Online Kullanıcılara Daha İyi Bir Reklam Deneyimi Sunmanın 4 Altın Kuralı

RS-050917-reklam-deneyimi.690

Dijital reklamlar, reklamverenlerin hedef kitlelerine yayıncılar yoluyla ulaşmasını sağlarken yayıncıların gelir elde etmelerini ve online kullanıcıların da reklam gösterimleri ile ihtiyaçlarını en kolay yoldan giderebilmelerine ön ayak oluyor. Ancak kullanıcıların dikkatini dağıtma, olağandan fazla bekletme gibi web deneyimini olumsuz etkileyen birtakım özelliklere sahip reklamlar, nihayetinde diğer tüm dijital reklam çalışmalarına karşı da cephe alınmasına yol açıyor.

Birkaç olumsuz reklam deneyimi yaşayan kullanıcı da çözümü reklam engelleyici araçlarda bulabiliyor. Diğer yandan, iyi veya kötü bir deneyime sahip olup olmadığı ayırt edilmeksizin tüm reklamların gözden çıkarılması, dijital dünyanın varlığını tehlikeye atabiliyor. Hem reklamveren, hem yayıncı, hem de kullanıcıların dijital reklamlardan en yüksek verimi alabilmesi için ise hedef kitlesine bir değer sunan, olumlu bir deneyim yaşatan reklamlar oluşturmaya ağırlık vermek gerekiyor.

İşte daha iyi bir reklam deneyimi sunabilmek için önem verilmesi gereken 4 kritik nokta…

Yazının Devamı…

Dijital Pazarlama Stratejinizi 4 Adımda Okula Dönüş Sezonuna Hazırlayın!

 

dijital-pazarlama

Pek çok sektörden firma için yılı en önemli dönemlerinden biri olan okula dönüş sezonu, dijital pazarlama çalışmaları ile desteklendiğinde yüksek oranda olumlu dönüş alabilmek için fırsat sunuyor. Bu açıdan bakıldığında eylül ayı, yaz mevsiminin durağanlığından kış sezonuna geçerken satışları hızla artırmak, marka bilinirliğine katkıda bulunmak ve potansiyel müşterilerine ulaşmak isteyen reklamverenler için oldukça uygun bir zemin oluşturuyor.

Ancak firmaların dijital reklam çalışmalarını eylül ayına girerken yoğunlaştırmadan önce pazarlama stratejilerini tekrar gözden geçirmelerinde büyük fayda var. Değişen tüketici davranışları, online kullanıcıların çeşitlenen beklentileri ve elbette iletilmesi amaçlanan tanıtım mesajlarında olması muhtemel dönemsel farklılıklar analiz edildikten sonra çalışmalara başlanmalı.

İşte reklamverenler için 4 temel adımda dijital pazarlama planını yılın en yoğun dönemine hazırlama rehberi… Yazının Devamı…

Etkili remarketing için başvurabileceğiniz 4 pratik yöntem

Etkili remarketing için başvurabileceğiniz 4 pratik yöntem

Son yıllarda giderek daha da önemli hale gelen remarketing markaların, online kullanıcıları tüketicileri haline getirmelerini kolaylaştırıyor. Türkçe karşılığı yeniden hedefleme olan remarketing, web sitesine giren ve dönüşüme giden yoldan geri dönen, yani web sitesinden herhangi bir nedenle ayrılan ziyaretçilerin yarım kalan işlemi tamamlamalarında rol oynayan bir pazarlama yöntemi.

Remarketing kampanyaları ile online kullanıcıların tarayıcılarına yerleştirilen çerezler sayesinde kullanıcı başka mecralarda bulunsa dahi daha önceki web ziyaretleriyle ilgili hatırlatmalarda bulunulabiliyor. Reklamverenler bu yolla dönüşüm sağlanmayan trafik ile yeniden etkileşim kurabiliyor ve sonuçta hedeflenen davranışın gerçekleştirilmesi için önemli bir adım atmış oluyor. Ancak bu yöntemi doğru uygulayamayan reklamverenlerin kimi zaman remarketing stratejilerinden dolayı dönüşüm gerçekleştirme potansiyeli yüksek olan müşterileri kaybettiği bile görülebiliyor.

Bu noktada doğru adımları izlemenin ve doğru iş birlikleri içinde olmanın hayati önem taşıdığı ortaya çıkıyor. İşte remarketing kampanyalarınızın çok daha başarılı olmasını sağlayacak 4 stratejik ipucu… Yazının Devamı…

Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!

Google, Reklam Engeleyici AdBlock Plus Konusunda Son Kararını Verdi!Markalar, reklam teknolojilerini kullanarak daha etkili tanıtım çalışmaları yürütebilmeyi amaçlıyor. Ancak reklamın hedefine bir an önce ulaşması beklentisi içinde olan bazı firmalar; hatalı medya planlama ve özensiz çalışmalara imza atabiliyor. Bu gibi durumlarda reklamlar gerçek hedef kitlesine ulaşmakta zorlandığı gibi ne yazık ki potansiyel müşterileri de markadan soğutabiliyor.

Markaya ve tanıtım çalışmalarına karşı cephe alan online kullanıcıları tekrar kazanmak çok kolay olmayabilir. Hatta firmanın reklamlarıyla hiçbir platformda karşılaşmak istemedikleri için reklam engelleyici araçlara başvuran kullanıcıların sayısı da küçümsenemeyecek kadar fazla. Reklamverenler ve yayıncılar da bu durumla mücadele edebilmek için reklam engelleyicilerin “beyaz listesine” girerek tanıtım faaliyetlerine devam etmeye ya da kullanıcıların bu uygulamaları kullanmaktan vazgeçmeleri için çabalıyor.

Reklamların engellenmesi konusunda yaşanan tüm gelişmelerden sonra, Eylül ayında Almanya’nın Köln şehrinde düzenlenen Dmexco 2016 etkinliğinde Google’dan bir açıklama geldi. Google’ın Reklam ve E-ticaretten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy, en sık kullanılan reklam engelleyici uygulamalardan biri olan AdBlock Plus’ın tüketicilerle reklamverenler arasındaki bağı kopartmaya çalıştığını ve bu nedenle ABP ile hiçbir iş ilişkisi içine girmeyi istemediklerini ifade etti. Google’ın yanı sıra dijital reklam teknolojileri şirketi AppNexus da böyle bir yapı içinde bulunmayacaklarını dile getirdi. Yazının Devamı…

Etkili Retargeting’in 5 Sırrı

Etkili Retargeting’in 5 SırrıOnline pazarlama dünyasında firmaların reklam amaçlarına ulaşabilmesi için her geçen gün yepyeni yöntemler geliştiriliyor. Bu da ister istemez zaman içerisinde kontrol etmesi kolay olmayan bir çeşitliliğe dönüşüyor. Bu çeşitliliğin içerisinde eksik veya yanlış bilgilerden dolayı bazı önemli online pazarlama araçlarından yeteri kadar yararlanılamadığını da görebiliyoruz.

Ne yazık ki bu durum, en etkili online pazarlama araçları arasında yer alan retargeting, yani yeniden hedefleme için de geçerli. Retargeting veya diğer yaygın adıyla remarketing’in temelinde dönüşüm sağlanmayan trafik ile yeniden etkileşim kurarak, hedeflenen davranışı gerçekleştirmeye yönlendirme amacı yatıyor.

Herkesin çok hakim olmadığı retargeting yöntemiyle ilgili yalnızca web siteleri üzerinde kullanılabildiği düşüncesi yaygın. Oysa online kullanıcıları dönüşümü gerçekleştirmeye teşvik eden retargeting’de pek çok platformdan ayrı ayrı faydalanmak mümkün.

Dönüşüm oranlarını artırmada büyük ölçüde etkili olan retargeting ile potansiyel müşterilerinizin dönüşüm hunisine girmelerini sağlayabilirsiniz. Bunu gerçekleştirmede kullanıcılarınızın markanızla etkileşim sağlarken çeşitli platformlarda bıraktığı dijital izleri kullanmalı ve retargeting stratejinizi bu kullanıcı verileri doğrultusunda inşa etmelisiniz. Peki retargeting’den istediğiniz verimi alabilmek için hangi noktaları göz ardı etmemeli, mecralardan ne şekilde yararlanmalısınız? Yazının Devamı…