Sosyal medya pazarlama çalışmalarına olan ilgideki artış, onun arama motoru optimizasyonuna (SEO) ne ölçüde katkıda bulunduğu sorusunu da akıllara getiriyor. SEO uzmanları sosyal ağlarda yer alan kullanıcı ve şirket sayfalarını organik aramalarda üst sıralara taşımak için yöntemler geliştirmeye çalışıyor. Sosyal ağlar, performans pazarlamada yayıncılar için görünürlük kazanmanın en iyi yollarından biri. Ama herhangi bir içeriğin sosyal ağda oluşturduğu etki, arama sonuçlarına gerçekte ne kadar etki ediyor?
Bazı uzmanlar yapılan paylaşımlara ilgi düzeyindeki artışın (like’lar, yorumlar, retweet’ler vs.), arama sonuçlarında bu sayfaların daha çok görüntülenmesiyle sonuçlanacağını düşünürken, bazıları aynı görüşte değil.
İşte sosyal ağlar ve SEO ile ilgili sıkça sorulan bazı sorular ve yanıtları…
Aslında bu, tek yanıtı olan bir soru değil: Kullanıcılar genellikle Facebook’daki beğeni ve Twitter’daki retweet sayılarındaki artışın, SEO’ya olumlu etkileri olduğunu düşünmeyi tercih etseler de, bu tamamen doğru olmayabilir. Arama motorlarının gözünde Facebook ve Twitter, milyonlarca kullanıcıya sahip sosyal ağlar olmaları bir yana, diğer sitelerden çok da farklı değerlendirilmez. Çok beğeni ya da yorum alan bir paylaşım sayfalarınıza takipçi kazandırabilir, ancak bu durumun Google arama sonuçlarında size katkısı çok az olabilir. İyi ama neden?
Bunun birkaç nedeni var: Öncelikle alıştığımız anlamda arama motorları, internette gerçek zamanlı arama yapmazlar. Sosyal ağlar paylaşımların çok hızlı yenilendiği, değişken mecralar olduğundan kesintisiz ve güncel bir veri akışı sağlamak Google için bile güç olabilir. Ayrıca kullanıcı verilerini açıkça paylaşmak, gizlilik politikaları nedeniyle riskli bir iştir. Örneğin işinizden istifa ettiniz, profilinizde bu durumu güncellediniz ama arama motorlarında hala eski çalışma bilgileriniz görüntüleniyor. Arama motorlarının bu güncellemeyi yapması zaman alacağından, potansiyel güçlükler yaşayabilirsiniz.
Özetle: Sosyal ağlardaki profil sayısının çokluğu, yapılan paylaşımların sürekliliği ve gizlilik politikalarının SEO tarafında sosyal medya paylaşımlarının indekslenmesine bir engel oluşturduğunu söylemek mümkün. Bir yayıncı olarak sosyal ağlarda yöneticisi olduğunuz sayfalarda yaptığınız bir güncellemeyi, Google aramalarında görememek de…
Sosyal ağ hesap yönetimi ve arama motoru optimizasyonunun birbirinden bağımsız ele alınması, bir çok açıdan daha doğru olabilir. Sosyal ağlardaki bir sayfa güncel ve etkili bir biçimde yönetildiğinde, paylaşım başına beğeni ve kullanıcı sayısı açısından iyi feedback’ler almak mümkün. Bu aynı zamanda site ziyaretlerinize ve kampanya dönüşüm oranlarınıza da olumlu etki edebilir. Ancak bunun temel nedeni, içeriğinizin kalitesi olacaktır.
Arama motorlarının değişen algoritmalarıyla birlikte SEO kavramı da sürekli değişiyor, yenileniyor: Backlink’lerin yerini içerik ve sosyal pazarlama stratejilerinden oluşan yeni bir karma alıyor. Kampanyalardan daha yüksek performans bekliyorsanız, yayıncıya özel yönetici desteği sunan bir reklam ağı işinizi kolaylaştırabilir. ReklamAction yayıncı hesabınızı oluşturun, kazanmaya bugünden başlayın.
