Ads.txt Nedir?

RS-270917-programatik.jpg-ads.txt-690

Henüz yeni yeni duyulmaya başlanan ads.txt kavramı, ilerleyen dönemlerde üzerinde sıklıkla konuşulan bir girişim olarak karşımıza çıkacağa benziyor. Bu nedenle biz de ReklamStore olarak yayıncı ve reklamverenleri ads.txt hakkında detaylı bir şekilde bilgilendirmek istedik.

Yayıncılar İçin Programatik Reklamcılıkta Güvenliği Artırmanın Yeni Standardı: ads.txt

IAB (Interactive Advertising Bureau) Tech Lab tarafından desteklenen ads.txt (Authorized Digital Sellers – Yetkili Dijital Satılıcılar) çözümü, temelde programatik reklamcılıkta şeffaflığı artırma ve sektörü geliştirme amacı taşıyor. Buna göre, ads.txt dosyası oluşturan yayıncılar, envanterlerini satma yetkisine sahip kişileri belirleyebiliyor ve böylece hangi satış platformları ile çalıştıklarını beyan edebiliyorlar. Alıcılar ile üçüncü taraf tedarikçi firmalar ve exchange’lerin taramasına açık olan ads.txt dosyaları, herkesin kullanımına da açık bulunuyor.

İşte yayıncılara önemli bir fayda sunduğu için ReklamStore tarafından desteklenen ads.txt çözümü ile ilgili diğer ayrıntılar…

Yazının Devamı…

Dijital Reklam 101: Ad Exchange – DSP – SSP

Dijital Reklam 101: Ad Exchange - DSP - SSPDijital reklamcılık, firmaların ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine duyurmak adına online platformlardan faydalandığı önemli bir pazarlama dalı. Oyun ve mobil platformlar da dahil olmak üzere birçok mecrada etkin bir şekilde kullanılabilen dijital reklam yöntemleri, günümüz koşullarında geniş kitlelere ulaşabilmede büyük rol oynuyor.

Medya tüketim biçimlerinin değişiklik göstermesi sonucu giderek daha popüler hale gelen online reklamların en dikkat çekici özelliklerinden biri de mümkün olan en düşük bütçeyle en yüksek kazancı elde etmeyi sağlaması. Bu sayede firmalar, reklam harcamaları için ayırdıkları bütçe dahilinde online platformlarda reklam alanı satın alabiliyor ve markalarının görüntüleneceği online noktaları seçebiliyorlar. Dolayısıyla reklamların verimliliğinin büyük oranda reklamveren firmaların inisiyatifinde olduğunu söylemek mümkün.

Peki firmaların ellerinde bulundurdukları inisiyatifin başarıya dönüşmesi için online reklam alanlarını satın almada hangi yöntemler kullanılabilir ve en etkin ve karlı reklam alanı satın alma türleri nelerdir?

Dijital Reklam 101 yazı dizisinin ikinci bölümünde, dijital reklamcılık ekosistemine giriş yapmaya hazırlanan ve çoktan dahil olmuş firmalar için en önemli reklam satın alma teknolojileri olan Ad Exchange, DSP ve SSP platformlarını mercek altına alıyoruz. Yazının Devamı…

Header Bidding Hakkında Merak Edilenler

Screen Shot 2016-05-23 at 11.30.46 AM

Header Bidding Türkiye dijital reklam pazarı için çok yeni bir terim. Ve bu konuda bir çok merak edilen soru var. Biz de ReklamStore olarak bu soruların öne çıkanlarını sizler için derledik.

  • Header Bidding’ten kimler yararlanabilir?
    Her ne kadar programatik satın alma yapan tüm yayıncılar bu teknikten faydalanabilirse de header bidding özellikle ad server olarak DFP kullanan yayıncılara büyük fayda sağlamaktadır. Çünkü DFP’nin bir özelliği olan Dynamic Allocation, sadeAce Google’ın diğer bir ürünü olan AdX’in, yayıncının direct envanterine fiyat vermesine izin verir. Diğer tüm Ad Exchange’ler waterfall’un sonunda yer alır.
  • Geleneksel yöntemden (waterfall) farkı nedir?
    Waterfall tabanlı entegrasyonlar gelirin düşmesine sebep olur; çünkü eğer yayıncı DFP kullanıyor ise AdX’in impression seviyesindeki teklifi ile sadece SSP’nin ortalama fiyatının rekabete girmesi zorlanır. Bu kurulum SSP’nin her birim gösterimi için ne kadar ödeyeceği bilinmediğinden, sadece ortalama fiyat baz alınarak AdSense ve ADX’in impression’a değerinin altında fiyat biçmesine sebep olur. Header bidding, iki tarafın da fiyat tekliflerini her bir gösterim için aynı zamanda karşılaştırması ile her zaman en yüksek fiyatı verenin gösterimi almasını sağlar; bu da gelir kaybını önler.

    Waterfall yönteminin sebep olduğu gecikmeler sebebi ile ortaya çıkan tutarsızlıklar ortadan kalkar.

Yazının Devamı…

Real Time Bidding (RTB) Ekosistemi

rtb-real-time-bidding-gercek-zamanli-hedefleme-nedir-nasil-calisir-01

Talep Yönlü Platformlar (Demand Side Platform : DSP)
Bir DSP, çoklu parametreler ve veri kaynaklarına dayalı reklam alanı seviyesinde karar verme yöntemi kullanarak medya satın almasını kolaylaştıran görüntüleme-satınalma sisteminin üzerindeki teknoloji katmanıdır. DSPler, medya satınalıcılarının çoklu kaynaklar üzerinden dijital envanteri toplamasına, optimize etmesine ve anlık açık arttırmaya girmesine yardımcı olur… Yazının Devamı…