Giderek adı daha sık duyulmaya başlanan doğal reklamlar, son zamanlarda en çok tercih edilen pazarlama yöntemleri arasında yer alıyor. Bunun başlıca nedenlerinden biri, doğal reklamların tanıtım yapmanın yanı sıra bir değer sunarak hedef kitleyle doğrudan temas kurabilmesi olabilir. Standart display reklamlardan oldukça farklı olan doğal reklam sayesinde çeşitli sektörlerden birçok marka, müşterisinin ilgi seviyesini yukarılara çekebiliyor ve ürün ya da hizmetleri hakkında daha fazla bilgi verebiliyor.
Doğal reklam yöntemi inşaat sektörünün doğru kitleye en yaratıcı yoldan ulaşabilmesi için de fırsat kapısını aralıyor. İnternet kullanıcıları tarafından reklam olup olmadığı konusuna bile aldırmadan ilgiyle takip edilebilecek türde içerikler yaratılması ve ilgili kitlenin bulunduğu web sitelerinde bu içeriklerin yer alması temeline dayanan doğal reklamlar, inşaat sektörü ile ilgili gelişmelerin aktarılması için kullanılabiliyor.
Peki reklam kokmayan reklamlar olarak tanımlanabilen bu yöntem, inşaat sektörü için başka ne gibi avantajlar sunuyor?
Daha fazla etkileşim
İnternet kullanıcıları doğal reklamlara diğer reklam türlerinden yüzde 53 oranında daha fazla ilgi gösteriyorlar. Reklam kavramının yarattığı olumsuz algıyı başarıyla kıran doğal reklamların hedef kitleye ulaşmak ve onlarla etkileşime girmek için oldukça uygun bir zemin hazırladığı söylenebilir.
Blog yazısı, liste ve haber gibi birçok farklı tarzda oluşturulabilen doğal reklamlar ile markalar kullanıcılara zengin ve değer sunan içerikler sunma fırsatı yakalayabiliyor. Kullanıcı, reklam olduğunun farkında bile olsa içeriği merak ettiğinden veya ilgisini çektiğinden reklamın detaylarına girebiliyor. Reklamın yer aldığı web sitesinin formatının dışına çıkmayan bu içeriklere göz atan kullanıcı, kendi değerlendirmelerini yaparak içerikle ilgili yorumda bulunabiliyor. Bu da inşaat markasının belirlediği kitleyle daha fazla etkileşime girebilmesine olanak sağlıyor.
New York Times gazetesinde kadın mahkumlarla ilgili haber görünümlü bir reklam yayınlayarak dünya çapında büyük yankı uyandıran ünlü medya sağlayıcısı Netflix, kitlesiyle başarılı bir etkileşim kuran markalara örnek olarak olarak gösterilebilir. Video ve görsellerle süslenen uzun bir haber metni ile aslında “Orange is the new black” adlı dizinin yeni sezonun tanıtımını yapan Netflix, başarılı bir doğal reklam uygulayarak kitlesine günlerce adından söz ettirmeyi başardı.
Daha geniş kitlelere ulaşma
Reklam, belli bir hedef kitleye ulaşmanın hedeflendiği tanıtım yöntemi olarak biliniyor. Ancak her reklam çeşitli nedenlerle bu amacına başarıyla ulaşamayabiliyor. Kimi zaman tüketiciler reklama duyarlılık gösteriyor ve ilgilenmiyor, kimi zaman ise reklam mesajını iletmekte yetersiz kalabiliyor.
Ancak doğal reklamlar hedef kitlenin yoğunlukla bulunduğu web sitelerine yerleştirildiğinden hedeflenen kitleyi tam on ikiden vurarak ilgi alanlarına hitap edebiliyor. Dahası, inşaat ile yakından ilgisi olmayan potansiyel müşterilere de bu yolla kolayca ulaşılabiliyor ve hedef kitlenin daha da zenginleşmesi sağlanabiliyor.
Daha farklı formatlar
İnşaat gibi büyük çaplı girişimlerin yer aldığı sektörlerin müşterileriyle buluşmak için yeni yolları denemesinde fayda var. Çünkü teknolojinin de gelişmesiyle pazarlama yöntemleri de günden güne gelişme gösteriyor. Son zamanların en popüler yöntemlerinden doğal reklamlar da inşaat sektörü için bilindik türlerin dışında formatlar sunabiliyor. Doğal reklamlar; web sitesinin genel akışı içerisine yerleştirilebiliyor, arama sonuçlarında ön plana çıkabiliyor, web sitesi özelinde kişiselleştirilebiliyor.
Doğal reklam formatları her geçen gün zenginleştirilebiliyor. Ancak bir doğal reklamın başarıya ulaşabilmesi için hedef kitleyle etkileşim kurulacak web sitenin genel hatlarının dışına çıkmaması büyük önem taşıyor. Aksi takdirde içeriğin reklam olduğu çok fazla belli olabiliyor ve bu durum da kitlenin kendini kandırılmış gibi hissetmesine yol açabiliyor.
Hedef kitlesine farklı yollarla ulaşmayı başaran markalara örnek olarak spor giyim markası New Balance’ın doğal reklamı gösterilebilir. Ünlü bir haber portalında “Antrenörünüzden özür dilemeniz için 28 neden” başlığıyla bir liste oluşturan New Balance; müşteri portföyünün dilini konuşan, alışılmadık farklı bir reklam hazırlayarak okuyucu kitlesinin de gönlünü fethetmeyi başarabildi.
İnşaat sektörünün de yaratıcı reklamlarla hedeflediği başarıya ulaşabilmesi mümkün. Ancak etkileyici ve sıradışı doğal reklamlar için doğru bir platformla çalışmakta fayda var. ReklamStore, markanızın daha görünür olmasını sağlayacak reklamlar oluşturmanızda en büyük yardımcınız olabilir. Siz de hedef kitlenizle bir an önce etkileşime geçmek istiyorsanız, hemen bir ReklamStore hesabı oluşturarak işe başlayabilirsiniz.20
