Bugün artık hemen her reklamveren, içerik pazarlamanın markanın gücüne olan büyük etkisini kabullenmiş durumda. Ancak hangi içerik pazarlama formatının diğerlerine kıyasla daha fazla verim sağladığı noktasında çeşitli fikirler mevcut. Örneğin, kimi blog içeriklerinin sosyal medya gönderilerinden çok daha etkili olduğunu düşünürken kimi de e-posta pazarlamanın daha fazla yatırım geri dönüşü sağladığına inanıyor. Fakat aslında tüm kanallar, farklı pazarlama hedeflerine hitap ediyor ve amaca göre her biri, bir diğerinden çok daha verimli sonuçlar sağlayabiliyor.
Diğer yandan, istatistikler video içeriklerin tüm içerik pazarlama kanallarında etkisini artırdığına işaret ediyor. Buna göre, küresel açıdan bakıldığında pazarlama stratejilerine video içeriği dahil eden reklamverenlerin oranının yüzde 87 olduğu görülüyor. Ayrıca firmaların açılış sayfalarında video içeriklere yer verdiklerinde dönüşüm oranlarını yüzde 80’e kadar artırdıkları bilgisi de yine araştırmalar sonucunda ortaya çıkan verilerden.
Video reklamcılığın temelini oluşturan video içeriklerin pazarlama dünyasının odağına oturmasında hiç şüphesiz ki günlük ortalama 4 milyar görüntülemeye sahip video paylaşım ağı YouTube’un payı büyük. Peki markaların pazarlama hedeflerini gerçekleştirmede bu denli önem taşıyan video içerikler, pazarlama ekosistemini nasıl şekillendiriyor?
Sosyal Medya Pazarlaması
Dünya çapında yapılan araştırmalar, sosyal medya pazarlamasında videonun gücüne başvuran dijital pazarlama uzmanı oranının yüzde 60 olduğunu ve ilerleyen dönemler sosyal medyada video içerik kullanmayı planların oranının da yüzde 73 olduğunu gösteriyor. Buna ek olarak, satın alma kararı vermede sosyal medyada yer alan video reklamların etkili olduğunu düşünen tüketicilerin de yüzde 64 orana sahip olduğuna işaret ediyor.
Yalnızca sosyal medya devi Facebook’un günde ortalama 500 milyon video gösterim oranı yakaladığı göz önünde bulundurulduğunda, sosyal medya pazarlamasında video kullanmanın markalar için son derece önemli fırsatlar doğurduğu sonucuna ulaşmak mümkün. Bu yolla, reklamverenlerin sosyal medyanın hızlı yayma özelliğine ek bir güç kazandıran video içerikler sayesinde biranda milyonlarca kişiye ulaşabilmeleri dahi söz konusu olabilir.
E-posta Pazarlama
Reklamverenlerin sıklıkla başvurduğu bir diğer pazarlama yöntemi olan e-posta pazarlamada da son zamanlarda video içeriklerin giderek artan etkileri gözlemleniyor. Bu doğrultuda, hedef kitle ile etkileşimi önemli oranda artırmayı sağlayan video içerikler ile e-posta ve e-bültenlerin açılma oranlarına gözle görülür seviyede farklılıklar olduğu rahatlıkla savunulabilir.
Üstelik reklamverenlerin trafik ve dönüşüm oranlarına da büyük ölçüde katkısı olan video içeriklerin ilerleyen dönemlerde e-posta pazarlama söz konusu olduğunda en sık kullanılan içerik formatlarından biri olacağını öngörmek de yanlış olmayacaktır. Araştırmalar da bu yargıyı doğrular nitelikte. Örneğin, e-posta içeriği bir videoya yönlendirme yapan bağlantıya sahipse kullanıcıların yüzde 50’si bağlantıya tıklayarak video içeriği görüntüleme eğilimi gösteriyor.
Çapraz Kanallı Pazarlama
Video içeriklerin reklamverenlere sunduğu en önemli fırsatlardan biri de tüketicileri, alışveriş yolculuklarının herhangi bir basamağında yakalayabilmeyi kolaylaştırması olabilir. Çünkü kanalların da çeşitlenmesiyle artık tüketicilerin alışverişi, başladıkları kanal üzerinden sonlandırmadıkları görülüyor. Yani örneğin, mağazada ürünlere bakarken daha sonra mobil telefonu aracılığıyla söz konusu ürünler hakkında daha fazla bilgi toplayan müşterinin ürünü en sonunda e-ticaret sitesinden satın aldığına şahit olunabilir.
Bu da reklamverenlerin tüketicilere mümkün olan her kanal üzerinden ulaşabilmeleri, yani cross-channel marketing’e yönelmeleri gerektiği anlamına geliyor. Video içerikler, bu anlamda hem sosyal medya, hem web siteleri, hem akıllı televizyon, hem de mobil telefon gibi farklı kanallar üzerinden erişebilmeyi mümkün hale getirdiği için şimdiden içerik pazarlamanın geleceğini oluşturuyor.
Eğer siz de markanızın en doğru mecrada video reklamlar aracılığıyla hedef kitlesine ulaşmasını istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturabilir ve zaman kaybetmeden pazarlama hedeflerinize ulaşmak için ilk ve en önemli adımı atabilirsiniz.
