İçerik, yeni medyanın yükselen değeri ve dijital pazarlamanın en önemli dönüştürücü güçlerinden biri. Üretilen içeriğin özgünlüğü ve yaratıcılığı, tıklanma oranlarında büyük bir etkiye sahip. Siz de yayınınız için yüzlerce, binlerce insan tarafından paylaşılacak ve dilden dile dolaşacak bir içeriğe imzanızı atmak istemez miydiniz?
İçerik pazarlamada oluşturulan içeriğin viral olması, kısa bir süre içerisinde hızla paylaşılarak, daha çok kullanıcıya ulaşması; online olduğu kadar offline’da da konuşulması anlamına geliyor. Yayıncılar için viral pazarlama, düşük maliyetle gözle görülür büyüme kaydetmenin en etkili yollarından biri.
Yazı, fotoğraf, video, çizim… hatta popüler bir parçanın remiksi viral olabilir. Ancak viral içerik üreteceğini söylemek, bir kitap yazıp milyonlar satacağını söylemeye benzer: Viral içerik stratejik planlama, orijinallik ve biraz da şansın bileşimidir. Bugüne dek viral payesine erişen kimi içeriklerin ortak karakteristiklerini sizin için inceledik.
İşte viral potansiyel barındıran içeriğin 6 temel özelliği:
Oluşturulan içerik, kullanıcıları etkileyecek güçte duygular uyandırırsa daha akılda kalıcı olabilir. Bu duygu hayranlık, arzu, heyecan veya korku bile olabilir. Amaç okuyucuları derinden etkileyerek onlarla duygusal bağ kurmaktır. Viral etkinin yalnızca pozitif duygular uyandırması gerektiğini düşünen bir çok yayıncının aksine; negatif duygular da, okuyucular üzerinde büyük bir etki bırakabilir. Önemli olan bu duyguların ziyaretçi ve yayıncı arasında anlamlı bir etkileşime araç olmasıdır.
Yayınların komik öğeler barındırması kullanıcıların okurken, dinlerken ya da izlerken iyi zaman geçirmelerine yardımcı olabilir. Ancak bunun dozunu doğru ayarlamak önemlidir. Aşırı düzeyde komiklik; ayrımcı veya aşağılayıcı bir dil, yayının ciddiyetini zedeleyebilir. Genele bakıldığında günlük yaşamdan eğlenceli kesitler aktaran içeriklerin daha çok paylaşıldığını; daha fazla yorum ve beğeni aldığını söylemek yanlış olmaz.
En yeni haberlerin büyük bir hızla yayıldığı ve eğilimlerin sürekli değiştiği internet dünyasında gündemi yakalamak büyük önem taşır. Kullanıcılar dün ilgi duyduğu konuları bugün görmezden gelebilir. Bu nedenle trendleri yakından takip etmek, yayıncıların etkili viral potansiyele sahip içerik oluşturabilmeleri ihtimalini artıracaktır.
Yeniden üretim ve kopyanın, dijital mecranın ana karakteristiklerinden biri olduğunu söylemek, çok da yanlış olmaz. Birbirine benzer pek çok yayın ve içeriğin bulunduğu internette, benzersiz içerik sunmak önemlidir. İnternet kullanıcıları yeni ve alışılmadık yayınları paylaşmayı; bir bilgiye herkesten önce ulaşmış olma ihtimalinin kendilerinde uyandırdığı duyguyu severler. Viral etkiyi artırmak açısından okuyuculara “yeni”yi sunmak, bu nedenle önemlidir.
Her gün biraz daha fazla sayıda yayını, daha sınırlı sürede takip etmek zorunda kalıyoruz. Bunda mobilitenin etkisi de büyük. Dolayısıyla hızlı okunabilen içeriğe olan ihtiyaç, her zamankinden de fazla. İçeriği hakkında kullanıcıları çabucak fikir sahibi yapabilen yayınların, viral potansiyelinin daha yüksek olacağını düşünebiliriz.
Yayıncı trendleri takip ettiği kadar, aynı zamanda onların oluşumuna da kaynaklı edebilir. Gelecek eğilimlere ilişkin öngörü sahibi olmak ve öncü nitelikte içerikler sunabilmek önemlidir. Üzerinde çok durulmuş, defalarca ele alınmış bir konuyu yeniden sunmaktansa, kimi zaman, yeni bir konu üzerine giderek okuyucuları şaşırtmak ve bir içeriği farklı bir uzmanlık alanından ele almak, beklenmedik olumlu sonuçlar doğrabilir.
Viral potansiyel taşıyan yayınlar, dijital pazarlama aktivitelerinde dengeleri bir anda değiştirebiliyor. Siz de içerik stratejinizi oluştururken, verdiğimiz ipuçlarını da dikkate alarak, çok konuşulacak ve çok paylaşılacak içeriklere imza atabilir; takipçilerinizle etkileşiminizi artırabilirsiniz. Yayınlarınızı daha fazla kullanıcıya ulaştırmak ve affiliate kampanyalardan güvenilir gelir elde etmek için ise hemen bir ReklamAction yayıncı hesabı oluşturun. ReklamAction ile yayınlarınızdan, düşük rekabetle yüksek dönüşüm yakalayın!
