Dijital dünyanın kendini tekrar etmeyen ve sürekli yenilenen bir yapıya sahip oluşu, her geçen gün yeni teknolojilerin karşımıza çıkmasına yol açıyor. Son zamanların en çok konuşulan dijital reklam türlerinden doğal reklamlar da hedef kitleye ulaşmada başvurulabilecek en yeni yöntemler arasında bulunuyor. Etkin bir tanıtım yapmak için sıklıkla uygulanan bu tür reklamlardan elde edilecek gelirin 2018 yılına kadar ABD’de 21 milyar doları bulması öngörülüyor. Beklentilerin bu yönde olması, doğal reklam türlerinin kullanımının iyiden iyiye yaygınlaşacağına dair ipuçları veriyor.
Reklam engelleyicilerin kullanımının artış göstermesi, firmaların doğal reklam yoluyla ürün ve hizmetlerinin tanıtımını yapmayı tercih etmelerinin önünü açıyor. Ancak henüz yeni sayılabilen bu reklam türü hakkında birçok kişi tam olarak bilgi sahibi değil veya yanlış anlaşılmalara sahip. Yanlış veya eksik bilinen bir reklam türünden de her zaman beklenen sonuçlar elde edilemeyebilir. Dolayısıyla ileride daha sık uygulanacağı öngörülen doğal reklamlar hakkında en doğruyu bilmekte fayda var. Peki firmaların ve pazarlamacıların doğal reklam hakkında doğru olduğunu düşündüğü noktalar neler? İşte doğal tanıtım türlerine dair doğru bilinen yanlışlardan birkaçı…
Doğal Reklamlar İçerik Pazarlamasıdır
Liste türünde içerikler sunan bazı platformlarda doğal reklamların sıklıkla kullanıldığını görüyoruz. Bu nedenle çoğu kişi bu reklamların içerik pazarlaması ile eş anlamlı olduğu yanılgısına kapılabiliyor. Oysa ki içerik pazarlaması, reklam mesajının sunuluş türlerinden yalnızca bir tanesi. Doğal reklamlar ise yer aldığı mecra ile uyumlu olacak şekilde hazırlanan ve hedef kitleyle etkileşime geçmesi için sunulan tanıtım türü olarak tanımlanıyor. Buna göre hazırlanan içerikler sponsorlu olarak sunulduğunda doğal reklam türlerine girebiliyor, fakat belli bir ücret karşılığında reklam gösterimi yapılacak alan söz konusu olduğunda başka tanıtım çeşitleri de doğal reklam olarak sunulabiliyor. Google arama sonuçlarında ön plana çıkmak için ücret ödenen reklamlar da doğal reklam türlerine örnek olarak verilebilir.
Doğal Reklamlar İçin Sadece Bir Platform Kullanılabilir
Doğal reklamların en belirgin özelliği, yer aldığı mecrayla bire bir uyum yakalayarak hedef kitleye değer sunacak türde hazırlanması. Buna göre, hedeflenen kitleyi ürün/hizmet hakkında bilgilendirecek veya eğlendirecek biçimde hazırlanan sponsorlu bir video içeriği, videoların yayınlandığı bir platformda sunulabildiği gibi diğer platformlarda da yer alabilir. Bu tamamen web site içeriğiyle aynı havayı yakalayabilen bir reklam çalışması yapmakla ilişkili. Dolayısıyla doğal reklamların dağıtımının yapılabileceği kanalların farkında olmak hedeflediğiniz başarıya ulaşabilmeniz açısından yararlı olabilir.
Doğal Reklam Kampanyalarının Tek Önemli Aşaması İçerik Üretimidir
Birçok reklamveren hedef kitlesiyle etkileşime geçebilmek adına tüm kaynaklarını içerik üretimine ayırıyor. Hedef kitleyle etkileşime geçebilecek mesajların bulunduğu bir içerik üretmek büyük önem taşıdığı gibi reklamın yer alacağı kanalın kitleye ulaşılabilecek türde olduğundan emin olmak da gerekiyor. Dolayısıyla doğru hedef kitleye hitap eden dağıtım kanallarını araştırmakta fayda var. Bu kanallar sosyal paylaşım ağları olabileceği gibi web’de öne çıkan diğer platformlar da olabilir.
Kullanıcı davranışları ve değişen ihtiyaçlara göre şekillenen teknolojiler, yeni reklam yöntemlerinin bulunmasında da rol oynuyor. Ancak mutlak bir başarı elde edebilmek için kullanılacak reklam türünün özelliklerini net bir şekilde kavramak önem kazanıyor. Eğer siz de doğru teknolojilerden faydalanarak hedef kitlenize erişebilecek dijital reklam yöntemlerine başvurmak istiyorsanız, ReklamStore’un bu konudaki deneyimine güvenebilirsiniz. Hemen bir ReklamStore hesabı oluşturun, hedef kitlenizle kolay yoldan buluşun.
