıcılarına bir değer sunmasını mümkün kılarken markaya da yatırım yapmasını sağlayan oldukça işlevsel bir kanal olduğu öngörülebilir.
Yani bu doğrultuda, doğal reklamların diğer reklam türlerinden farklı olarak bilgi verme ve bilinçlendirme amacı taşıdığının bilincinde olmakta yarar var. Çünkü bu forma uygun doğal reklamlar daha fazla kullanıcı tarafından tıklanıp paylaşılabilir, etkileşimi artırabilir ve nihayetinde markanın pazarlama amacına da hizmet edebilir.
2) İçerikte Markaya Olabildiğince Az Yer Verin
Günümüzde tüketiciler, ancak kendilerine bir değer sunan markalara yönelmeyi tercih ediyorlar. Bunun aksine, markasını ön planda tutmaya çalışan reklamverenler ise tüketici tarafında olumsuz bir algı yaratabiliyorlar. Öte yandan doğal reklam içeriğini adına uygun biçimde platformun akışına uygun ve doğal bir kurgu ile oluşturan reklamverenler, tüketicilere kendilerini değerli hissettirdikleri için kazanan tarafta yerlerini alıyorlar.
Ancak doğal reklam içeriğinde marka adından hiç söz etmemek de doğru bir yaklaşım olmayacaktır. En doğru çözüm ise içerik metninde markanın web sitesine ya da önceden oluşturulmuş bir açılış sayfasına yönlendirecek biçimde bağlantılara yer vermek olabilir.
3) Video İçeriklere Yatırım Yapın
Doğal reklam içerikleri yalnızca metin odaklı olmak zorunda değil. Etkileşim oranlarını artırmayı kolaylaştıracak video içeriklerinden yararlanmak da mantıklı bir yöntem olabilir. Ayrıca araştırmalar da doğal video reklamların online kullanıcıların ilgi seviyesini yüksek tuttuğuna ve üstelik tıklanma oranlarını yüzde 5-8 aralığında artırdığına işaret ediyor.
4) İçerik Pazarlama İpuçlarına Kulak Verin
Eğer halihazırda başarılı olduğunu düşündüğünüz bir içerik pazarlama stratejiniz varsa, doğal reklam kampanyalarınızı şekillendirirken içeriklerinizden destek alabilmeniz mümkün. En basit haliyle, hangi tür içeriklerin online kullanıcıların beğenisini kazandığı, ne kadar tıklandığı, kaç paylaşım aldığı gibi verilerden yola çıkarak hedef kitlenizin beklentileri hakkında ipuçları edinebilirsiniz.
Bu sayede doğal reklam içeriklerine nasıl bir konsept ile ilerlemeniz gerektiğinden hangi tür yayınlarda yer almanız gerektiği noktasında da fikir sahibi olabilmeniz söz konusu. Eğer siz de online reklam dünyasının son trendlerinden biri olan doğal reklamlar yoluyla hedef kitlenizle buluşmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsiniz.
