Performans pazarlama olarak da bilinen affiliate pazarlama yöntemi, reklamverenlerin ürün ve hizmetlerini tanıtmalarını ve online yayıncıların da tanıtım çalışmaları ile gelir elde etmelerini sağlıyor. Reklamverenler için affiliate pazarlamada başarı, dönüşüm oranları ile ölçülüyor. Yayıncı tarafında ise affiliate performansının iyi olması, gelirlerin artması anlamına geliyor.
Yayıncıların affiliate kampanyası dahilinde yürüttüğü çalışmaların online ziyaretçi tarafında kabul görmesi, affiliate kazancının oranını doğrudan etkiliyor. Dolayısıyla başarılı olmak isteyen yayıncılar affiliate performanslarını ziyaretçilerin beklentilerine göre iyileştirme yoluna gidiyorlar. Bu çıkış noktasıyla hareket eden affiliate yayıncılarının belli adımlara dikkat ettiğini öngörmek mümkün. Peki başarı hedeflerine ulaşmak isteyen bir yayıncı hangi noktaları göz önünde bulundurmalı?
Online mecranızı takip eden ziyaretçiler, aslında mecranın içeriği ile ilgili de bir karar mekanizması oluşturuyor. Çünkü trafik sağlamak için daha fazla ziyaretçi çekmek, bunun için de elbette ziyaretçi kitlesinin beğenisine hitap eden konsepti geliştirmek gerekiyor. Affiliate tekliflerini değerlendirirken de bu noktayı göz ardı etmemekte büyük fayda var.
Aksi takdirde mecrayı takip eden online kullanıcıların ilgi alanına girmeyen, mecra ile uyumlu olmayan kampanyaların başarılı olmasını beklemek, ziyaretçi kayıpları yaşanmasına dahi yol açabilir. Örnek vermek gerekirse, moda konseptli bir platformda hırdavat ürünlerini konu alan affiliate kampanyasına yer vermenin çok da anlamlı olmayacağı rahatlıkla görülebilir.
Online platformun içerik akışı ile ve ziyaretçi beklentileri ile bağdaşan kampanya seçimi yapıldıktan sonra kampanyanın başarıya ulaşması için elbette yayıncının harekete geçmesi gerekiyor. Pazarlama çalışmalarına kampanyayı öne çıkartacak içerikler hazırlayarak ve ürün/hizmet tanıtımını pekiştirecek paylaşımlar yaparak başlanabilir.
Affiliate kampanyası için içerikler hazırlarken kullanıcıların ilgisini çekecek ögelere yer vermekte de büyük yarar var. Örneğin görsel kullanımının kullanıcı etkileşimini olumlu yönde etkilediği biliniyor. Siz de bu bilgi ışığında görsel ögelere ağırlık verebilir, kullanıcıların ihtiyaç duyabileceği bilgilerle içeriği zenginleştirebilirsiniz.
Kampanya çalışmalarını şekillendirdikten sonra ziyaretçilerin içeriklerle kurduğu etkileşim düzeylerine bakmak, affiliate performansının gidişatına yön vermenize yardımcı olabilir. Örneğin, online mecranızdaki trafik seviyesindeki değişimler, kullanıcıların affiliate kampanyasının içeriklerinin bulunduğu web sayfalarında geçirdiği süreler gibi ölçümlenebilen değişkenler, gerekli olan noktalarda iyileştirmeler yaparak içeriklerinizi yeniden kurgulayabilirsiniz.
Ayrıca online kullanıcı kitlenizin mecradaki davranışlarını gözlemlemek, gelecekteki affiliate çalışmalarınız için de yol gösterici olacaktır.
Tüm maddeler gerçekleştirildikten ve performans iyileştirmeleri yapıldıktan sonra sıra, reklamverenin affiliate kampanyasının sonucuna göre yayıncıya ödeme yapmasına geliyor. Ödemenin gerçekleştirileceği tarih elbette bir reklamverenden diğerine değişiklik gösterebilir.
Fakat reklamverenler ve yayıncılar arasında bir köprü görevi gören affiliate ağları ile çalışarak düzenli ödemeler alabilmek de mümkün. ReklamAction gibi güvenilir affiliate ağları, yayıncıların cazip affiliate tekliflerine ulaşabilmesini sağlarken ödemelerini de belli tarihlerde alabilmelerine imkan sağlıyor. Eğer siz de başarılı bir affiliate yayıncısı olmak ve ne zaman ödeme yapılacağını düşünerek kendinizi yormak yerine profesyonel bir destek almak istiyorsanız hemen ReklamAction hesabınızı oluşturabilirsiniz.
