Çoğu alanda olduğu gibi reklamcılık dünyasında da dijitale geçişin büyük hız kazandığı bu dönemde değişime ayak uydurmak her zaman için çok kolay olmayabiliyor. Geleneksel reklamlara daha alışkın olanlar için dijital dönüşüm dahi kafa karıştırırken, işin içine bir de programatik girdiğinde durum biraz daha zorlaştı. Son zamanlarda reklamverenler için ayrı bir soru işareti oluşturan online reklamların doğru hedefe yönelik uygulanıp uygulanmadığı konusu üzerine daha fazla düşünülmeye başlandı diyebiliriz. Şirketler, doğal olarak her bir kuruşunun stratejiye uygun harcandığından emin olmak ve bu harcamaların geri dönüşlerinden büyük oranda tatmin olmak istiyor.
Dünyanın en saygın reklam teknolojileri şirketlerinden olan AppNexus’un CEO’su ve programatik pazarlamanın mucidi Brian O’Kelley, soru işaretlerini gidermek adına bu yıl 10. yaşını dolduran programatik reklamcılık hakkında önemli bilgiler paylaştı.
Programatik ile kıyaslandığında geleneksel pazarlama yöntemlerinin daha karışık ve verimsiz olduğunu savunan O’Kelley, tek bir reklam gösteriminin yarım düzine ağ ve arz yönlü platformu birden etkilediğini de sözlerine ekledi. Bir tek tıklamanın çok daha fazla anlam ifade ettiğini söyleyerek, programatik reklamların nasıl daha etkili kullanılabileceğine dair bazı ipuçlarını da ortaya koydu. İşte AppNexus CEO’sundan programatik ile ilgili önemli detaylar…
Kullanıcı Deneyimine Önem Verin
Reklam kampanyalarına ayrılan bütçeler ve reklamın verimli olması için gerçekleştirilen tüm harcamaların oldukça önemli bir role sahip olduğunu savunan AppNexus CEO’su, kullanıcı deneyiminin es geçilmemesi gerektiğini söyledi. O’Kelley, yayıncıların platformun sayfalarına çok sayıda etiket yerleştirmesinin bekleme süresini artıracağını ve kullanıcıları uzaklaştıracağını da sözlerine ekledi ve bu gibi hareketlerin reklam engelleyicilerin kullanımını artırmaktan başka bir işe yaramayacağını ifade etti.
Programlanabilir Pazarlamaya Uyum Sağlayın
Kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimi günden güne daha popüler hale geliyor. İnternet dünyasında kişiselleştirilmenin her geçen gün daha çok önem kazanmasını ise O’Kelley, “programlanabilir pazarlama” kavramı ile ifade ediyor. Buna göre kişiselleştirilmiş deneyimi artırmayı amaçlayan yöntemler, programlanabilir pazarlamanın içeriğini oluşturuyor. Şirketler, bu doğrultuda veri analitiklerini ve algoritmik stratejileri kullanıyor. Böylece programlanabilir bir çağ oluşuyor.
Şeffaf Olun
O’Kelley’nin programlanabilir çağ olarak nitelediği bu dönem, yalnızca eski teknolojinin değişime ayak uydurmasına yol açmıyor, aynı zamanda harcamaların da daha transparan olmasının önünü açıyor. Tedarik zincirinde reklam harcamalarının nereye gittiğini gözlemlemek oldukça zor. AppNexus CEO’su ise programlanabilir pazarlama felsefesinde en önemli noktanın şeffaflık ve verimlilik olduğuna dikkat çekiyor. Bunun yanı sıra O’Kelley’nin programatikte tüketici etkileşiminin çok daha yüksek olacağına da işaret ettiğinin de altını çizmekte fayda var.
O’Kelley’nin de belirttiği gibi dijital reklamcılıkta yeni bir kapı açan programatiğin çok sayıda faydası bulunuyor. Ancak reklamlardan en iyi sonucu alabilmenin en önemli koşulu her türlü online reklam modeli ve teknolojisini en uygun şekilde kullanabilecek, güvenilir bir reklam ağı ile çalışıyor olmak. Online reklamcılıkla ilgili tüm ihtiyaçlarınız için siz de bir ReklamStore hesabı oluşturun ve kazanmaya bugünden başlayın.
