E-posta ve e-bülten yoluyla yapılan tanıtımlar, bugün de etkisini koruyan ve sıkça kullanılan geleneksel dijital pazarlama yöntemleri arasında. Başarılı bir e-bülten kampanyası, reklam gelirlerinizi artırmanın yanı sıra, size birçok yeni üye kazandırabilir. Ancak içerik hazırlarken dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar bulunuyor.
Kullanıcılara e-posta yoluyla gönderilen kampanya içerikleri, sosyal pazarlama ve klasik banner mantığına dayalı görüntülü reklamlara oranla, doğrudan muhatabına ulaştırıldıklarından, daha kişiseldirler. Bu avantajı en iyi şekilde değerlendirebilmenin yolu, içeriğinin kaliteli olmasından geçer. Okuyucularınızın dikkatini en başından yakalamak ve adım adım satışa yönlendirebilmek için, etkisi kanıtlanmış bazı yöntemlerden yararlanabilirsiniz.
Bir e-bülten hazırlarken dikkate alınması gereken değişkenler neler? Ne tür içerikler, daha yüksek geri dönüşüm oranlarına sahip? Yanıtları yazımızda…
Öncelik verilmesi gereken ilk konu; okuyucuların e-postayı okunmaya değer bulması. Buna karar vermelerini sağlayan yegane alan ise e-postanın konu kısımlar. Kendinizi alıcının yerine koyun: Tanımadığınız bir göndericiden gelen ve ilginizi uyandırmayan bir konu başlığına sahip e-postayı açma ihtimaliniz ne olurdu? E-bülten ile pazarlamada dönüşüm sürecinin ilk ve en kritik adımı, vurucu bir konu başlığı ile okunurluğu sağlamaktır.
Bunun için öncelikle içinde bulunduğunuz dikey için neyin önemli olduğunu anlamanız gerekiyor: Örneğin bülteniniz düşük maliyetle yüksek fayda getiren teknoloji ürünleri hakkında ise “fiyat-performans”, etkili bir anahtar kelime olabilir. Yayıncısı olduğunuz sektör ile ilgili başarısı kanıtlanmış anahtar kelimelere konu başlığında yer vermek, yerinde bir yaklaşım olacaktır.
Kullanabileceğiniz diğer bir etkili yöntem ise konu kısmına alıcının ismini de yazmak; yani kişiselleştirme. İsme göre e-posta gönderme işlemini, e-posta otomasyon yazılımları yardımıyla kolaylıkla gerçekleştirebilirsiniz. Okuyucu için üstünde ismi yazan bir e-postayı açmak, genele hitap eden bir başlıktan çok daha cazip ve etkili olabilir.
Konu başlığı her ne kadar önemli olsa da, her şey demek değil. Oluşturacağınız içerikte de, başlık kullanımıyla hedeflediğiniz etkiyi sürdürmeniz gerekiyor. İçerik oluştururken birçok farklı yöntem deneyebilirsiniz, ancak bunlardan en yüksek etkiyi, iki tür yaklaşımdan bekleyebilirsiniz: Bilgilendirici içerikler ve soru-cevap e-postaları.
Bilgilendirici içerikler genellikle belli bir konuyla ilgili ipuçları ya da tavsiyeler sunan, uzunluğu 1000 kelimeyi geçmeyen yazılardır. Okunma kolaylığı sunan; mizanpajı düzgün, bol ara başlık kullanan akıcı metinler, e-posta ve e-bültenlerinizin etkisini artırabilir.
Diğer bir etkili yöntem de soru-cevap şeklinde bir içerik kullanmak. Ziyaretçilerinizin merak edip sordukları birçok konuya bu şekilde açıklık getirmeniz mümkün. Bu şekilde, bir yayıncı olarak okuyucularınıza karşı imajınızı güçlendirebileceğiniz gibi, onlara faal bir topluluk içinde oldukları izlenimini de daha rahat aktarabilirsiniz.
E-bültenler kampanya yönetiminde kullanabileceğiniz etkili araçlar. Hazırlık aşamasında ne kadar özenli davranırsanız, e-bültenlerinizden o denli büyük bir etki bekleyebilirsiniz. İşin püf noktası, kullanıcıların beklentilerine uygun hareket etmek: İstatistikler, ortalama 10 gönderide istediğiniz eyleme yönlendiremediğiniz kullanıcıların, size karşı ilgilerini tamamen kaybetmiş olabileceğine dikkat çekiyor.
Performans pazarlamada e-bültenler dışında kullanabileceğiniz pek çok farklı mecra ve strateji var. Blogumuzu takip ederek bu konuda birçok bilgi edinebilirsiniz. Edindiğiniz bilgileri uygulamaya geçirmek ve yayıncılıktan gelir elde etmek için ReklamAction gibi tecrübeli bir satış ortaklığı ağına üye olmak yararınıza olabilir. Yayıncımız olun ve portföyümüzdeki çok kazandıran kampanyalardan sizin için en uygun olanını seçin..
