Teknolojinin dokunduğu her alanda olduğu gibi pazarlama yöntemlerinde de her geçen gün yeni gelişmeler karşımıza çıkıyor. Affiliate pazarlama, yani bir diğer deyişle performansa dayalı pazarlama, teknolojinin en büyük nimetlerinden olan internetin kullanıldığı hemen her alanda pazarlama yapabilmeye olanak sağlıyor.
Markaların affiliate marketing yoluyla pazarlama hedeflerine ulaşmalarında yayıncıların rolü büyük. Belli alanlara odaklanmış içeriklere ve bu içerikleri takip eden ziyaretçilere sahip platformların yayıncıları, söz konusu mecralarda çeşitli markaların tanıtımlarına yer vererek kayda değer kazançlar elde edebiliyor. Bu sayede reklamverenler de hedeflerine yayıncılar yoluyla ulaşabiliyor ve satış ortaklığı ile birlikte kazanç sağlayabiliyorlar.
Ancak bu yeni ve gelişmiş pazarlama yöntemini ve felsefesini kavramak ilk bakışta kolay olmayabiliyor. Affiliate pazarlama ile ilgili henüz araştırma yapmaya başlayan yayıncıların zihninde platformlarından nasıl gelir sağlayabileceklerine dair çeşitli soru işaretleri oluşabiliyor. Soru işaretlerini giderecek tatmin edici yanıtlar bulmak isteyenler içinse yeterli kaynak bulmak pek mümkün değil. Bu yüzden de affiliate ile uğraşmaya başlamak yayıncıların gözünü korkutabiliyor. Eğer siz de bu durumdaysanız, ReklamAction’ın affiliate pazarlamayla ilgili yazı serisini takip ederek affiliate marketing’i yakından tanıyabilir ve nasıl affiliate geliri elde etmeye başlayabileceğinizi öğrenebilirsiniz. İşte affiliate pazarlamaya giriş yaparken bilinmesi gereken önemli noktalar…
Affiliate Ağı
Affiliate ağları, reklam teklifleri sunan reklamverenler ile platformun sahibi yayıncılar arasında bir köprü görevi görüyor. İki tarafın arasındaki ilişkiyi yürüten ağlar, yayıncıların hedefledikleri kazancı elde edebilmeleri adına gereken desteği sunuyor. Yayıncıların platformları için en uygun teklifleri bulabilmesine yardımcı olmaları, affiliate ağlarının sunduğu destek hizmetlerine örnek olarak verilebilir.
Herhangi bir affiliate ağı ile çalışmayan yayıncılar, içerikleriyle örtüşen ve takipçilerinin ilgisini çekebilecek teklifleri bulmak için uzun süren araştırmalar yapmak zorunda kalabiliyor. Bu teklifleri değerlendirdikten ve kampanyaları hayata geçirdikten sonra ise ödeme için reklamverenin belirleyeceği tarihi beklemek durumunda kalabiliyorlar. ReklamAction gibi güvenilir affiliate ağları, yayıncıların düşük rekabetle yüksek dönüşüm oranları yakalamasına katkıda bulunurken düzenli olarak ödeme almalarına ve kampanyaları detaylı olarak analiz ederek gerekli iyileştirmeler yapmalarına da olanak sağlıyor.
Dikeyler
Affiliate pazarlama ile yeni uğraşmaya başlamış olanların sık duyacakları terimlerden biri de dikeyler. Dikeyler temel olarak yatay olarak geniş konuları kapsamak yerine, dikey bir şekilde belli alanlara odaklanmak anlamına geliyor.
Affiliate pazarlamada da dikeyler, platformların içeriklerinin kapsamını belirtmek için kullanılıyor. Buna göre yayıncılar, mecralarının konseptini belirledikten sonra buna uygun içerikler üretebiliyor. Herhangi bir dikeye odaklanmadan gelir elde etmek de mümkün, ancak yayıncıların en iyi bildikleri alanda performans gösterebilmelerini kolaylaştıran dikeyi temel alarak ilerlemek de genellikle iyi bir seçenek olabiliyor.
Affiliate marketing’de e-ticaretten oyuna, finanstan bahis alanlarına kadar pek çok kategori dikey olarak belirlenebiliyor ve belirlenmiş dikey alanla ilgilenen niş bir kitle hedeflenebiliyor. Dikey yani dar bir alanda faaliyet gösterdiğinizde daha düşük bir rekabet ile karşılaşıyorsunuz. Buna paralel olarak kampanyaların başarı oranı da artış gösterebiliyor.
Affiliate’ler
Affiliate ağına katılan kişiler, affiliate unvanı alıyor. Bu affiliate’ler birtakım pazarlama araçlarını kullanarak reklamveren teklifi için trafik oluşturuyorlar. Yaratılan trafik sonucunda, online kullanıcıların affiliate kampanyası dahilinde hedeflenen davranışı göstermeleri ise çalışmaların başarılı olmasını sağlıyor. Hedeflenen davranış; abonelik oluşturma, satın alma, uygulama indirme veya sadece web sitesini ziyaret etme gibi reklamveren amaçlarından oluşabiliyor ve bu davranışın gerçekleşmesi ile “dönüşüm” elde ediliyor.
Affiliate’ler; medya satın almacı, webmaster, sosyal pazarlamacı ve ağ olarak 4 gruba ayrılıyor. Ağ grubundaki affiliate’ler, bir affiliate ağının affiliate ağı olma görevini üstleniyorlar. Webmaster ise sahibi olduğu platform üzerinden ziyaretçilerine reklamveren tekliflerini sunuyor. Medya satın almacı grubundaki affiliate; demand side platform (DSP) adı verilen otomatik platformlar ya da reklam ağları üzerinden trafik satın alıyor. Sosyal pazarlamacılar da medya satın almacılara benzer şekilde trafiklerini sosyal ağlar yoluyla sağlıyorlar.
Affiliate pazarlama hakkında merak edilen her konunun mercek altına alınacağı yazı dizisini takip ederek siz de affiliate pazarlama dünyasına sağlam bir giriş yapabilirsiniz. Hedeflediğiniz başarıya minimum risk alarak en kolay yoldan ulaşabilmek için ise zaman kaybetmeden ReklamAction hesabınızı oluşturabilirsiniz.
