Native advertising, yani doğal reklamcılık son birkaç yılda hızla popülarite kazandı. Bunda hiç şüphesiz ki kullanıcıların web deneyimini sarsmayan reklam yapısı ve tanıtımların başarısı büyük ölçüde etkili oldu. Business Insider Intelligence’ın yürüttüğü çalışmalar doğrultusundaki tahminleri de doğal reklamların ilerleyen yıllarda çok daha fazla reklamveren tarafından kullanılacağı yönünde. Hatta doğal reklam harcamalarının 2021 yılına kadar yüzde 74 oranında bir artış yakalayacağı da öngörüler arasında.
Tüm bu beklentiler, elbette doğal reklam formatının reklamverenlere sağladığı yüksek yatırım geri dönüşü ve diğer reklam modellerine kıyasla hedef kitle üzerindeki etkisinin yüksek oluşundan kaynaklanıyor. Ancak doğal reklam çalışmalarına imza atmak, pazarlama başarısını garantilemiyor. Kesin bir sonuç ve başarı için diğer tüm yöntemlerde olduğu gibi doğal reklamlarda da ayakları yere sağlam basan bir stratejiye sahip olmak ve atılması gereken adımları atmak gerekiyor.
Peki doğal reklamlarla pazarlama hedeflerine en kısa sürede ulaşmayı amaçlayan reklamverenler hangi yanlış adımlardan uzak durmalı?
1) Reklamda Aşırıya Kaçmak
Doğal reklamlar, yer aldığı online platformun içerik akışı ile uyumlu olması özelliğinden dolayı “doğal” olarak adlandırılıyor. Buradan yola çıkıldığında, bu tür reklamların tamamen reklam içeriğine sahip olmaması gerektiği kolay bir şekilde anlaşılabilir.
Öte yandan markalara ait ürün/hizmetlerin tanıtımının yapıldığı doğal reklamlarda elbette markanın adından bahsedilmesi kaçınılmaz olacaktır. Ancak tüm doğal reklam içeriğini bir tanıtım kurgusu şeklinde inşa etmek yerine söz konusu ürün/hizmetlerin hedef kitleye sağlayacağı faydaları ve önemi, neden ihtiyaç duyulduğu gibi noktaların üzerinde durmakta yarar var.
2) İçerik Uzunluğunu Abartmak
Dijital reklamların geleneksel reklam yöntemlerinden ayrıldığı en büyük nokta, reklamın yer alacağı reklam alanından bağımsız bir şekilde sade, öz ama etkili bir tanıtım çalışması yapabilme becerisine sahip olunması. Bu anlamda içerik türü fark etmeksizin uzun kurgulara yer verilen reklamların hedef kitle üzerindeki etkisinin azalabildiği sonucuna rahatlıkla ulaşılabilir.
Birçok doğal reklam türü de reklamverenlere tanıtım için geniş bir alan sunduğu için çoğu zaman alanın tamamından yararlanma yoluna başvuruluyor. Fakat gereğinden fazla uzun reklam içerikleri, ziyaretçilerde dikkat dağınıklığına yol açabildiği gibi reklamın da amacından uzaklaşmasına neden olabiliyor. Bu gibi durumların yaşanmaması için reklam mesajının ürün/hizmetin sağlayacağı avantajlar ile birlikte öz, fakat etkileyici bir şekilde dile getirilmesi mantıklı olacaktır.
3) Yaratıcılığın Dozunu Kaçırmak
Bazı reklamveren firmalar, reklam çalışmaları bakımından sektörde yer alan rakiplerinden farklılaşmak, orijinal olmak isterken anlaşılması güç reklam çalışmalarına imza atabiliyorlar. Örneğin, belli bir içerik kurgusuna sahip olan sponsorlu içerikler hazırlarken doğal reklamın platformla uyumlu olması gerekliliği göz ardı edilebiliyor. Bu da reklamın yaratıcılığından çok web deneyimine olan olumsuz etkilerinin ön plana çıkmasına yol açıyor.
Oysa ki diğer reklamveren firmalarla aynı yoldan giderek de son derece yaratıcı reklam içeriklerine sahip olunabilir. Üstelik reklam kirliliğinden rahatsız olan online kullanıcılara ulaşmayı son derece kolaylaştıran doğal reklamlarla yaratıcı tanıtım içerikleri oluştururken pazarlama hedeflerine de kısa sürede erişebilmek gayet mümkün.
Siz de uçtan uca dijital reklam çözümleri sunan ReklamStore ile potansiyel müşterilerinize en etkili yoldan ulaşmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun ve rekabette ön plana çıkmak için ilk adımı atın.
