Remarketing kavramı son zamanlarda giderek daha sık duymaya başladığımız bir ifade. Temel olarak internet üzerinden iş yapan firmaların satışlarını artırmaya yönelik yeni nesil çalışmalardan biri ve son derece etkili. Fakat konuyla ilgilenmeye yeni başlayanlar için ilk bakışta biraz karışık gelebiliyor.
Aslında remarketing temel olarak sitenizde hedeflenen işlemi gerçekleştirmeden siteyi terk eden kullanıcılarla tekrar etkileşim kurmanızı sağlayan bir yöntem. Örneğin e-ticaret sitelerinde 100 ziyaretçiden ortalama 2 tanesi satın alma gerçekleştiriyor. Geri kalan 98 ziyaretçiyse siteyi ve ürünleri inceledikten sonra işlemi tamamlamadan siteden ayrılıyor. İşte bu kullanıcıları geri kazanmanın yolu remarketing’den geçiyor…
Araştırmalar e-ticaret sitelerini tekrar ziyaret eden kullanıcıların satın alma oranları diğerlerine göre 4 kat artığını gösteriyor. Tabii yalnızca satış değil, remarketing ile marka bilinirliğini ve kullanıcılarda güven sağlamak da mümkün.
Peki, remarketing nasıl çalışıyor?
Bir siteyi en az bir kez ziyaret etmiş olan kullanıcıları tekrar çekmek için remarketing ile onlara özel ve hedefli reklam göstermek aslında işin özünü oluşturuyor. Bunun için de kullanıcılar sitenize ziyaret ettiklerinde, bilgisayarlarına cookie (çerez) olarak bilinen bir kod bırakılıyor. Bu kod ile kullanıcıların sitenizde inceledikleri sayfa ve ürün gibi bilgileri belli bir süre boyunca saklayabiliyorsunuz.
Bu saklama süresi 15 ile 90 gün arasında değişebilir ve süreyi belirlemek tamamen size kalmış. Bilgisayarına cookie bırakılan kullanıcıya, ziyaret ettiği diğer sitelerdeki reklam alanlarında sitenize ait reklamlar gösteriliyor ve bunlara tıklayarak sitenize geri dönmesi hedefleniyor.
Remarketing ile neler yapabilirsiniz?
Remarketing reklamverenlere çeşitli seçenekler sunuyor. Remarketing için kullanacağınız reklam sitenizin standart banner’ı olabileceği gibi, kullanıcının ayrılmadan önce sitenizde incelediği ürünlerin görselinden de oluşabilir.
Diğer display çalışmalarda olduğu gibi ölçümleme son derece önemli. Eğer ölçümlemeler sonucunda remarketing’den hedeflediğiniz sonucu elde edemediğinizi görürseniz, reklamın içeriğini kolaylıkla yeniden düzenleyebilir, daha dikkat çekici ve etkiyi artıracak şekilde güncellemeler yapabilirsiniz.
Nelere dikkat etmelisiniz?
Müşterinizi ve ürününüzü tanıyın. Ziyaretçinizin neden satın alma işlemini tamamaladan sitenizden ayrılıyor? Ürününüz onları yeniden cezbedecek hangi özelliklere sahip? Bu soruların yanıtları daha etkili remarketing kampanyaları oluşturmanız için size yol gösterebilir.
Sıklığı belirleyin. Reklamın gösterimleri çok fazla olduğu durumlarda, kullanıcı markadan sıkılabiliyor. Bu nedenle reklamınızın gösterim sıklığı belirlemek fayda sağlamaya çalışırken zarara neden olmanızı engelleyebilir. Ayrıca bu şekilde, reklam bütçenizin boşa harcanmasını da engellemiş olursunuz.
Markanızı doğru kullanın. Reklamlarınızı sitenizin renklerinde oluşturmak ya da logonuzu mutlaka kullanmak gibi temel detaylara önem vererek, ziyaretçilerinizde marka bilinirliği oluşturabilirsiniz.
Remarketing sayesinde potansiyel müşterilerinize yeniden ulaşarak, hedeflenen işlemi gerçekleştirmelerini sağlamanız mümkün. Sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıları yeniden hedeflemenizi sağlayacak remarketing konusunda da ReklamStore yanınızda. Gelin ReklamStore hesabınızı oluşturun ve remarketing sayesinde kazanmaya hemen başlayın.
