Mobil reklamcılığın geleceği: Programatik doğal reklamlar

RS-110516-mobilreklam-web

Dünya genelinde kullanımı yaygınlaşan ve kullanıcılar tarafından da olumlu karşılanan doğal reklamlar, reklamın yer aldığı mecranın genel içeriğiyle uyumlu hale gelmesi ve okuyuculara değer sunan birer içeriğe dönüşmesi temeline dayanıyor. Markaların hedef kitleleriyle daha kolay etkileşim sağlayabildikleri bu reklam türü, ürün veya hizmetler hakkında daha fazla bilgilendirme yapabilmeye de olanak sağlıyor. Bu tanıtım yöntemi, masaüstü cihazlarla uyumlu olarak kullanılabildiği gibi akıllı telefon ve tabletlerde de firmaların başarı elde etmelerini sağlıyor. Firmalar, doğal içeriklerden çok daha fazla avantaja sahip olan doğal reklamlar ile hedefledikleri kullanıcıların ilgisini çekebilecek etkili reklam kampanyalarına imza atabiliyor.

Yapılan araştırmalara göre online platformlarda yer alan programatik doğal reklamların masaüstü cihazlara kıyasla mobil cihazlarda daha fazla etkileşim aldığı gözlemleniyor. Araştırma, ekran genişliğinin etkileşim sağlayabilmek açısından çok fazla tatmin edici olmamasına rağmen tıklama oranlarının (CTR) akıllı telefonlarda ortalama yüzde 0,38 ve tabletlerde yüzde 0,33 olduğu bilgisini de ortaya koyuyor. Bu oranın masaüstü cihazlarda ise yüzde 0,16 seviyesinde olduğu biliniyor. Ayrıca doğal reklamların mobil cihazlarda yakaladığı tıklanma oranları, diğer online reklam yöntemlerine kıyasla 4 kat daha fazla.

Etkisi ve başarı oranları göz önüne alındığında mobil doğal reklamların başka üstünlükleri de dikkat çekiyor. İşte programatik doğal mobil reklamların sunduğu imkanlar…

Yazının Devamı…