Dijital Reklam 101: Ad Exchange – DSP – SSP

Dijital Reklam 101: Ad Exchange - DSP - SSPDijital reklamcılık, firmaların ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine duyurmak adına online platformlardan faydalandığı önemli bir pazarlama dalı. Oyun ve mobil platformlar da dahil olmak üzere birçok mecrada etkin bir şekilde kullanılabilen dijital reklam yöntemleri, günümüz koşullarında geniş kitlelere ulaşabilmede büyük rol oynuyor.

Medya tüketim biçimlerinin değişiklik göstermesi sonucu giderek daha popüler hale gelen online reklamların en dikkat çekici özelliklerinden biri de mümkün olan en düşük bütçeyle en yüksek kazancı elde etmeyi sağlaması. Bu sayede firmalar, reklam harcamaları için ayırdıkları bütçe dahilinde online platformlarda reklam alanı satın alabiliyor ve markalarının görüntüleneceği online noktaları seçebiliyorlar. Dolayısıyla reklamların verimliliğinin büyük oranda reklamveren firmaların inisiyatifinde olduğunu söylemek mümkün.

Peki firmaların ellerinde bulundurdukları inisiyatifin başarıya dönüşmesi için online reklam alanlarını satın almada hangi yöntemler kullanılabilir ve en etkin ve karlı reklam alanı satın alma türleri nelerdir?

Dijital Reklam 101 yazı dizisinin ikinci bölümünde, dijital reklamcılık ekosistemine giriş yapmaya hazırlanan ve çoktan dahil olmuş firmalar için en önemli reklam satın alma teknolojileri olan Ad Exchange, DSP ve SSP platformlarını mercek altına alıyoruz. Yazının Devamı…

Programatik Reklamcılıkta Header Bidding’in Yeri

Programatik Reklamcılıkta Header Bidding'in YeriReklam envanterini otomatik satın alma imkanı sunan programatik reklam teknolojisi, son dönemlerde reklamverenlerin ve yayıncıların en fazla dikkatini çeken konular arasında yer alıyor. Standart programatik satın alma tekniklerinden farklılaşan header bidding ise yayıncıların envanterlerini eş zamanlı olarak birden fazla reklam ağına sunabilmelerini sağlayan bir yöntem olarak dikkatleri üzerine çekiyor. Reklam ağlarının aynı anda açık artırmaya girerek fiyat verdikleri bu tekniği uygulayan yayıncılar, envanterleri için en yüksek fiyatı alabiliyorlar. Bu yönüyle oldukça gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olan header bidding, envanterlerin gerçek değerinin ortaya çıkmasında büyük rol oynuyor.

Programatik reklamcılıkla giderek adından daha sık söz ettirmeye başlayan header bidding, advance bidding ve pre-bidding kavramları ile aynı anlamı taşıyor. Programatik satın alma yapan tüm yayıncıların faydalanabileceği bu teknik, envanter için her zaman en yüksek fiyatı alabilme şansı verdiğinden gelirlerin artırılmasında da etkili oluyor.

Programatik reklamcılık dendiğinde birçok yöntem akla gelebilir. Ancak oldukça avantajlı olan header bidding tekniği hakkında da bilgi sahibi olmanızda büyük fayda var. İşte header bidding ve sunduğu fırsatlar… Yazının Devamı…

Reklamverenler için Real Time Bidding ipuçları

Reklamverenler için Real Time Bidding ipuçlarıReal Time Bidding (RTB) ilk olarak 2009 yılında ortaya çıktığından beri reklamverenler tarafından her geçen dönemde daha da artan bir yoğunlukla kullanılmaya devam ediyor. Pek çok reklamveren ilk dönemlerde zamanlarının büyük kısmını RTB’nin inceliklerini öğrenmeye çalışarak geçirdiler. Bugünse RTB yaygın olarak kabul gördü ve başarılı uygulama örnekleri sayesinde de daha verimli kullanılır hale geldi.

Bununla beraber RTB konusunda henüz çok tecrübeli olmayan reklamverenlerin bazı hataları sık tekrarladığını görebiliyoruz. ReklamStore olarak RTB konusunda tüm reklamverenlere her zaman bu sistemi daha verimli kullanmaları için destek olmayı sürdürüyoruz ama aşağıdaki ipuçları genel olarak bu konuyu daha iyi kavrayarak, çeşitli kampanyalarınızda daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olabilir… Yazının Devamı…

Retargeting hakkında doğru bilinen yanlışlar

Retargeting hakkında doğru bilinen yanlışlarİnternet reklamcılığında  reklamverenler her geçen gün kazançlarını arttırabilecek yeni fırsatlarla karşılaşıyor. Bu fırsatlardan biri de “retargeting” yani yeniden hedefleme. Retargeting, internet reklamcılığında reklamverenler ile potansiyel müşterileri arasında kurulmuş uzun köprünün etkili bir ayağı.

Yazının Devamı…

Görüntülü reklamın geleceği Real Time Bidding’de

real-time-biddingArtık her bilgiye saniyeler içinde ulaştığımız çok ekranlı dünyamızda markalar da reklamlarını tüketicilerin anlık davranışlarına göre şekillendirmeyi amaçlıyor. Dijital reklamcılıkta yeni sayılabilecek ve Türkiye’de de giderek daha fazla talep gören Real Time Bidding (RTB) -Türkçe karşılığıyla Gerçek Zamanlı Teklifler- tam da bu amaca hizmet ediyor. Bağlantı hızlarının gelişmesi, yayıncılar ve reklamverenler için mobilde de görüntülü reklamın geleceğinin RTB’de olduğuna işaret ediyor.

Yazının Devamı…