Programatik Reklamcılık Evreni ve Gelecek

RS-120417-programatik-reklamcilik-690x310

Dijital pazarlama dünyasında her geçen gün bir başka gelişme yaşanırken programatik reklamcılık teknolojisi popülerliğini korumaya devam ediyor. Buna karşın, reklamverenlerin pazarlama stratejilerinden daha fazla verim almalarına zemin hazırlayan programatik hakkında hala net olarak bilinmeyen noktalar mevcut.

Bu bilinmeyen noktaların üzerine gitmektense geleneksel yöntemlerle yoluna devam etmeyi tercih eden markaların yakın gelecekte çağın gerisinde kalacaklarını tahmin etmek olası. Çünkü hedef kitle ile daha fazla yakınlaşmaya imkan tanıyan programatik reklamcılık, ilerleyen zamanlarda online pazarlamanın bel kemiği haline gelecek. Peki marka-müşteri ilişkisinin geleceği söz konusu olduğunda programatik teknolojisi reklamverenler için neden önem taşıyor?

Yazının Devamı…

Mobil Reklamların Geleceğini Şekillendirecek 10 Trend

Mobil reklam trendleriTeknolojinin insan hayatına kazandırdığı hız ve pratiklik, mobil cihaz kullanımının yıllar içinde giderek artış göstermesini sağladı. Hatta her geçen yıl mobil kullanıcı sayısının katlanarak yükseliyor. Doğal olarak tablet, akıllı telefon, akıllı saat gibi kitlelerin günlük hayatlarında hızla kendine yer bulabilen cihazlar, markaların da ilgisini çekiyor. Mobil cihazların dünyanın hemen her yerinde popüler hale gelmesi, firmaların mobil kullanıcılara yönelik tanıtım faaliyetleri geliştirebilmelerinde etkili oluyor.

Mobil reklamcılık ise son yıllarda mobilin gücünü fark eden büyük – küçük tüm firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmelerinin önünü açıyor. Küresel çapta uygulanan mobil reklam türleri, dijital reklamcılıkta da büyük gelişmelerin yaşanmasında büyük rol oynuyor. Öyle ki, mobil reklam harcamalarının 2016 yılı sonuna kadar tüm dünya genelinde 100 milyar doları bulması bekleniyor. Hatta yıl sonunda mobil reklam modellerinin dijital pazarlama içinde yüzde 51 paya sahip olacağı tahmin ediliyor.

Akıllı telefon ve yeni geliştirilen diğer mobil teknoloji kullanımının giderek yükselmesi, cihaz fiyatlarının çoğu tüketicinin ulaşabileceği seviyede seyretmesi, genç ve teknolojiye hevesli nüfusun artış göstermesi gibi faktörler markaların mobil reklam türlerine olan ilgisinin artmasına yol açıyor. Mobil reklam modelleri de teknolojik gelişmelere ve trendlere göre şekil almaya devam ediyor.

Dinamik bir yapıya sahip olan dijital reklamcılık türlerinden mobil reklamların seyrini değiştirecek trendler hakkında bilgiye sahip olmak, kullanıcılarla etkileşim sağlamada önem taşıyor. İşte mobil reklamcılığın geleceğine yön verecek 10 önemli trend… Yazının Devamı…

Programatik Reklamcılıkta Header Bidding’in Yeri

Programatik Reklamcılıkta Header Bidding'in YeriReklam envanterini otomatik satın alma imkanı sunan programatik reklam teknolojisi, son dönemlerde reklamverenlerin ve yayıncıların en fazla dikkatini çeken konular arasında yer alıyor. Standart programatik satın alma tekniklerinden farklılaşan header bidding ise yayıncıların envanterlerini eş zamanlı olarak birden fazla reklam ağına sunabilmelerini sağlayan bir yöntem olarak dikkatleri üzerine çekiyor. Reklam ağlarının aynı anda açık artırmaya girerek fiyat verdikleri bu tekniği uygulayan yayıncılar, envanterleri için en yüksek fiyatı alabiliyorlar. Bu yönüyle oldukça gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olan header bidding, envanterlerin gerçek değerinin ortaya çıkmasında büyük rol oynuyor.

Programatik reklamcılıkla giderek adından daha sık söz ettirmeye başlayan header bidding, advance bidding ve pre-bidding kavramları ile aynı anlamı taşıyor. Programatik satın alma yapan tüm yayıncıların faydalanabileceği bu teknik, envanter için her zaman en yüksek fiyatı alabilme şansı verdiğinden gelirlerin artırılmasında da etkili oluyor.

Programatik reklamcılık dendiğinde birçok yöntem akla gelebilir. Ancak oldukça avantajlı olan header bidding tekniği hakkında da bilgi sahibi olmanızda büyük fayda var. İşte header bidding ve sunduğu fırsatlar… Yazının Devamı…

Programatik Reklamcılık Medya Satın Almalarını Nasıl Etkiliyor?

Programatik Reklamcılık Medya Satın Almalarını Nasıl Etkiliyor

Firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için en etkili yöntem online reklamcılık. Teknolojinin ışığında dijital reklam çözümlerinde verimliliği artıran yeniliklerin ortaya çıkması da pazarlama profesyonellerinin hayatlarını kolaylaştırmayı sürdürüyor.

Alternatiflerine göre daha yüksek erişim fırsatı sunan online reklamcılığın son döneminde en çok dikkat çeken gelişme ise programatiğin yükselişi. Programatik reklam harcamalarının geçtiğimiz 5 yıl içinde gözle görülür bir şekilde artış göstermesi de bahsettiğimiz durumu açıkça ortaya koyuyor.Hatta elde edilen sonuçlara göre ABD’de 2015 yılında programatik RTB satın almaların bir önceki yıla oranla yüzde 7 yükselerek yüzde 41’e ulaşması bu teknolojinin gün geçtikçe daha fazla kullanılacağını gösteriyor. Bunun yanı sıra programatik olmayan satın almaların 2014’ten 2015’e kadar yüzde 9 oranında düşüş yaşayarak yüzde 27’ye gerilemesi, 2016 yılı sonuna doğru programatik olmayan satın almaların yüzde 20 seviyesine kadar düşeceği öngörüsünü de doğruluyor.

Son dönemlerin önemli eğilimleri arasında yer alan programatik, şimdiden reklamcılığın evriminde çok önemli bir yer elde etmeyi başardı. Envanteri otomatik bir şekilde satın almayı mümkün hale getiren bu teknolojide, reklamverenin kendi satın alma kriterlerini belirlemesinin ardından bu kriterlerin karşılanması halinde satın almalar otomatik olarak gerçekleşiyor.

Bu sayede online reklam satın alma süreçlerini çok daha verimli ve daha etkili hale getirebilen programatiğin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için medya satın almaları nasıl etkilediğini bilmekte fayda var. İşte programatik reklamcılığın satın alma üzerindeki en belirgin etkileri…. Yazının Devamı…

Programatikten Daha Fazla Verim Sağlamanın Yolları

RS-220616-programatik-690

Çoğu alanda olduğu gibi reklamcılık dünyasında da dijitale geçişin büyük hız kazandığı bu dönemde değişime ayak uydurmak her zaman için çok kolay olmayabiliyor. Geleneksel reklamlara daha alışkın olanlar için dijital dönüşüm dahi kafa karıştırırken, işin içine bir de programatik girdiğinde durum biraz daha zorlaştı. Son zamanlarda reklamverenler için ayrı bir soru işareti oluşturan online reklamların doğru hedefe yönelik uygulanıp uygulanmadığı konusu üzerine daha fazla düşünülmeye başlandı diyebiliriz. Şirketler, doğal olarak her bir kuruşunun stratejiye uygun harcandığından emin olmak ve bu harcamaların geri dönüşlerinden büyük oranda tatmin olmak istiyor.

Dünyanın en saygın reklam teknolojileri şirketlerinden olan AppNexus’un CEO’su ve programatik pazarlamanın mucidi Brian O’Kelley, soru işaretlerini gidermek adına bu yıl 10. yaşını dolduran programatik reklamcılık hakkında önemli bilgiler paylaştı.

Programatik ile kıyaslandığında geleneksel pazarlama yöntemlerinin daha karışık ve verimsiz olduğunu savunan O’Kelley, tek bir reklam gösteriminin yarım düzine ağ ve arz yönlü platformu birden etkilediğini de sözlerine ekledi. Bir tek tıklamanın çok daha fazla anlam ifade ettiğini söyleyerek, programatik reklamların nasıl daha etkili kullanılabileceğine dair bazı ipuçlarını da ortaya koydu. İşte AppNexus CEO’sundan programatik ile ilgili önemli detaylar… Yazının Devamı…

Whitepaper: Maksimum Gelirin Yeni Adı – Header Bidding

header-bidding-mail-coverReklamStore olarak sektörel bilgiler içeren yayınlarımıza devam ediyoruz. Yeni yayınladığımız whitepaper özellikle yayıncılar için çok fayda sağlayabilecekleri bir kaynak oldu. İçeriğinde gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olan ve diğer yöntemlere kıyasla yayıncılar için reklam gelirlerini büyük oranda arttırmaya yarayan Header Bidding yöntemi hakkında önemli bilgiler yer alıyor. Yazının Devamı…