Son yıllarda sıkça karşılatığımız big data (büyük veri), bilişim ve pazarlama dünyasının yükselen trendleri arasında. Geleneksel veritabanı yönetim araçlarıyla işlenemeyecek kadar büyük veri kümelerini tanımlamak için “büyük veri” terimi kullanılıyor. Üyelik, abonelik ve kullanım istatistiklerinin de dahil olduğu ve kullanıcı alışkanlıklana ilişkin önemli ipuçları sunan büyük veri, bir yayıncı olarak reklam gelirlerinizi artırmanıza yardımcı olabilir.
Dijital mecralarda gerçekleşen türlü eylemler sonucunda kullanıcılar, kendileriyle ilgili birçok veriyi, farkında olmadan arkalarında bırakıyorlar. Dünya üzerinde şu an 6 milyardan fazla internet kullanıcısı olduğunu düşününce, bu verinin büyüklüğünü hayal etmek, gerçekten güç. Günün her dakikasında 200 milyondan fazla e-posta gönderiliyor, 700 binin üzerinde Facebook paylaşımı yapılıyor ve 100 binden fazla tweet atılıyor. İstatistikler e-ticaret sitelerinde dünya çapında, dakikada ortalama 300 bin dolar harcandığını gösteriyor. Mevcut büyük verinin 6 yıl içinde 10 katına çıkması bekleniyor.
Peki bu çarpıcı istatistikler, yayıncılar için ne anlama geliyor? Affiliate yayıncılıkta büyük veriden nasıl yararlanılabilir?
Dijital mecrada içeriğe olan ihtiyacın her geçen gün biraz daha artıyor. Çok sayıda kullanıcının takip etmek istediği yayınlara abone olması ve site üyelikleri sonucu ortaya çıkan veri, günlük kullanım analizleri açısından işe yarayabiliyor. Yayıncılar bu bilgileri, okuyucuların satın alma davranışları hakkında fikir sahibi olmak ve stratejik planlama yapmak için kullanabilirler. Veri toplarken yaşanabilecek belki de en büyük güçlük, içeriğe ulaşımda kullanılan cihaz ve platformların çeşitliliği; bu nedenle işlenmesi gereken bilginin yoğunluğu. İnternet ve mobil penetrasyonundaki artışla birlikte yeni gelir modellerine yönelen yayıncılar, izleyici odaklı stratejiler yardımıyla büyük veriden çok daha etkili şekilde faydalanabilir. Bu noktada gelişmiş bir müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) platformu faydalı olabilir.
CRM, büyük veriyi derleyip analiz etmek için kısmen güçsüz bir platform olsa da, yayıncılar için tekil okuyucu verilerinin toplandığı bir depo gibi çalışabilir. Bu depo, verilerin çoğaltılması riskini ortadan kaldırarak yayıncıların daha güçlü ve güvenilir analizleri, tek bir merkezden yönetmelerine izin verir. Bazı reklam ağları, yayıncılar için detaylı kampanya raporları ve analizleri sunmaya olanak sağlayan güçlü CRM platformlarına sahiptir.
Yayıncılar büyük veriyi kullanarak hedef kitlelerine daha uygun içerikler sunabilir ve performans pazarlama çalışmalarından daha etkili sonuçlar elde edebilirler. Kişiye özel reklamlar sunabilmek için büyük veriden faydalanmak, yayıncıya daha fazla kazanç sağlayabilir. Hangi konuların daha fazla ilgi gördüğünü, hangi ziyaretlerin satışa dönüştüğünü gözlemlemek için de büyük veri, iyi bir kaynak olabilir. Hedefli içerik, hedefli reklam demek: Okuyucular tek tip reklamlara değil, kendi ilgileri doğrultusunda sunulan kampanyalara daha çok ilgi gösteriyorlar. Siz de sayısız premium ürün teklifi arasında, yayınlarınıza en uygun olanları ReklamAction network’ünde bulabilir; düşük rekabetle yüksek dönüşüm yakalayarak üreteceğiniz içeriklerden daha fazla gelir elde edebilirsiniz. ReklamAction yayıncı hesabınızı bugünden oluşturun, kazanmaya başlayın.
