Online pazarlama dünyasında firmaların reklam amaçlarına ulaşabilmesi için her geçen gün yepyeni yöntemler geliştiriliyor. Bu da ister istemez zaman içerisinde kontrol etmesi kolay olmayan bir çeşitliliğe dönüşüyor. Bu çeşitliliğin içerisinde eksik veya yanlış bilgilerden dolayı bazı önemli online pazarlama araçlarından yeteri kadar yararlanılamadığını da görebiliyoruz.
Ne yazık ki bu durum, en etkili online pazarlama araçları arasında yer alan retargeting, yani yeniden hedefleme için de geçerli. Retargeting veya diğer yaygın adıyla remarketing’in temelinde dönüşüm sağlanmayan trafik ile yeniden etkileşim kurarak, hedeflenen davranışı gerçekleştirmeye yönlendirme amacı yatıyor.
Herkesin çok hakim olmadığı retargeting yöntemiyle ilgili yalnızca web siteleri üzerinde kullanılabildiği düşüncesi yaygın. Oysa online kullanıcıları dönüşümü gerçekleştirmeye teşvik eden retargeting’de pek çok platformdan ayrı ayrı faydalanmak mümkün.
Dönüşüm oranlarını artırmada büyük ölçüde etkili olan retargeting ile potansiyel müşterilerinizin dönüşüm hunisine girmelerini sağlayabilirsiniz. Bunu gerçekleştirmede kullanıcılarınızın markanızla etkileşim sağlarken çeşitli platformlarda bıraktığı dijital izleri kullanmalı ve retargeting stratejinizi bu kullanıcı verileri doğrultusunda inşa etmelisiniz. Peki retargeting’den istediğiniz verimi alabilmek için hangi noktaları göz ardı etmemeli, mecralardan ne şekilde yararlanmalısınız?
1) Arama Motorları
Arama motorları, online kullanıcıların aradıklarına kolayca ulaşabilmelerini sağlıyor. Aynı şekilde, markaların da kullanıcılara ulaşabilmesini kolaylaştıran arama motorları, aslında dönüşüm için yapabilecekleriniz hakkında önemli ipuçları veriyor. Çünkü bir kullanıcı herhangi bir arama motoru yoluyla arama yaptığında markaların da ona erişmesini bekliyor. İşte bu noktada retargeting’i devreye alan firmalar, henüz web siteleri söz konusu kullanıcı tarafından ziyaret edilmemiş olsa bile kullanıcıya erişebiliyor.
Firmanın sunduğu ürün veya hizmetle ilgili olabilecek herhangi bir sözcük araması yapan kullanıcı, retargeting yoluyla keşfedilebiliyor ve dolayısıyla marka da dönüşüm için sağlam bir adımı gerçekleştirmiş oluyor.
2) Web Sitesi
Retargeting’in en çok kullanıldığı platform olan web siteleri, online kullanıcıların hedeflenen davranışı gerçekleştirmesinde de oldukça etkili. Web sitelerinde yeniden hedefleme yapıldığında, reklamverenler bunun için kullanıcıların tarayıcılarına yerleştirilen çerezlerden faydalanıyorlar. Kullanıcının tarayıcısı üzerinden sistemine yerleşen çerezler, kullanıcı başka platformlarda bulunsa dahi daha önceki web ziyaretleri ile ilgili hatırlatmalarda bulunmaya yarıyor.
Diğer yandan çerezler sayesinde uygulanan retargeting, zaman zaman kullanıcılarda takip edildikleri izlenimine neden olabiliyor. Eğer retargeting için ReklamStore gibi doğru bir partneriniz yoksa bu durum kimi zaman dönüşümü gerçekleştirme potansiyeli yüksek olan bir müşteriyi kaybetmenize bile yol açabilir.
3) SEO
Retargeting teknolojisi, web sitesinin yeniden ziyaret edilmesini sağlayarak trafik oranının artmasına ve dolayısıyla SEO çalışmalarına katkıda bulunuyor. Doğru hedef kitleyi yakalamayı sağlayan retargeting teknolojisi ile kaliteli bir trafik elde edilebiliyor. Kaliteli, yani tamamen ilgi alanlarına ve ihtiyacına yönelen trafiğin de dönüşümü gerçekleştirme olasılığının gayet yüksek olduğunu söylemek mümkün.
Kaliteli trafiğin artış göstermesi ve dönüşüm oranlarının artması ise arama motorlarının gözünde web sitesinin güvenilirliğini tescillemek için yeterli. Arama motorlarının arama sonuçları sıralamasında önemli bir parametrenin de “güvenilirlik” olması retargeting teknolojisinin önemi bir kez daha ortaya çıkıyor.
4) E-posta
E-posta pazarlaması, online pazarlama kanalları içinde büyük bir öneme sahip. Markaların aboneleriyle iletişim kurabilmelerini sağlayan e-postalar dönüşümlerde de etkili bir rol oynuyor. Ancak dönüşüme katkısı bulunmayacak kullanıcıları belirlemede retargeting teknolojisi yardımcı olabiliyor.
Firma tarafından gönderilen e-postaların “abonelikten ayrıl” butonuna yerleştirilecek bir kod yardımıyla abone listesinden çıkmak isteyen kullanıcılar belirlenebiliyor. Böylece bu kullanıcıların daha sonra yeniden hedeflenmesinin önüne geçilebiliyor. Bu sayede firmaların yalnızca doğru kişilere yatırım yaparak online reklam bütçelerini daha verimli kullanması mümkün olabiliyor.
5) İçerik
İçeriksel retargeting (contextual retargeting) yardımıyla hedeflenen davranışı daha önceden gerçekleştirmiş müşterilerinizle yeniden etkileşim sağlayabilirsiniz. Müşterinin geçmişteki aktiviteleri, satın alma sürecindeki tercihleri gibi önemli verilerinden yararlanarak tekrar dönüşümü gerçekleştirmesini teşvik edecek kampanyalar inşa edilebilir.
Yeni kullanıcılar kazanmanın yanı sıra mevcut kullanıcıları elde tutmak da dönüşüm oranlarını artırmada büyük önem taşıyor. Bu yöntem sayesinde online reklam kampanyalarınızı daha kullanıcı odaklı kurgulayarak sadık müşteriler elde edebilir, marka imajını kuvvetlendirebilirsiniz.
Retargeting veya remarketing olarak bilinen bu reklam teknolojisi ile daha fazla trafik elde etmek ve dönüşümü artırmak mümkün. Yeniden hedeflemenin yanı sıra ihtiyaçlarınıza uygun diğer dijital reklam teknolojilerinden de faydalanabilir ve hedeflerinizi gerçekleştirebilirsiniz. Eğer siz de reklam çalışmalarınızdan en iyi sonucu almak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun, gelişmiş reklam teknolojileriyle zaman kaybetmeden başarı hedeflerinize ulaşın.
