İçerik pazarlama, internetteki tüm yeni gelir modellerinde olduğu gibi, affiliate yayıncılar için de yeri doldurulamaz bir araç. Dönüşüm oranlarını artırmak için en etkili yollarından biri olan kaliteli içerik, başarılı ve para kazanan blog’ların ortak özellikleri arasında. Bugün büyük firmalar, KOBİ’ler ve hatta bireysel girişimciler bile içeriğin ve içerik pazarlamanın önemini farketmeye başlamış durumda. Önümüzdeki yıllarda içerik pazarlamaya ayrılan pazarlama bütçelerin artacağını tahmin etmek güç değil. Peki 2014 yılı için öngörülen trendleri ve başarılı bir yayıncı olmak için neler gerektiğini biliyor musunuz?
Şu an toplam dünya nüfusunun yaklaşık 4’te 1’inin akıllı telefon kullandığı tahmin ediliyor. Mobil cihaz kullanım oranları, her yeni sene yeni bir sıçrayış gerçekleştiriyor. Reklamverenler de mobili e-pazarlama kampanyalarının ayrılmaz bir parçası olarak görüyor. Oluşturulan ve paylaşılan içeriğin mobil dostu olmaması, yayıncılar için büyüyen bir pazardan uzak kalmak anlamına geliyor. Kullanıcılar içeriğe, mobilden de kayıpsız ve eksiksiz erişmek istiyorlar. Mobile özel tasarımların, yakın gelecekte “responsive” tasarımların yerini alacağını söylemek mümkün görünüyor.
İnternette içerik, her zaman üretildiğinden daha hızlı tüketiliyor. Bu nedenle yalnızca orijinal ve kaliteli içerik sunuyor olmak, performans yayıncılar için artık kendi başına yeterli değil; dağıtım kanallarını etkili kullanmak ve ziyaretçileri kaliteli içeriğe yönlendirmek de önem taşıyor. İçinde bulunduğunuz dikeyde kendinizi marka olarak konumlandırmak için içeriğinizi çeşitlendirmeniz öneriliyor. Bu da üretiminizi stratejik olarak yönetmek anlamına geliyor.
Yayın mecralarınızın sayısı ve üretiminiz arttıkça, bunları yönetecek birine duyulan ihtiyaç da artabilir. Takım içerisinden seçilecek bir yönetici yardımıyla içerik takımı, yetenek ve ilgi alanları doğrultusunda yönlendirilebilir. Takım bu şekilde yönlendirildiğinde içerikten alınacak verim artar; daha çeşitli ve özgün bir içerik oluşturmak mümkün olabilir. İçerik yöneticilerine aynı zamanda sosyal medya ve e-pazarlama kanallarının yönetiminde de sorumluluk verilebilir. Önümüzdeki yıllarda içerik yöneticilerinin ve konuk yazarların rolü daha da önem kazanacağa benziyor.
İçeriği çeşitlendirmenin tek yolu bir yayın ekibi kurmak değil: Yayınlar çok güçlü ve yaratıcı bir içerik ekibi tarafından oluşturuluyor olsa da, performans yayıncılar için gelecekte konuk yazarların önemi artacağa benziyor. İçeriğe farklı bir bakış açısı getirmek ve onu yeni kitlelerle buluşturmak için siz de şimdiden birden fazla yazar ile çalışmayı düşünebilirsiniz.
Yayınlarınızda içerik pazarlamaya ilişkin öngörülen trendleri dikkate alarak dönüşüm hedeflerinize daha kolay ulaşabilirsiniz. Size en uygun kampanyalar ve yüksek komisyon gelirleri elde edebilmek için ReklamAction yayıncı hesabınızı oluşturun ve sunduğumuz avantajlardan hemen yararlanmaya başlayın.
