Google Analytics 4 (GA4), modern analiz ihtiyaçlarına uygun bir araç olarak lanse edilse de, özellikle performans odaklı affiliate pazarlama için çeşitli zorluklar sunar. Bu blog yazısında, GA4’ün neden affiliate izleme için ideal olmadığını, dönüşüm verileriyle ilgili yaşanan tutarsızlıkların sebeplerini ve bu sorunlara alternatif çözümleri ele alıyoruz.

1. GA4 Affiliate Dönüşüm Takibinde Neden Başarısız?

Affiliate pazarlama, dönüşümlerin doğru bir şekilde izlenmesini ve komisyonların adil bir şekilde dağıtılmasını gerektirir. Ancak GA4, bu ihtiyaçları karşılamaktan uzaktır.

Sorunlar:

Referrer Bilgisi Eksikliği: GA4, yönlendiren kaynakları eksik veya hatalı raporlayabilir. Bu, hangi affiliate’in satışa katkı sağladığını belirlemeyi zorlaştırır.

Doğrudan Trafik Sorunu: Kullanıcılar birden fazla oturumda satın alma yaparsa, GA4 bu kullanıcıları genellikle “Direct” kaynak olarak tanımlar. Bu durum, affiliate kanalının hak ettiği dönüşüm kredisine ulaşmasını engeller.

Neden Çözülmüyor?

GA4, yapısal olarak genel analiz araçlarına odaklanır. Affiliate pazarlamanın karmaşık ihtiyaçları için özel bir çözüm sunmaz. Bu nedenle GA4’ün raporlarını düzeltmeye çalışmak genellikle zaman kaybıdır.

 

2. GA4 Verileriyle Dönüşüm Sayıları Neden Tutmuyor?

GA4’teki dönüşüm verilerinin, trafik kaynağı verileriyle eşleşmemesi yaygın bir sorundur. Bu tutarsızlıklar, özellikle affiliate kampanyalarında ciddi sorunlar yaratabilir.

Bu Uyumsuzlukların Nedenleri:

Kullanıcı Consent (İzin) Vermemiş (Opt-in): GA4, kullanıcıların izni olmadan veri toplayamaz. Kullanıcıların izin vermemesi, dönüşümlerin eksik raporlanmasına yol açar.

Tarayıcı Kısıtlamaları:

JavaScript’in Kapalı Olması: GA4, JavaScript’e dayalı çalışır ve tarayıcıda JavaScript kapalıysa veri toplayamaz.

Adblocker Kullanımı: Adblocker’lar, GA4 tarafından yapılan izleme işlemlerini engelleyebilir.

Gizli Pencere veya Yoğun Gizlilik Ayarları: Tarayıcıların gizlilik modları, çerez ve veri izleme işlemlerini sınırlandırır.

Purchase Veri Katmanı (Data Layer) Problemleri:

Veri katmanının yanlış kurulması veya satın alma sonrasında başka bir sayfaya hızlı yönlendirme yapılması, GA4’ün satın alma verilerini yakalamasını engeller.

Raporlama Gecikmeleri: GA4, bazı durumlarda verileri zamanında güncellemez, bu da dönüşüm raporlarının eksik görünmesine neden olur.

Örnek Durum:

Backend verilerinizde 500 satış kaydedilmişken, GA4 yalnızca 350 dönüşüm raporlayabilir. Bu fark, yukarıdaki nedenlerden biri ya da birkaçı nedeniyle ortaya çıkabilir.

 

3. GA4’te Affiliate İzleme Neden Sağlıklı Çalışmaz?

Affiliate pazarlama, detaylı izleme ve kesin raporlama gerektirir. Ancak GA4, şu sınırlamalarıyla bu ihtiyaçları karşılamaktan uzak:

Post-Click Takip Eksikliği: GA4, post-click (tıklama sonrası) dönüşüm takibinde yetersizdir. Affiliate kampanyaları, genellikle tıklama sonrası aksiyonlara dayanır ve bu tür izleme için daha fazla esneklik gereklidir.

Manuel Yapılandırma Zorunluluğu: GA4, affiliate kampanyalar için manuel yapılandırma gerektirir. Veri katmanlarının doğru ayarlanması ve kaynak kodlarının kontrol edilmesi gibi süreçler hem zaman alıcıdır hem de hata yapma riskini artırır.

 

4. Dönüşüm İzleme İçin Kupon Bazlı Sistemler

Affiliate pazarlama stratejilerinde dönüşümleri takip etmenin etkili yollarından biri, kupon bazlı sistemler kullanmaktır.

Kupon Bazlı Sistemlerin Avantajları:

Doğrudan İzleme:

Affiliate partnerlerine özel kupon kodları atayarak dönüşümleri kolayca kaydedebilirsiniz.

Tarayıcı Kısıtlamalarından Bağımsızdır:

Kupon kodları, kullanıcı davranışlarından bağımsız olarak backend sisteminde kaydedildiği için çerez bloklama ve tarayıcı sınırlamalarından etkilenmez.

Hatalara Kapalıdır:

Yanlış yapılandırılmış veri katmanları veya JavaScript hataları gibi sorunlardan etkilenmez.

Komisyon Takibi:

Hangi affiliate partnerinin ne kadar satış getirdiğini net bir şekilde görebilir ve komisyon dağılımını doğru bir şekilde yapabilirsiniz.

 

5. GA4’ün Eksiklerini Düzeltmek Yerine Alternatif Araçlar

GA4’ün eksiklerini düzeltmeye çalışmak yerine, aşağıdaki alternatif çözümleri değerlendirebilirsiniz:

Affiliate Odaklı İzleme Araçları:

Bu araçlar, tıklama sonrası dönüşüm oranlarını, çok kanallı satış yollarını ve referrer bilgilerini ayrıntılı olarak izler.

CRM ve Backend Entegrasyonu:

Satışların backend verileriyle izlenmesi, çerezlere dayalı sistemlerin eksikliklerini kapatır.

Kendi İzleme Çözümleriniz:

İşletmenize özel çözümler geliştirerek daha güvenilir sonuçlar elde edebilirsiniz.

 

Sonuç: GA4 ile Affiliate Takibi Neden Zaman Kaybı?

GA4, genel analiz ihtiyaçlarını karşılayabilir; ancak affiliate pazarlama gibi spesifik ve karmaşık bir alanda yetersizdir.

GA4’ün eksiklerini düzeltmeye çalışmak yerine, affiliate izleme için özelleşmiş çözümlere yatırım yapın.

Backend ve CRM verileriyle entegrasyon kurarak daha doğru sonuçlar elde edin.

Affiliate kampanyalarınızla ilgili sorunlar mı yaşıyorsunuz? Deneyimlerinizi yorumlarda bizimle paylaşabilirsiniz!