Performans pazarlamada başarılı olmak için yalnızca nitelik veya nicelik odaklı stratejiler geliştirmek yeterli olmayabilir. Oluşturulan içerik, hedef kitenin ilgileri doğrultusunda şekillendirildiği oranda değerlidir. Sosyal medya, topluluk yönetimi için olduğu kadar, kullanıcı trendlerini gözlemlemek ve yayın konularını belirlemek için de faydalı bir araç olabilir.
Sosyal platformlardan veri toplamanın; bu verileri site ziyaretlerini artırmak ve lead oluşturmak için kullanmanın birçok yolu var. Yayıncılar için öncelikle kendilerine ait olan sayfalaradaki beğeni ve yorum oranlarını incelemek yararlı olabilir. Post’ların paylaşım sıklığı, hangi konuların daha çok ilgi çektiği konusunda fikir oluşturmaya yardımcı olabilir.
Sosyal medyadan veri toplamanın diğer bir yolu da, genel içerik araştırması yapmaktır. Bunun için en elverişli yöntemler arasında Twitter ve Pinterest gibi sosyal platformlarda hashtag’ler yardımıyla yapılan aramaları sayabiliriz. Ayrıca Social Mention gibi gerçek zamanlı arama araçları da, hangi anahtar kelimelerin yükselişte olduğu konusunda yayıncılara fikir verebilir.
Üçüncü veri toplama yolu ise rakip blogları ve sosyal medya sayfalarını ziyaret etmektir. Hangi paylaşımların daha çok ilgi gördüğünü, hangilerinin yükselişte olduğunu gözlemlemek, veri toplamak için sıklıkla tercih edilen bir yöntemdir. Yayıncılar bu şekilde, yükselişte olan trendler konusunda bilgi sahibi olabilir ve içerik pazarlama çalışmalarında kampanyalarına uygulayabilecekleri yeni fikirler geliştirebilirler.
Orijinal içerikler geliştirmek ve kullanıcı trendlerini takip etmek, verimli bir performans pazarlama stratejisi geliştirmek için kendi başına yeterli olmayabilir. Yayınların içeriği kadar nasıl sunulduğu da önemlidir. En güçlü geribildirimleri alabilmek için yayıncıların, rakiplerinin sosyal medya aktivitelerini iyi takip etmeleri ve organik yöntemlerle analiz etmeleri önerilir. Facebook ve LinkedIn gibi mecralarda, sektörde uzmanlaşmış kişileri ve markaları, paylaşımlar ve kullanıcı yorumları bazında incelemek, potansiyel müşteri beklentilerini anlamada yayıncıya yol gösterebilir.
Yayınların içeriği kadar çeşitliliği de, satışa yönelik kampanyalarla ilgilenen yayıncıların dikkate alması gereken faktörler arasında yer alıyor. Rakip yayıncıların yayınlarını nasıl beslediklerini gözlemlemek; içeriğin video, infografik ya da görsel öğelerle zenginleştirildiğinde nasıl karşılandığı anlamak, yayıncıya farklı bir bakış açısı kazandırabilir. Rakiplerin paylaşım sıklığı ve zamanlaması, yani yayın frekansları da, hedef kitle için dönüşüme yönelik çalışmalar gerçekleştirirken yol gösterici olabilir. İdeal koşullarda A/B testleri ve diğer karşılaştırmalı kullanıcı testleri, analiz çalışmalarının daha somut ve hedefe yönelik gerçekleştirilmesine yardımcı olur.
Sosyal medya verileri, performans pazarlamada yeni fırsatların belirlenmesi için ideal bir araç olabilir. Yayıncılar yükselişte olan trendler üzerine ölçümlenebilir içerik pazarlama stratejileri geliştirerek, kampanyalarından daha fazla gelir elde edebilirler.
Sosyal medya topluluk yönetimi için olduğu kadar, veri kaynağı olarak da yayıncılar için benzersiz bir kaynaktır. Yaratıcı ve ilgi çekici içeriklerle beslenen sosyal platformlar, kampanya tanıtımları ve mecraya özel reklam uygulamaları yoluyla gelir elde etmek için de kullanılabilir. Siz de kampanyalarınızı daha fazla kullanıcıya ulaştırmak, yayınlarınızdan güvenilir gelir elde etmek için ReklamAction yayıncı hesabınızı bugünden oluşturabilirsiniz.
