Konu satırları e-posta kampanyalarının ve e-bültenlerin önemli birer parçası. Kullanıcılar çoğu zaman içeriği okuyup okumayacaklarına, e-postalarının konusuna bakarak karar veriyorlar. Bu satırları konu başlığı gibi de düşünmek mümkün. Araştırmalara göre e-posta konu satırlarının kampanya başarısındaki etkisi, yüzde 30 civarlarında. Yayıncı koçu Chris Marlow’un geçtiğimiz günlerde yaptığı bir araştırmaya göre ise bu oran yüzde 50 ila 75 arasında seyrediyor.
İşte e-posta konu satırlarını daha etkili hale getirmek için izlenebilecek 6 yol:
Araştırmalara göre en fazla okunan e-postaların konu satırları, genellikle 6 ile 10 arası kelimeden oluşuyor. Kullanıcılar kısa bir konu satırını daha hızlı okuyabiliyor; e-posta içeriğini okuyup okumayacaklarına daha kolay karar verebiliyorlar.
Kişiselleştirilmiş e-postaların görüntülenme oranı, kişiselleştirilmemiş e-postalara oranla yaklaşık yüzde 22 daha fazla. Kişi ya da topluluklara özel konu satırları belirlemek ve onlara doğrudan isimleri ya da ünvanlarıyla hitap etmek, e-postaların görüntülenme oranını artırabilir.
Hedef kitleyi iyi tanımak ve e-posta konu satırını hedef kitlenin ilgi alanları doğrultusunda seçmek de, e-postaların okunma oranını artırabiliyor. Konu kısmında anahtar kelimeleri akıllıca kullanmak ve anlaşılır bir dille yazmak, e-postaları okuyucular için daha okunur kılıyor.
Yayınlara başlık seçerken olduğu gibi; e-postaların konu satırında da call-to-action’lar kullanılabilir. Bu, okuyucuların e-postaya daha fazla ilgi göstermesine ve içeriğin merak uyandırmasına katkı sağlayacaktır. Örneğin; konu satırına “x ürünlerinde indirim başlıyor” yazmak yerine “x ürünlerinde görülmemiş indirimlerden yararlanmak için acele edin” yazmak daha etkili olabilir.
Kullanıcılar e-posta içeriği hakkında bilgi vermeyen, belirsiz konu satırlarını gördüklerinde ilk verecekleri tepki, onu okumadan çöp kutusuna taşımak olabilir. Konu hakkında anahtar kelimeler kullanmak, konuya özgü bilgiler sunmak, e-posta konu satırlarını daha ilgi çekici kılarak içeriğin okunmasını sağlayabilir.
Noktalama işaretleri başlığın anlamını tamamen değiştirebileceği gibi, yanlış kullanıldığında okuyucuların e-postayı dikkate almamalarına da neden olabilir. Mecbur kalınmadığında noktalama işaretlerini kullanmamak daha iyi bir tercih olacaktır.
Doğru ve etkili konu satırını seçip seçmediğinizi anlamak için A/B testi gibi farklı karşılaştırmalı testlerden yararlanabilirsiniz. Aldığınız sonuçları düzenli olarak analiz edip yorumlayarak ve bu sonuçlarla e-posta konu satırlarında iyileştirmeler yaparak, hedef kitleniz için en etkili stratejiyi belirleyebilirsiniz.
Karşılaştırmalı testler yardımıyla daha güçlü bir analiz yapmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:
E-postalar, performans yayıncılığın olmazsa olmazlarından. İzinli ve hedefli e-posta pazarlaması çalışmalarınızda en doğru stratejileri geliştirerek kampanya gelirlerinizi artırmak için ReklamAction yayıncı hesabınızı bugünden oluşturun. Çok sayıda cazip kampanya, ReklamAction’da sizi bekliyor.
