Firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için en etkili yöntem online reklamcılık. Teknolojinin ışığında dijital reklam çözümlerinde verimliliği artıran yeniliklerin ortaya çıkması da pazarlama profesyonellerinin hayatlarını kolaylaştırmayı sürdürüyor.
Alternatiflerine göre daha yüksek erişim fırsatı sunan online reklamcılığın son döneminde en çok dikkat çeken gelişme ise programatiğin yükselişi. Programatik reklam harcamalarının geçtiğimiz 5 yıl içinde gözle görülür bir şekilde artış göstermesi de bahsettiğimiz durumu açıkça ortaya koyuyor.Hatta elde edilen sonuçlara göre ABD’de 2015 yılında programatik RTB satın almaların bir önceki yıla oranla yüzde 7 yükselerek yüzde 41’e ulaşması bu teknolojinin gün geçtikçe daha fazla kullanılacağını gösteriyor. Bunun yanı sıra programatik olmayan satın almaların 2014’ten 2015’e kadar yüzde 9 oranında düşüş yaşayarak yüzde 27’ye gerilemesi, 2016 yılı sonuna doğru programatik olmayan satın almaların yüzde 20 seviyesine kadar düşeceği öngörüsünü de doğruluyor.
Son dönemlerin önemli eğilimleri arasında yer alan programatik, şimdiden reklamcılığın evriminde çok önemli bir yer elde etmeyi başardı. Envanteri otomatik bir şekilde satın almayı mümkün hale getiren bu teknolojide, reklamverenin kendi satın alma kriterlerini belirlemesinin ardından bu kriterlerin karşılanması halinde satın almalar otomatik olarak gerçekleşiyor.
Bu sayede online reklam satın alma süreçlerini çok daha verimli ve daha etkili hale getirebilen programatiğin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için medya satın almaları nasıl etkilediğini bilmekte fayda var. İşte programatik reklamcılığın satın alma üzerindeki en belirgin etkileri….
Kitlesel Reklamcılığın Stratejik Hedeflemeye Dönüşümü
Çoğunlukla online display reklamların hakim olduğu programatik, yeni dönemde diğer dijital reklam türlerinde de etkili bir şekilde kullanılmaya başlandı. Hatta yakın gelecekte dijital olmayan reklam çalışmalarının da bundan etkileneceğini söylemek mümkün.
Programatik aynı zamanda platformların birbirine bağlanmasının da önünü açıyor. Bu teknoloji ile kullanıcı davranışları analiz edilerek onları sınıflandırmayı sağlayan hedeflemeler yapmak mümkün. Farklı platformlardan elde edilen kullanıcı bilgileri tekilleştirilerek hedef kitleye en uygun reklamlar gösterilebiliyor. Tüm mecraları kontrol edebilme şansı veren programatik teknolojisi sayesinde önümüzdeki yıllarda geleneksel medya ile dijital dünya entegrasyonunun markalara yeni fırsatlar sunacağını söylemek mümkün.
Kullanıcı Verileri İle Yüksek Dönüşüm
Programatik, bilindiği üzere verilerin anlamlandırılarak en mantıklı şekilde kullanılması esasına dayanıyor. Bu temel de, pazarlama etkinliklerine harcanan enerjinin daha az, ancak elde edilen verimin daha yüksek olmasına olanak sağlıyor.
Programatik reklamcılığın şeffaf ve kontrol edilebilir yapısı, öngörülen sonuçların alınabilmesinde büyük bir rol oynuyor. Bu şekilde dönüşüm oranları da belirgin bir artış gösteriyor. Programatik satın almalar, ölçülebilir bir sürecin esnek bir şekilde yönetilebilmesini sağlayarak firmaların hedeflerine ulaşmasını mümkün kılıyor.
Geleceğin Şekillenmesi
Geçtiğimiz yıl reklam teknolojileri şirketi AppNexus’un gerçekleştirdiği anket çalışmalarına göre katılımcıların üçte birinden fazlası reklam satın almalarında programatiğin egemen olduğunu düşünüyor. Ancak araştırmaya katılanların neredeyse yarısının programatik işleyişle ilgili çok az şey bildiği ortaya çıkıyor. Trendleri takip etmenin yanı sıra bilgi sahibi omanın da başarıda büyük rol oynadığını söyleyebiliriz.
Programatik satın alma hakkında yanlış veya eksik bilgi sahibi olmak, dijital reklamcılığın hedeflenen noktaya varışının yavaşlamasına yol açabiliyor. Çünkü sağlıklı bir ölçüm stratejisi barındırmayan satın almalar, başarılı olmanın önüne geçebiliyor. Zaman içinde programatik reklamcılık alanında bilinç düzeyinin de yükselmesi, geleceğin şekillenmesinde etkili olabilecek. Hatta yapılan çoğu araştırma da programatik satın almanın dijital reklamcılığın geleceğinin yapı taşını oluşturduğunu işaret ediyor.
Doğru içeriğin doğru zamanda doğru kişiye ulaşabilmesini kolaylaştıran programatik satın alma, ajans ve reklamverenler için her geçen gün daha fazla önem kazanıyor. ReklamStore, diğer birçok hizmetiyle birlikte sizlere reklam kampanyalarını daha karlı hale getiren programatik medya satın alma teknolojisini de sunuyor. Eğer siz de dijital reklamlarınızla daha yüksek dönüşler elde etmek istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, yeni teknolojileri kullanarak kazancınızı katlayın.
