Online kullanıcılar, dijital içeriklere giderek daha fazla ilgi gösteriyorlar. Bu durum elbette reklamverenlerin dikkatinden kaçmıyor ve doğal reklam gibi hedef kitle ile etkileşim sağlanabilecek yeni yöntemler geliştiriliyor. Son zamanların en popüler reklam modellerinden doğal reklamlar ise online kullanıcıların web deneyimini bozmadan tanıtım içeriğini sunabilme özelliği ile diğer reklam yöntemlerinden kolaylıkla farklılaşıyor.
Söz konusu yenilikçi ve yaratıcı reklam modelinin markalara hedef kitleleri ile bağlarını kuvvetlendirme fırsatı sunduğu için reklam çalışmalarından da daha yüksek verim almayı sağladığı rahatlıkla savunulabilir. Buna karşın hala doğal reklamların işleyişi ve online kullanıcılar üzerindeki etkisi konusunda zihinlerinde soru işareti bulunan reklamverenlerin sayısı inkar edilemeyecek kadar fazla. Peki başarılı bir doğal reklam nasıl bir anatomiye sahiptir ve hedef kitleyi nasıl etkisi altına alabilir?
1) İçerik Akışı ile Örtüşme
Bu reklam yönteminin “doğal” adı ile anılmasını sağlayan başlıca özelliği, bulunduğu web sitesinin içerik akışı ile uyumlu halde kurgulanmış olması koşulu. Bu anlamda, doğal reklamların yer aldığı online platform ile bire bir örtüşmesi ve tanıtım mesajı iletme amacı taşımak yerine platform içeriklerinden biri olarak algılanması kritik bir önem taşıyor.
Native advertising olarak da bilinen doğal reklamların başarısı, online ziyaretçiler tarafından platform içeriğinin bir parçası gibi görülmesi ile doğrudan ilişkili. Bunun için de öncelikle reklamın yer alacağı mecranın dinamikleri iyi analiz edilmeli ve kullanıcıların beklentileri doğrultusunda reklam içeriği oluşturulmalı.
2) Mecra Uyumluluğu
Doğal reklam içeriğinin platform ile uyumlu olması, bir anlamda en uygun platformda yer alması anlamına da geliyor. Çünkü tanıtımı yapılacak ürün/hizmetlerin platformu ziyaret eden kullanıcıların ilgi alanına giriyor olması son derece önemli. Aksi bir durumda, içeriğin yalnızca reklam değeri taşıdığı izlenimi oluşturulabilir ve bu da kullanıcıların hem markaya hem de platforma duydukları güvenin sarsılmasına yol açabilir.
Bu gibi durumların önüne geçebilmek için en başta hedef kitle analizinin doğru biçime yapıldığından emin olunmalı. Analiz sonuçları doğru değerlendirildiğinde doğal reklamda konu edilen ürün/hizmetleri satın alma olasılığı en yüksek kitlenin yer aldığı platformlar seçileceğinden mecra ile reklamın bire bir örtüşmesi de söz konusu olacaktır.
3) Bir Değer Sunma
Yenilikçi ve reklamverenleri markalarını yaratıcı bir şekilde tanıtmaya teşvik eden doğal reklamların başarılı olabilmesi, büyük oranda içeriğin doğrudan reklamla ilişkilendirilmeyecek biçimde oluşturulmasına bağlı. Bu anlamda, doğal reklamda sözü edilen markanın ürün/hizmetlerine neden ihtiyaç duyulabileceği, bu ürünlerin kullanılması durumunda ne gibi faydalar elde edileceği gibi hedef kitleye değer sunan bir içerik oluşturulmasında büyük fayda var.
Öte yandan istatistiksel verilerin de yer aldığı doğal reklamların rasyonel bir değere dayandırılması da başarı oranını artıracaktır. Tüm bunların yanı sıra ilgi çekici ve içerikle ilişkili görsel ögeler de kullanılarak doğal reklamlardan daha fazla verim alınması söz konusu olabilir. Eğer siz de hedef kitleniz ile doğrudan temas kurmak istiyorsanız hemen ReklamStore hesabınızı oluşturun ve başarılı doğal reklamlara imza atmak için bir an önce ilk adımı atın.
