Kullanıcıların klasik reklam modellerine alışmaları, zaman zaman online mecralardaki reklamları gözden kaçırmalarına neden olabiliyor. Fakat doğal reklamlar ortaya çıktığından bu yana reklamverenler için bu anlamda iyi bir alternatif haline geldi. Bu yüzden de doğal reklamlar veya diğer popüler ifadesiyle native advertising son yılların en büyük ses getiren gelişmesi oldu.

Buna rağmen doğal reklamlar halen pek çok reklamveren için oldukça yeni bir kavram. Native advertising ile tanışmak veya var olan doğal reklam çalışmalarından daha yüksek performans elde etmek isteyen reklamverenler çoğu zaman ne yapacaklarına karar vermekte zorlanabiliyorlar.

Fakat aslında konuya biraz daha yakından bakıldığında başarılı bir doğal reklamın özelliklerini tanımlama çok güç değil…

Doğal ama yine de reklam…

Her şeyden önce doğal reklamın da bir reklam olduğunu gözden kaçırmamak gerekiyor. Her reklam modelinde olduğu gibi doğal reklamlarda da, kullanıcının reklamı, sitenin diğer içeriğinden ayırt edebiliyor olmalı.

Doğal reklamları kamufle etmeye çalışarak, kullanıcıları yanlış yönlendiren yayıncılar da, reklamverenler de aslında kullanıcının güvenini kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya kalıyorlar. Bu yüzden doğal reklamlar her koşulda bir reklam olarak sunuluyor olmalı.

Reklamın konumu

Stadart display reklamlar için iş daha kolay. Genellikle sitelerin tanımlı bölümlerine banner’lar yerleştirmek yeterli. Fakat native reklamlar için durum biraz daha farklı. Doğası gereği sitenin normal içeriği ile birlikte sunulan bu reklamların nerede bulunacağı başarısını doğrudan etkileyebilen bir nokta.

Bu noktada yaratıcı yaklaşımlardan kaçınmaya gerek yok ama unutulmaması gereken bir tane ve önemli detay var: Doğal reklam var olan içerikten kopuk olmamalı, sitenin normal içerik akışının içerisinde yer almalı.

Site ile ne kadar ilgili?

Söz konusu display reklamlar olduğunda, reklamın içeriği ve sitenin içeriğinin belli oranda ilgili olması yeterli. Fakat söz konusu native advertising olduğunda çok daha fazlası gerekiyor. Reklamın sunduğu faydayla birlikte, yer aldığı sitenin konseptiyle ne kadar ilgili olursa, reklamdan elde edilecek dönüş de o kadar yüksek oluyor.

Hatta sadece mesaj ve değer değil, reklamda kullanılan dil de yer aldığı sitenin genel diline uyumlu olmalı. Bu sayede site ile iç içe geçebilen doğal rakamlar başarıyı artırıyor.

Ölçülebilirlik sorunu

Pek çok yayıncı doğal reklamlara büyük ilgi gösteriyor. Çünkü bu reklamlar onlar için bir gelir kaynağı, aynı zamanda da içeriğini zenginleştirecek bir unsur. Fakat her yayıncının sağlıklı bir doğal reklam kampanyası yürütmeye hazır olduğunu söylemek ne yazık ki mümkün değil.

Doğal reklamın performansının en iyi şekilde ölçülebilmesi için doğru bir yaklaşım ve doğru teknoloji gerekiyor. Bu anlamda ReklamNative yayıncıları daha şanslı çünkü onlar ReklamStore’un geliştirdikleri doğal reklam çözümü ile reklamları okuyucuları ile buluşturuyorlar.

Siz de mesajınızı hedef kitlenize en ilgi çekici şekilde ulaştırıp, reklam yatırımınızdan mümkün olan en yüksek geri dönüşü elde etmek istiyorsanız gelin ReklamNative ile hemen tanışın…