Son yılların en gözde reklam formatlarından biri olan video reklamlar, markaların hedef kitlelere uygun maliyetlere etkili biçimde ulaşabilmesinin önünü açıyor. Özellikle rekabet yoğunluğu bulunan sektörlerdeki firmalar için görünürlüğü artırmaya büyük ölçüde katkıda bulunan video reklam kampanyaları, online kullanıcılarda marka farkındalığı yaratmayı ve lead toplamayı kolaylaştırıyor.
Hiç şüphesiz ki yayına alınan video reklamların bir kısmı hedeflenen sonuca ulaşmayabiliyor. Ancak istenen düzeyde verim sağlayan reklamların bazı ortak özelliklere sahip olduğu savunulabilir. Etkili video reklam kampanyaları oluşturabilmek için bu tür noktaları göz önünde bulundurarak yola çıkmakta büyük fayda var. Peki reklamverenlerin sonuca kısa ve etkili biçimde ulaşmalarını sağlayan video reklamlar hangi özelliklere sahip olmalı?
Doğru Hedef Kitle
Video reklam kampanyasının başarılı olmasını garantileyen en önemli faktörlerin başında hedef kitlenin doğru bir şekilde belirlenmesi geliyor. Belli bir kullanıcı profilini hedefleyen video içerikler ile verilmek istenen mesaj nokta atışı bir şekilde amacına ulaşabiliyor ve böylece reklam hedefi gerçekleştirilebiliyor.
Bu noktada hedeflenen kitlenin kimlerden oluştuğunda dikkat etmek gerekiyor. Reklam gösterimi yapılacak kişilerin farklı davranış özelliklerine sahip olduğu durumlarda kampanyanın herkes üzerinde aynı etkiyi göstermeyeceği kesinlikle göz önünde bulundurulmalı. Böyle bir durum söz konusu olduğunda her bir hedef kitle grubu için ayrı video reklamlar kurgulamak en akılcı yöntem olabilir.
Kısa ve Net Mesaj Kurgusu
Video reklamların süresi, izleyici odağının tek bir noktada kalmasında oldukça önemli. Buna ek olarak reklamın özellikle ilk beş saniyesi, kampanya başarısında aktif rol oynuyor. Kullanıcılar bir video reklamın devamını izleyip izlememeye bu beş saniye içinde karar veriyorlar. Dolayısıyla dikkati toplamak için ortalama birkaç saniyeniz olduğunu göz önünde bulundurarak etkileyici bir call to action ile giriş yapmanızda yarar var.
Reklamın devamını ise yine odak noktasını dağıtmayacak biçimde kısa tutmak gerekiyor. Araştırmalar, otuz saniyeden uzun sürmeyen video reklamların daha iyi bir performans sergilediğini ortaya koyuyor. Bu anlamda verilmek istenen mesajı, reklamın uzamasını önleyecek biçimde doğrudan vermek işinizi kolaylaştırabilir.
Yeniden Hedefleme
Markanızın web sitesini veya açılış sayfasını ziyaret eden online kullanıcıları potansiyel müşteri olarak belirleyip video reklamlarınızın onların ilgi alanlarına girebileceğini varsayarak hareket etmeye yeniden hedefleme adı veriliyor. Buna göre hedeflenen davranışı gerçekleştirme potansiyeli yüksek olan bu kişilere video reklam gösterimi yapılıyor. Böylece yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmak ve reklam kampanyasından verim alabilmek mümkün olabiliyor.
Dış Ses
İzlemek için video içeriklerinin yüklenmesini bekleyen online kullanıcıların bu sırada başka herhangi bir işle meşgul olabileceklerini göz ardı etmemek gerekiyor. Bununla birlikte kullanıcıların önemli bir kısmı, video içeriğini geri planda bırakıp farklı web sitelerinde gezerek videoları bir radyo kanalı işlevine bürüyebiliyorlar. Bu koşullarda video reklamların görsel kalitesi ne denli yüksek olursa olsun kullanıcıları etki altına alması zorlaşabilir.
Burada video reklamlarda dış ses kullanımının önemi rahatlıkla ortaya çıkabiliyor. Reklam mesajını aktarmada dış sesten yararlanmak, izleyicilerin dikkatinin yoğunlaşmasını sağlayan bir diğer unsur. Yani tatmin edici bir görsel kurguya sahip olan video reklamın etkisini dış ses ile artırabilmeniz de mümkün.
Online reklamlar, reklam hedeflerine kısa sürede ulaşmayı kolaylaştırdığı için reklamverenler tarafından sıklıkla tercih ediliyor. Eğer siz de markanızın farklılaşmasını sağlayacak video ve diğer reklam formatlardan yararlanmak istiyorsanız ReklamStore hesabınızı oluşturabilir ve etkileşim oranı yüksek kampanyalara imza atabilirsiniz.
