E-pazarlama sektörünün yükselen trendi “native advertising” yani “doğal reklam”. Banner reklamların etkisinin azalıyor olması bu yükselişin temel sebeplerinden. Native advertising, belirli bir yayın, içerik veya haber akışı için özel olarak üretilmiş reklam anlamına geliyor. Biçim, şekil ve uygulama açısından farklı şekillerde karşımıza çıkan doğal reklamlar, kalite ve ölçeklenebilirlik açısından değer taşıyor.
Mobil temelli dijital reklamcılık ve içerik pazarlamasının popülerlik kazanmasıyla birlikte native advertising e-pazarlama dünyasında sıkça kullanılan bir terim haline geldi. Artık markalar, mesajlarını farklı yayın mecraları içerisinde değerlendiriyor. Sosyal ağlarda sponsorlu paylaşımlar veya e-yayınlarda tam sayfa yer verilen ilanlar da bu kategoriye giriyor. Native advertising daha kişisel olduğu için, tüketici yalnızca ilgilendiği reklamları görüyor; ölçümler değer kazanıyor. Müşterilerin markayla etkileşime geçmeleri de hız kazanıyor.
Yayıncılık ve banner reklamlar arasındaki uçurumu kapattığı düşünülen native advertising ile ilgili birkaç çarpıcı araştırma sonucuna birlikte göz atalım:
Sharethought’un geçtiğimiz aylarda 5000’e yakın kullanıcıyla gerçekleştirdiği araştırmanın sonuçları, kullanıcıların “native” reklamları geleneksel banner reklamlara oranla daha samimi bulduğunu gösteriyor. Verilere göre:
Hexagram ve Spada tarafından gerçekleştirilen bir başka araştırmaya göreise yayıncıların yüzde 62’si ve markaların yüzde 41’i doğal reklam kullanıyor. Satışa dönüşüm oranı, yukarıdaki araştırma sonuçlarını doğrular nitelikte: Native reklamların satışa dönüşüm oranı, farklı reklam modellerine oranla, yüzde 18 daha fazla. En popüler native reklam modeli sıralamasında blog yazıları, yüzde 65 gibi bir oranla başı çekiyor.
Native advertising modeline en uygun mecralardan biri, bloglar. Yayıncılar blog yazıları ya da görsel paylaşımlarında marka öykülerine yer veriyorlar; bu da tüketici beklentileriyle mükemmel bir şekilde örtüşüyor.
Popüleritesi günden güne artan native advertising, 2014’te de, e-pazarlama dünyasının parlayan yıldızları arasında olacak gibi görünüyor. Marka öyküsü ve editoryal içerik ön plana çıkıyor; bu da, markaların yayıncılar veya ajanslarla birlikte çalışmasını gerektiriyor. ReklamAction’ın geniş reklamveren ağı, yayıncıların işini kolaylaştırıyor. Gelin siz de yayıncılarımız arasına katılın ve siz de ReklamAction ile kazanmaya başlayın…
