İnternet reklamcılığı ilk günlerinden bu yana büyük bir değişim geçirdi. İnternetin daha yaygın kullanılmaya başlanmasıyla beraber önemli bir iş kanalı haline gelen internet üzerindeki reklamlardan alınan yüksek geri dönüşler sayesinde online reklamcılık önemli gelişmelere sahne oldu.
u değişimlerin temelinde kuşkusuz ki internet reklamcılığından daha yüksek verim alınması yatıyor. Hem ajanslar, hem de reklamverenler dönüşüm oranını artırmak için online reklamlarını düzenli olarak geliştiriyorlar.
Peki, günümüzde daha yüksek verim sağlayacak bir online reklam nasıl olmalı? İşte binlerce örnek üzerinde yapılmış çalışmalara göre daha çok dikkat çekecek ve tıklanacak bir internet banner reklamının anatomisi…
Fiyat yazmak şart değil
Pek çok reklamveren özel kampanyalarını sundukları fiyat avantajları ile birlikte duyurmayı tercih ediyorlar. Eğer gerçekten kaçırılmayacak ve hatta sansasyonel bir fiyat sunuyorsanız bu etkili olabilir. Fakat sunduğunuz fiyat rakiplerin de sunduğu fiyatlara yakınsa psikolojik olarak fiyatın etkisi her zaman olumlu olmayabilir.
Hele ki sunduğunuz ürün veya hizmetin, ek ücret ödenmesi gereken yan unsurları varsa sunulan fiyatı son fiyat olarak düşünen kullanıcıların yaşayabilecekleri hayal kırıklığı müşteri kaybetmenize bile neden olabilir.
Sektörünüz yeterince fotojenik mi?
Bazı sektörlerde görsellik son derece önemli ve hatta çekici olabilir. Örneğin moda alanında iş yapıyorsanız ürünlerinizi, profesyonel mankenlerin sunumuyla sergilemek dikkat çekmek açısından çok faydalı olabilir. Ama görselliğin ön planda olduğu ve güzel fotoğraflar kullanma imkanınız olmayan sektördeyseniz reklamlarınızda fotoğraf kullanmak faydadan çok zarara neden olabilir.
Özellikle de fotoğrafta bir kişi kullanacaksanız çok daha dikkatli olmalısınız çünkü kullanıcılar tarafından fotoğraftaki kişi firmanızın yüzü olarak algılanacak. Bu yüzden her kesim için olumlu bir izlenim uyandıracağından emin olduğunuz bir modelin fotoğrafı değilse, fotoğraf kullanmamak çok daha iyi bir seçenek olacak.
Fotoğraf yerine yazı kullanmak
Her ne kadar bir fotoğraf bin sözcüğe bedel olsa da, araştırmalar fotoğraf kullanılmayan banner reklamların tıklanma oranlarının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bununla beraber estetiğe zarar vermeden ne kadar çok metin kullanabilirseniz tıklanma oranları da o kadar artıyor.
Bir banner reklama çok uzun bir metin yazmak zor olsa da, fotoğraf kullanmadığınız zaman elde ettiğiniz alanları metinler ve özellikle de kullanıcının düşünmesini sağlayacak soru cümleleri ile doldurmak genellikle en iyi sonuç veren yöntemlerden biri olarak dikkat çekiyor.
Doğru ifadeler fark yaratıyor
Soru cümleleri kadar kullandığınız kelimelerin hedef kitlenizde uyandırdığı hisleri de hesaba katmakta fayda var. Örneğin kampanyanın sadece kısıtlı bir süre için olduğunu vurgulamak ya da pek çok tüketicinin dayanamadığı “bedava” ya da “ücretsiz” kelimelerine yer vermek tıklanma oranlarını artırabilir.
Bununla beraber pek çok reklamveren için son derece önemli harekete yönlendiren (call-to-action) metinler son derece sınırlı alana sahip display reklamlarda her zaman arzu edildiği kadar yüksek fayda sağlayamayabiliyor. “Hemen tıklayın”, “Şimdi başvurun” gibi ifadeler yerine kullanabileceğiniz toplam 10 – 12 kelimede ürünle ilgili merak uyandırıcı detaylar kullanmak daha çok işinize yarayabilir.
Daha çok tıklanacak mükemmel bir online reklam hazırladıktan sonra, bu reklamın daha yüksek verim sağlaması için doğru kişilere, doğru zamanlarda gösterildiğinden emin olmak. Bunun için geniş bir envantere sahip ReklamStore yanınızda. Size uygun çeşitli reklam türleri ve teknolojileri ile ReklamStore’un firmanız ya da ajans müşterilerinize neler kazandırabileceğini öğrenmek için siz de geç kalmadan hesabınızı oluşturun.
