Native advertising olarak da bilinen doğal reklamlar, reklamverenler için önemli bir tanıtım aracı olarak karşımıza çıkıyor. Çünkü bu tür reklamlar, yer aldığı platformdan farklılaşmayacak biçimde kurgulanıyor. Bu da online kullanıcıların reklamları web deneyiminin bir parçası olarak algılamalarını sağlıyor. Öte yandan elbette her doğal reklamın da bu anlamda başarılı olduğunu söylemek doğru olmayacaktır. Kimi reklamlar da reklamveren web sitesine trafik sağlarken dönüşüme hizmet edecek donanımda olmayabiliyor.
Hem online kullanıcılara bir değer sunan hem de reklamverenin gerçekleştirilmesini istediği davranışa hizmet eden doğal reklamlar hazırlayabilmek için ise izlenebilecek pek çok adımdan söz etmek mümkün. Peki gerçekten hedef kitleyi etkisi altına alan doğal reklamların ardında yatan sır nedir? İşte reklamverenler için maksimum seviyede verim sağlayacak doğal reklamların başlıca sırları…
Gerçek Fotoğraf Kullanımı
Hiç şüphesiz ki gerçek fotoğraflar ile illüstrasyon türü çizimlerin arasındaki fark kolaylıkla ayırt edilebiliyor. İstatistikler de bu doğrultuda online dünyada gerçek obje ve kişilerin yer aldığı fotoğrafların kullanıcılara daha samimi geldiği ve dolayısıyla da sempati uyandırdığını doğruluyor. Dolayısıyla doğal reklamlarda yer verilecek görsel ögelerin olabildiğince gerçek fotoğraflardan oluştuğundan emin olmakta fayda var.
Diğer yandan fotoğraf kalitesi de doğal reklamların hedef kitle üzerindeki etkisinde rol oynayan faktörlerden. Çünkü çözünürlüğü düşük görseller, içerik türünden bağımsız olarak olumsuz bir etki yaratıyor. Bu doğrultuda görsel kalitesinin doğal reklam türünün yatırım geri dönüşünü doğrudan etkilediği savunulabilir.
Rakamların Gücünden Yararlanma
İstatistiksel verilerin insanlar üzerindeki gücü inkar edilemez. Çünkü sayılar, herhangi bir kavramla ilgili kanıtlar sunmayı çok daha pratik hale getirebilir. Bu anlamda, başlıklarda, ara başlıklarda ve metin gövdesinde rakamlardan olabildiğince faydalanmanız işinizi kolaylaştıracaktır.
Buna ek olarak, doğal reklamlarda rakamlar kullanmanız hedef kitlenin dikkatini çekmeye de katkıda bulunabilir. Gözlerin rakamları kelimelerden daha kolay tarayabildiği gerçeği de göz önünde bulundurulduğunda online kullanıcıların ilgisini platformlarda bulunan diğer içerik türlerinden doğal reklamlara çevirmek adına sayılara başvurmanın önemi net bir şekilde ortaya çıkacaktır.
Merak Uyandırma
İlgi çekici doğal reklamlar hazırlayabilmek için gözden kaçırılmaması gereken bir diğer nokta da dijital dünyanın sayısız içerikle dolu olduğu gerçeği. Dolayısıyla hedef kitleyi etkileyebilmek için özenli bir çalışma yürütmek gerekiyor. Doğal reklam içeriğini oluşturan ifadelerin hedef kitlede bir merak uyandıracak, içeriğin devamını okumaya teşvik edecek nitelikte olması bu anlamda son derece kritik.
Bunun için ise öncelikle doğal reklamların başlıklarının “sır”, “ipucu”, “gerçek” gibi ziyaretçileri etkileyecek, güçlü kelimelerden oluşturulduğundan emin olmakta fayda var. Burada temel amacın ziyaretçilerin söz konusu içeriğe göz atmadıkları takdirde önemli detayları kaçırabilecekleri hissini yaratabilmek olduğu da unutulmamalı.
Mesajı Kişiselleştirme
Son dönemlerin üzerinde en çok durulan trendlerinden biri olan kişiselleştirme ile doğal reklam içeriğinde direkt olarak hedef kitlenin benimsediği dili kullanabilir, beklentilerine odaklanabilir ve onları anladığınızı hissettirebilirsiniz. Ayrıca markanın hedef kitlesi ile daha önceki iletişimine de dayanarak “sen” ya da “siz” dilini kullanarak daha samimi bir reklam içeriği oluşturabilirsiniz.
Eğer siz de markanız için etkileyici doğal reklamlar hazırlamak ve hedef kitle ile en doğru platformlarda buluşmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilir ve rekabetteki yerinizi güçlendirebilirsiniz.
