Görselliği ve işlevselliği bakımından ilk sıralarda yer alan display reklamlar, son zamanlarda diğer online reklam yöntemlerine olan ilginin artmasından ve display reklam kurgusu hakkında yeterli bilgi sahibi olmayan reklamverenlerden dolayı ne yazık ki olumsuz şekilde etkilendi. Bu da elbette display reklamların tıklama oranlarına önemli ölçüde etki etti.
Örneğin Google’ın Ağustos 2016’dan Ağustos 2017’ye kadar olan dönemi kapsayan raporuna göre ABD’de tüm display reklam türlerinde tıklamalar yüzde 0,11 oranında gerçekleşti. Ancak banner olarak da bilinen bu reklam yöntemi ile oldukça parlak sonuçlar elde edebilen reklamverenler de elbette mevcut. Bu noktada, başarılı display reklamlara imza atan reklamverenlerin attıkları adımları takip etmekte büyük fayda olduğu rahatlıkla savunulabilir.
Peki online kullanıcıların daima ilgisini çekebilecek ve kampanyaların başarıya ulaşmasını sağlayacak display reklamlar için hangi noktalara odaklanmak gerekiyor?
1) Görsel Seçimine Önem Verin
İnsanlar görsel ögeleri, kelimelerden çok daha kolay algılayıp anlamlandırabiliyor. Buradan yola çıkıldığında, diğer tüm dijital reklam türlerinde olduğu gibi banner’larda da görsel kullanımına başvurmanın kritik olduğu sonucuna varabilmek mümkün. Ancak online kullanıcılar, stok görsel olarak da bilinen hazır bir şekilde kullanıma sunulan görsel ögeleri samimi bulmadıkları için bu tür unsurları kullanmaktan kaçınmak işinizi kolaylaştırabilir.
Ayrıca display reklamda yer alacak görselin reklamla ilişkili olduğundan da emin olunmalı. İlgisiz görseller hedef kitlenin kafasını karıştıracağı gibi odağın dağılmasına ve dolayısıyla reklam hedefinden sapılmasına yol açabilir.
2) Mesajı Netleştirin
Online kullanıcılar, web ortamında her saniye milyonlarda mesajla karşılaşıyorlar. Bu nedenle display reklamın görüntülendiği anda kullanıcıyı yakalaması ve mesajı aktarabilmesi düşünüldüğü kadar olmayabiliyor. Dolaylı anlatımlar ise potansiyel müşterilere verilmek istenen mesajın bambaşka algılanması veya algılanmamasına dahi neden olabiliyor.
Bu gibi durumlarla karşılaşmamak için en ideal olan yol ise reklam yoluyla iletilmek istenen mesajın olabildiğince direkt biçimde yazılmasından geçiyor. Mesaja karar verirken de neden bir tüketicinin söz konusu banner’a tıklaması gerektiği sorusuna yanıt bularak işe koyulabilirsiniz.
3) Harekete Yönlendirin
Display reklamların başarıya ulaşmasında hiç şüphesiz ki en büyük rol, call to action’a ait. Hedef kitlenin display reklamı görüntüledikten sonra zaman kaybetmeden dönüşümü gerçekleştirmelerini sağlamak için en etkili yollardan biri olan call to action’lar, çoğu zaman birkaç kelimeden oluşan söz öbekleri olarak karşımıza çıkıyor.
Buradan yola çıkıldığında Dönüşümün bel kemiklerinden biri olan CTA’ların banner üzerinde görünür bir noktada, kolay anlaşılır ve reklamverenin hedefine hizmet eden bir kurguya sahip olması gerektiğinin önemi de net bir şekilde ortaya çıkıyor. Eğer siz de etkileyici display reklamlar ile pazarlama hedeflerinize kısa sürede ulaşmak istiyorsanız, bu anlamda en doğru çözüm ortağı ile yola çıktığınızdan emin olmanızda yarar var.
Hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun ve zaman kaybetmeden rekabette sıyrılmanızı sağlayacak başarılı display reklamlara imzanızı atın.