Video içerikler, online dünyada popülerliğini korumaya devam ediyor. Üstelik online kullanıcıların web’de geçirdikleri sürenin yaklaşık 3’te 1’ini video izleyerek geçirdikleri göz önünde bulundurulduğunda videoların kullanıcı davranışları üzerinde etkileri olabileceğini savunmak çok da yanlış olmayacaktır. Diğer yandan video içerikler yoluyla yapılan pazarlama ve reklam çalışmalarının başarı oranları, video içeriklerin reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasına önemli ölçüde katkıda bulunduğuna işaret ediyor.
Peki her kesimden kullanıcının ilgisini çeken video içerikler, reklam dünyasında başka ne gibi durumların yaşanmasına ön ayak oluyor. İşte reklamveren markaların video reklam içeriklerine dair bilmesinde fayda olan 4 gerçek…
1) Video Reklamlar Güven Bağı Kurmayı Kolaylaştırır
Reklam çalışmaları temelde markaların hedef kitle üzerinde belli bir izlenim yaratabilmeyi amaçlıyor. Söz konusu edilen olumlu izlenim ise ancak markanın güvenilir olduğu bilinci yerleştiğinde zihinlerde oluşabiliyor. Video reklamlar, bu anlamda reklamverenler için son derece verimli bir kullanım alanı sunuyor.
Çünkü Nielsen tarafından yayımlanan rapor, video reklamlarda izledikleri içeriklerin doğruluğuna inanan ve markaya güvenen insanların oranının yüzde 36 olduğunu ortaya koyuyor. Buna ek olarak, izleyicilerin eğlenmesine de zemin hazırlayan video reklamların potansiyel müşterilere ulaşmada son yılların en etkili araçlarından biri olduğu rahatlıkla savunulabilir.
2) Video İçerikler Online Kullanım Alışkanlıklarına Etki Eder
Video içerikler hem eğlenceli hem de bir kavramı anlamayı ve sindirmeyi çok daha pratik hale getirdiği için online kullanıcılar tarafından metin bazlı içeriklere oranla çok daha fazla tüketiliyor. Yapılan bir araştırmanın sonuçları da bu yargıyı doğrular nitelikte. Buna göre, tüketicilere bir ürün ya da hizmet hakkında bilgi almak için metin odaklı ve video odaklı iki farklı web sayfası sunulduğunda, iki seçenek arasından video içeriklerin yer aldığı web sayfasını tercih edenlerin oranı yüzde 69.
Buna ek olarak, Wistia adlı bir firma, yaptığı analizler sonucunda video bazlı web sayfalarında geçirilen sürenin video içerikler bulunmayan web sayfalarına kıyasla yüzde 260 daha fazla olduğunu gözlemliyor. Bu da elbette videoların online kullanıcıların web sitesi kullanım alışkanlıklarına da etki ettiğini gözler önüne seriyor.
3) Video Reklamlar Çağrışım Yaratır
Başarılı bir reklam söz konusu olduğunda, akla yalnızca uygun maliyete yüksek gösterim elde etmek gelmemeli. Bunun yanı sıra reklam içeriklerinin reklamveren markanın hatırlanabilirliğine hizmet etmesi, firmanın web sitesine yönlendirmesi, bir ürünün satın alınmasını teşvik etmesi gibi farklı aksiyonların gerçekleştirilmesi hedefleri taşıması gerektiği de bilinmeli. Ayrıca her reklamın online kullanıcılarda çağrışım yaratabilecek yeteneğe sahip olması da markanın pazarlama başarısında kritik bir önem taşıyor.
Bir araştırma firmasının paylaştığı rakamlara göre video reklamların markaya dair çağrışımlar yaratmada yüzde 139 orana sahip olduğu görülüyor. Dolayısıyla video reklamların kullanıcılarda çağrışım yaratabilmek konusunda son derece başarılı olduğu net bir şekilde ortaya çıkıyor.
4) Videolar Satın Alma Kararında Rol Oynar
Markaların ürün ve hizmetlerin satışlarını artırmak adına başvurduğu pek çok yöntemden söz edilebilir. Yüksek kaliteli ürün görselleri hazırlamak, ürün sayfalarını optimize etmek, etkileyici ürün açıklamaları oluşturmak ise bu yöntemlerden sadece birkaçı. Ancak video içerik gösteriminden sonra bir ürün veya hizmeti satın almaya karar verdiğini belirtilen tüketicilerin oranı yüzde 77 iken video reklamların dijital pazarlama planlarına mutlaka dahil edilmesi gerektiği sonucu karşımıza çıkıyor.
Video reklamların online ziyaretçileri birer müşteriye dönüştürmedeki başarısı, reklamverenlerin artık göz ardı etmemeleri gereken bir nokta. Öte yandan video reklamların kurgulanırken sağlam bir zemine oturtulması ve hedef kitle özellikleri çerçevesinde oluşturulması gerektiği de kesinlikle unutulmamalı. Eğer siz de markanızın video reklamlar aracılığıyla pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturarak bu doğrultuda ilk ve en önemli adımı atabilirsiniz.
