Sponsorlu İçeriklerle İlgili Ne Kadar Bilgi Sahibisiniz?

Sponsorlu İçeriklerle İlgili Ne Kadar Bilgi Sahibisiniz?İnternet dünyasında her gün yaklaşık 3 milyondan fazla blog yazısı yazılıyor ve paylaşılıyor. Online kullanıcılar ise herhangi bir içerikle değil, kendi ilgi alanlarına yönelik olanlarla ilgilenme eğilimi gösteriyorlar. Banner gibi daha geleneksel dijital reklamların sık sık ve yanlış bir stratejiyle uygulanıyor oluşu da reklam türünün etkisini kaybetmesine yol açıyor.

Facebook ve Twitter gibi hemen her profilden kullanıcının zaman geçirdiği sosyal platformlar da algoritmalarını, organik içeriklerin oldukça düşük seviyede gösterimi üzerine inşa ediyor. Bu da sosyal medyada paylaşılan bir içeriğin çok az bir kitleye ulaşacağı anlamına geliyor. Fakat reklam engelleyici yazılımların kullanım oranlarının artması, hedeflenen kitleye ulaşmayı giderek zorlaştırıyor. Bu noktada son dönemlerin en popüler reklam türlerinden doğal reklamlar, reklamverenlerin imdadına koşuyor.

IAB sponsorlu içerikleri “sayfa içeriğiyle ilişkili, site tasarımı ile özdeşleşen, online kullanıcıların reklam amacıyla yayınlanan görsel ögeleri ve metni o web sitenin içeriği olarak algıladığı ücretli reklam çalışmaları” olarak tanımlıyor.Markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak, hedef kitleyi bilgilendirmek ve onları hedeflenen davranışa yönlendirmek amacıyla oluşturulan sponsorlu içerikler yayınlandığı mecranın içerik akışıyla uyumlu olduğu için kullanıcıları rahatsız etmeyen doğal reklam türlerine giriyor.

Bu reklam kanalı, kullanıcılara bir değer sunacak biçimde doğru kullanıldığında yüksek başarı oranlarına ulaşabiliyor. İşte ürün ve hizmeti direkt olarak anlatmaktansa hedef kitlenin referans çerçevesi dahilinde bilgiler sunmayı sağlayan sponsorlu içerikler ve etkinliği hakkında bilmeniz gereken 9 önemli detay…

Yazının Devamı…