Programatik Reklamcılık Evreni ve Gelecek

RS-120417-programatik-reklamcilik-690x310

Dijital pazarlama dünyasında her geçen gün bir başka gelişme yaşanırken programatik reklamcılık teknolojisi popülerliğini korumaya devam ediyor. Buna karşın, reklamverenlerin pazarlama stratejilerinden daha fazla verim almalarına zemin hazırlayan programatik hakkında hala net olarak bilinmeyen noktalar mevcut.

Bu bilinmeyen noktaların üzerine gitmektense geleneksel yöntemlerle yoluna devam etmeyi tercih eden markaların yakın gelecekte çağın gerisinde kalacaklarını tahmin etmek olası. Çünkü hedef kitle ile daha fazla yakınlaşmaya imkan tanıyan programatik reklamcılık, ilerleyen zamanlarda online pazarlamanın bel kemiği haline gelecek. Peki marka-müşteri ilişkisinin geleceği söz konusu olduğunda programatik teknolojisi reklamverenler için neden önem taşıyor?

Yazının Devamı…

Kullanıcı Verileri ile Çok Daha Etkili Dijital Reklamlar

Kullanıcı Verileri ile Çok Daha Etkili Dijital ReklamlarKullanıcı verilerinden yararlanarak oluşturulan online reklamlar, balta girmemiş bir ormanda ayak izlerini takip ederek yol bulmaya benzetmek yanlış olmaz. Hakkında herhangi bir fikir yürütemediğiniz kitleye sıradan tanıtım çalışmalarıyla ulaşabilmek ne kadar zor ise gece ormanda ilerlerken yönünüzü bulabilmeniz de bir o kadar zor olacaktır. Buna göre, kullanıcıların online platformlarda bıraktığı izlerden, yani verilerinden yola çıkarak hedefe yönelik, ihtiyaca odaklanan dijital reklamlarla marka amacını daha kısa sürede gerçekleştirebilmeniz mümkün.

Bir araştırmaya göre, kullanıcı verilerine göre pazarlama çalışmalarına yön veren firmalar reklam gelirlerini diğerlerine oranla 3 katına kadar artırabiliyor. Hatta programatik reklamcılığın da hızla yükselişi bu temele dayandırılabilir. Ancak farklı kullanıcılar ve farklı cihazlar odağında çok fazla veriyle karşılaşmak olası. Dolayısıyla hangi verilerden nasıl fayda sağlanabileceği konusu ilk bakışta kafa karışıklığına yol açabiliyor.

O halde kullanıcı verilerini değerlendirmeye nereden başlamalı? İşte firmanız için en doğru stratejiyi geliştirebilmeniz için 3 adımda kullanıcı verilerini değerlendirilmesi… Yazının Devamı…

Programatik Reklamcılıkta Header Bidding’in Yeri

Programatik Reklamcılıkta Header Bidding'in YeriReklam envanterini otomatik satın alma imkanı sunan programatik reklam teknolojisi, son dönemlerde reklamverenlerin ve yayıncıların en fazla dikkatini çeken konular arasında yer alıyor. Standart programatik satın alma tekniklerinden farklılaşan header bidding ise yayıncıların envanterlerini eş zamanlı olarak birden fazla reklam ağına sunabilmelerini sağlayan bir yöntem olarak dikkatleri üzerine çekiyor. Reklam ağlarının aynı anda açık artırmaya girerek fiyat verdikleri bu tekniği uygulayan yayıncılar, envanterleri için en yüksek fiyatı alabiliyorlar. Bu yönüyle oldukça gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olan header bidding, envanterlerin gerçek değerinin ortaya çıkmasında büyük rol oynuyor.

Programatik reklamcılıkla giderek adından daha sık söz ettirmeye başlayan header bidding, advance bidding ve pre-bidding kavramları ile aynı anlamı taşıyor. Programatik satın alma yapan tüm yayıncıların faydalanabileceği bu teknik, envanter için her zaman en yüksek fiyatı alabilme şansı verdiğinden gelirlerin artırılmasında da etkili oluyor.

Programatik reklamcılık dendiğinde birçok yöntem akla gelebilir. Ancak oldukça avantajlı olan header bidding tekniği hakkında da bilgi sahibi olmanızda büyük fayda var. İşte header bidding ve sunduğu fırsatlar… Yazının Devamı…