Teknoloji her geçen gün sınırları aşıyor, bu durum da kullanıcı davranışlarının yeniden şekillenmesinin önünü açıyor. Değişen kullanıcı alışkanlıklarının paralelinde markaların hedef kitleleriyle doğru ilişkiler kurabilmesi yönünde geliştirmeler yapılmaya devam ediyor. Dijital dünyanın kendini sürekli yenileyen yapısı, internet kullanıcılarının sayısının giderek artış göstermesine yol açıyor. Hedeflerine daha çabuk yoldan ulaşmak isteyen şirketler doğal olarak ürün ve hizmetlerini arayan müşterilerine dijital çözümler yoluyla yanıt veriyor. Bilgi çağının getirdiği değişimleri her alanda hissettiğimiz son yıllarda dijital reklamcılığın önemini keşfeden çok sayıda şirket, vizyonlarının daha fazla gelişime açık olması yönünde çalışmalarını sürdürüyor.

Dijital reklamcılığın en önemli yöntemlerinden birisi de hiç kuşkusuz arama motoru devi olan Google’ın AdWords ürünü. Birçok şirket, ihtiyaçlarına çözüm arayan hedef kitlelerinin karşısına ilk çıkan sonuç olabilmek adına Google AdWords’ü kullanıyor. Google ise AdWords ürününün gücünün farkında olarak sürekli geliştirmeler yapıyor ve kullanıcıların davranışlarına göre reklamlara şekil veriyor. Son yıllardaki mobil kullanımının büyük bir sıçrama yaşayışına da duyarsız kalmayan Google, Performance Summit etkinliğinde mobil reklamcılık alanındaki yeniliklerini duyurarak bunu kanıtladı.

Peki Google Performance Summit’te mobil reklamcılık adına ne gibi yeniliklere değinildi, markaların müşterilerine daha kolay ulaşabilmeleri yönünde hangi adımlar atıldı? Şirketlerin daha fazla kullanıcı odaklı olabilmelerine imkan tanıyan bu güncellemeler ve iyileştirmeleri sizler için derledik.

Mobil dünyaya uyum sağlayan reklam metinleri

Google AdWords, geçtiğimiz şubat ayında masaüstü cihazlar üzerinden Google arama sonuçları sayfasında sağ tarafta çıkan reklamları, cihazlar arasında uyumsuzluk sorununu çözebilmek adına kaldırmıştı. Bu önemli adım, ilerleyen zamanlarda mobil cihazlara yönelik yapılacak iyileştirmelerin habercisiydi aslında. Değişken ekran boyutlarını temel alan bu yenilikten sonra ürün ve hizmetleri açıklamaya ayrılan bölümde de bazı değişiklikler yapıldı ve 25 karakterlik tek başlığın yerine iki adet 30 karakterlik başlığın öne çıkarılacağı duyuruldu. Bunun yanı sıra 30 karakterle sınırlı olan ürün açıklama bölümü de 80 karaktere kadar uzatıldı. Ancak tüm bu değişikliklerin önümüzdeki dönemlerde kullanıma sunulacağını da hatırlatmakta fayda var.

Bir diğer önemli gelişme de girilen URL’nin açılış sayfasıyla eşleşmemesi durumunda reklamın onaylanmaması ile ilgili. Yapılan değişiklikler çerçevesinde alan adı, geçerli URL üzerinden otomatik olarak aktarılacak ve böylece eşleşme sorunu da ortadan kaldırılabilecek.

Responsive display reklamlar

Kullanıcıların içeriklere mobil uygulamalar ve mobil web siteleri üzerinden ulaşıyor olması durumu markaların değişen ekran boyutlarına reklam formatlarını uyarlamalarını da zorlaştırıyor. En azından Google’ın yeni display reklam aracı kullanıma sunulana kadar durum böyleydi.

Google Display Network (GDN), reklamverenlerin 2 milyondan fazla sayıda yayıncıya ulaşarak çeşitli formatlarda ve boyutlarda reklamlar tasarlamasına imkan veriyor. Buna göre, reklamda yer alan başlık, açıklama, görsel ve URL gibi bilgiler görüntülemenin gerçekleştiği cihaza göre otomatik olarak uyarlanabiliyor. Bu da reklamların doğal içerik gibi görünerek kullanıcılarla daha kolay etkileşim kurmasını kolaylaştırıyor.

Cihaz özelinde hedefleme imkanı

Google AdWords, çok yakın bir zamanda reklamcıların akıllı telefondan tablete, masaüstü cihazlara kadar tüm cihaz türleri için ayrı hedefleme yapabilme özelliği sunmaya hazırlanıyor. Önceleri reklam kampanyalarında manuel olarak uygulanabilen hedeflemenin bu şekilde daha kolay uygulanabilir hale gelmesi, reklamlardan daha fazla verim alınabilmesinin önünü açıyor.

Dijital reklamcılık alanında yaşanan gelişmeler, markaların ve ürünlerin hedef kitleleriyle daha etkili yollardan buluşabilmesinde büyük rol oynuyor. Ancak doğru teknolojileri kullanarak doğru tanıtım yöntemlerine başvurmak reklam aktivitelerinin başarısında oldukça etkili. Eğer siz de hedef kitlenize en kolay yoldan ulaşmak ve onları etkilemek istiyorsanız, zaman kaybetmeden ReklamStore hesabınızı oluşturabilirsininiz.