IAB Türkiye Lean / Deal Raporunu Yayınladı

yeni-bir-anlay-lean-ve-deal-1-638

İnternet kullanım oranlarındaki artış ve internet kullanıcılarının davranışsal dönüşü internet reklam gelirlerini doğrudan etkilemektedir. Bu etki olumlu olduğu takdirde bir başka deyişle reklam gelirleri arttıkça bu durumdan hem reklamveren hem de yayıncılar fayda sağlamaktadır. Yayıncılar daha çeşitli ve eşsiz içerik üretme konusunda daha motive olmakta, özellikle dijital yayıncılık ve seo alanındaki gelişmeleri yakından takip etmektedir. Aynı zamanda yayıncılar reklam gelirleri arttıkça daha kaliteli servis ve hizmet sunma, aynı zamanda da daha gelişmiş teknolojileri devreye sokma fırsatı yakalayabilir. Hal böyle olunca üretilen içeriğin daha çeşitli ve eşsiz olması, gelişmiş teknoloji ve interneti kullanımının yaygınlaşması reklamverenlerin de hedef kitlelerine daha kolay erişme olanağı sağlar. Böylece reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) sağlayan reklamverenler dijital reklam yatırımlarının veriminin arttığı görerek dijitale ayırdıkları bütçeleri arttırır ve ufacık geliştirmeler aslında dijital reklam eko-sisteminin tamamına olumlu bir etki olarak yansır.

Tüm bu pozitif yaklaşımlara karşın maalesef son dönemlerde internet kullanıcılarının kötü reklam yerleşimi ve aldatıcı reklam içerikleri sebebiyle online alışkanlıklarını refleksif olarak değiştirmekte ve reklamları engelleyen yazılımlar/uygulamalar kullanarak aslında dijital reklam eko-sisteminin gelişimine negatif anlamda etki etmiştir. Ne var ki bu olumsuz gelişme dijital reklam endüstrisinin bardağın dolu tarafını görmesiyle bir avantaja dönüşmeye başladı. Sektör profesyonelleri kullanıcıların sesine kulak vererek, kendini yeniden düzenlemeye, tedbir almaya ve daha temiz, kaliteli yayıncılık ilkeleri geliştirmeye karar vermiştir.

IAB Türkiye bu gelişmeler doğrultusunda Yazının Devamı…

IAB Raporu: Dijital reklam yatırımları 27.3 milyar Euro’ya ulaştı

iab-dijital-reklam-raporu Dijital reklam platformları markaların tüm dijital kanalları kullanarak hedef kitleye ulaşmasındaki en etkili yardımcı. Bu platformlar doğru zamanda doğru kitleye ulaşarak, dijital pazarlamada reklam için ayrılan bütçenin en yüksek geri dönüşüm oranıyla kullanılmasını sağlıyor. Bu etkiyi fark eden markalar da, dijital pazarlama stratejileri kapsamındaki reklam bütçelerini her geçen yıl artırıyor.

IAB (The Interactive Advertising Bureau) tarafından Mayıs 2014’te yayınlanan ve 2013 verileri kapsayan raporda, Avrupa’da yapılan dijital reklam harcamalarının bir önceki yıla göre yüzde 11.9 oranında artış göstererek 27.3 milyar Euro’ya ulaştığı belirtiliyor.

İşte raporda öne çıkan diğer veriler… Yazının Devamı…