Modern yaşamın çok daha pratik hale gelmesinde rol oynayan mobil uygulamalar, kullanıcılar tarafında popülaritesini korumaya devam ediyor. Hatta ComScore’un Global Mobile Report adlı araştırmasına göre İngiliz tüketiciler, dijital platformlarda geçirdikleri sürenin yüzde 46’sını mobil uygulamalara ayırıyor ve mobil web’e ayrılan zaman ise yüzde 10 oranında kalıyor. Hatta yalnızca İngiltere’de mobil bankacılık uygulamaları üzerinden yapılan ödeme işlemlerinin geçtiğimiz yıl yüzde 54 oranında olduğu göz önünde bulundurulduğunda önümüzdeki dönemlerde daha da çarpıcı gelişmeler yaşanacağını öngörebilmek mümkün.

Bu bilgiler ışığında, mobil dünyanın dijital reklam alanında da önemli bir yere sahip olduğu söylenebilir. Özellikle uygulama içi reklamların hedef kitleyle doğrudan etkileşime geçmek için fırsatlar sunduğu ortada. Ancak bu tür reklamlarda gösterim (impression) oranlarının ve fill rate’in (doldurma oranları) düşük olduğu sıklıkla gözlemleniyor. Bu nedenle etkili teknolojik çözümlere ihtiyaç duyuluyor. Bu noktada header bidding, bu alanda etkili olabilecek ve uygulama içi reklam envanterlerinden yüksek kazanç elde etmeyi sağlayabilecek bir yöntem olarak karşımıza çıkıyor. Gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olan header bidding, diğer tüm yöntemlerden ayrışarak yayıncıların envanterlerini birden fazla ad exchange’e eş zamanlı olarak sunmasını sağlıyor. Bu da envanterlerin gerçek değerinin ortaya çıkmasını kolaylaştırıyor.

Peki mobil uygulama reklamlarından header bidding’den nasıl fayda sağlanabilir, ne gibi avantajlar elde edilebilir? Yazının Devamı…