Online kullanıcıların dijital reklam konusundaki eğilimleri, yeni ve yaratıcı reklam formlarına duyulan ihtiyacı gündeme getirdi. Özellikle reklam engelleyici araçların kullanımının küresel anlamda artış göstermesiyle dijital reklam dünyası yeni çözümler arayışına girdi. 2015 Eylül’de Apple’ın da kullanıcılarının mobil reklamları engelleyebilmesine zemin hazırlayan iOS 9’u duyurmasıyla aynı çözüm arayışı mobili de kapsar hale geldi.
Hemen her segmentten kullanıcının yer aldığı internet deryasında markaların da bir şekilde var olmasını gerektiren koşullar, doğal reklamların geliştirilmesine ön ayak oldu. Doğal reklam çözümleri, kullanıcıların cihazdan bağımsız olarak iyi bir online deneyim yaşamalarının önünü açtığından son dönemde en çok başvurulan reklam yöntemleri arasına girdi. Hatta yapılan araştırmalara göre doğal reklam harcamalarının 2018 yılına 23 milyar doları bulacağı tahmin ediliyor.
Platform içeriğine uyum sağlayan, online kullanıcılara bir değer sunan, öte yandan markanın ürün tanıtımına da hizmet eden doğal reklam türleri, şimdilerde mobilde de yerini sağlamlaştırıyor. Öyle ki, mobil kullanıcılar bir süredir Facebook ve diğer sosyal medya platformlarının sayfa akışında söz konusu reklam formatlarıyla karşılaşıyorlar. Mobil uygulamalar ve oyunlarda da sıklıkla karşımıza çıkan doğal reklamların hedeflenen başarıya ulaşabilmesi için ise kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememesi gerekiyor hiç şüphesiz. Peki daha fazla etkiye sahip mobil doğal reklamlar için hangi noktaları göz önünde bulundurmakta fayda var?
1) Mobil Kullanıcının Beklentilerine Odaklanın
Hedef kitlenizi ve beklentilerini çok iyi biliyor olsanız bile mobil platformu odağa aldığınızda mobil cihaz özelliklerini de göz ardı etmemeniz gerekiyor. Bu anlamda, mobilin dinamiklerine uygun bir dil, başlık ve reklam içeriği ile mobil kullanıcılara hitap etmeniz işinizi epey kolaylaştırabilir. Bunun yanı sıra doğal reklamın doğasından da uzak kalmamanız gerektiğini unutmamalısınız. Reklam içeriğiniz buram buram reklam kokmamalı, ancak markanın hedeflerini de gerçekleştirmeye uygun olmalı. Bu noktada, tüketici beklentilerini karşılamayı amaç edinen ve diğer yandan ürün ya da hizmet hakkında bilgi veren içerikler oluşturmanızda büyük yarar var.
2) Denenmiş ve Doğrulanmış Yaklaşımlarla İlerleyin
Doğal reklamlar, içerik açısından zenginleştirilebilen oldukça kullanışlı reklam türleri olarak karşımıza çıkıyor. Fakat ilk kez doğal reklam içeriği hazırlama girişimlerinde kimi zaman etki ve performans kaygısı; reklamın doğal tarzdan uzaklaşmasına ve hatta yanlış mecralarda yer almasına bile yol açabiliyor. Bu gibi durumlarla karşı karşıya kalmamak için profesyonel bir reklam platformunun desteğine başvurmak yararlı olabilir. Örneğin, ReklamStore gibi güvenilir bir reklam platformu ile yola çıktığınızda daha önceden denenmiş ve başarısı kanıtlanmış formüller sayesinde ilgi çekici ve markanızı ön plana çıkaran içerikler, doğru mecralarda yayınlanarak en doğru kişilere ulaşır.
3) Test Edin
Markanızın stratejileriyle bağdaşacak biçimde oluşturulan mobil doğal reklamınız ilk yayınlandığında, hemen beklenen etkiyi göstermesini beklemek çok doğru bir yaklaşım olmayabilir. Çünkü mobil kullanıcıların dikkatini çekmesi için reklamınızın birkaç kez daha görüntülemesi gerekebilir. Belli bir süre sonra ilk sonuçları almaya başladığınızda ise kullanıcı davranışlarını analiz ederek reklam kampanyanızda gerekli iyileştirmeleri yapmanızda yarar var. Bu tutumu tüm kampanyalarda sürdürerek sonraki mobil doğal reklam çalışmalarında da kullanıcı dinamiklerine daha hakim ve daha başarılı işlere imza atabilirsiniz.
4) Programatikten Faydalanın
Her bir mobil platform için özgün ve içerik akışı içinde kaybolmayacak türden doğal reklamlar hazırlamak için belli bir zaman ayırmanız gerekiyor. Fakat bir süre sonra bu durum alınacak verimin düşmesine yol açabiliyor. Programatik tekniklerin kullanıldığı reklam ağları ise ölçeklenebilirlik sağladığından hem zaman kaybını ortadan kaldırabilir hem de mobil platform tasarımına otomatik olarak uyum sağlayan reklamlar oluşturmayı sağlayabilir.
Ayrıca programatik doğal reklamlarda içeriğin platformdaki yerleşimi, mobil kullanıcıların ilgi alanlarına göre özelleştirebildiğinden içerik bazlı hedefleme de yapılabilir. Böylece hedef kitlenize kolayca ulaşabilir ve yüksek dönüşüm oranları elde edebilirsiniz.
Doğal reklamlar, hemen her mecrada olduğu gibi mobilde de en kısa sürede başarı getiren uygulamaların başında geliyor. Ancak yine de tanıtımların doğru inşa edilebilmesi için kaliteli hizmetler sunan bir reklam platformuyla yola çıkmak, markanızın bu konuda başarılı olabilmesinde önemli bir rol oynuyor. Eğer siz de doğal reklamlarla markanızın görünürlüğünü artırmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, rekabette birkaç adım önde olun.