Reklam Engelleyici Dostu Doğal Reklamlar ile Etkili Tanıtım Yapabilmek Mümkün!

dogal-reklamlar

Reklam engelleyici araçların kullanımının son yıllarda tırmanarak artması, yüzde 63 oranla kullanıcıların web deneyimini olumsuz etkileyecek çok sayıda dijital reklama maruz kaldığı gerekçesine dayanıyor. Ayrıca reklamların ilgi alanlarına hitap etmemesi nedeniyle tanıtım içeriklerini görüntülemeyi durduran kullanıcıların oranı da yüzde 48.

Bu iki neden de reklamverenlerin daha fazla kullanıcı odaklı olmaları gerektiği ve online reklam çalışmalarının hedef kitle beklentilerine uygun bir şekilde inşa edilmesi gerektiğine işaret ediyor. Doğal reklamlar da reklamverenlerin yeni ve yaratıcı yollardan hedef kitlelerine ulaşarak onların ilgisin çekebilmeyi mümkün kılan yenilikçi bir reklam yöntemi olarak karşımıza çıkıyor. İşte reklam engelleyicilerle mücadele etmeyi gerektirmeyen doğal reklamlar yoluyla markaların elde edebileceği avantajlardan bazıları… Yazının Devamı…

Neden Doğal Reklamlar?

RS-170717-dogal-reklam-690

Dijital reklamcılık dünyasında popülerliği giderek tırmanan doğal reklam yönteminin ilerleyen dönemlerde kullanımına en çok başvurulan ilk birkaç modelden biri olacağı düşünülüyor. Öyle ki, 2018 yılına gelindiğinde doğal reklam yatırımlarının 8,8 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

Buna karşın hala native advertising olarak da bilinen bu model hakkında yeterince bilgiye sahip olmadığı için tercih etmeyen reklamveren sayısı da azımsanmayacak kadar fazla. Bu noktada söz konusu yenilikçi reklamların reklamverenlere nasıl faydalar sunduğunu araştırarak işe başlamakta fayda var.

Peki pazarlama ekosisteminde, hakkında oldukça az bilgiye sahip olunmasına rağmen hızlı bir ivmeyle trend halini alan doğal reklam yöntemi markalara ne gibi avantajlar sağlayabilir?

Yazının Devamı…

Dijital Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Doğal Reklam ve Başarısının Sırrı

dijital-pazarlamaNative advertising’in Türkçe karşılığı olan doğal reklamlar; teknolojik gelişmeler, reklamveren ihtiyaçları ve değişen tüketici beklentileri doğrultusunda devamlı olarak kendini yenileyen dijital pazarlama dünyasının son trendlerinden. Özellikle reklam engelleyici araç kullanımında yaşanan artışla giderek önem kazanan doğal reklam modeli, yayınlandığı platformun içerik akışı ile uyumlu olacak şekilde kurgulandığı için online kullanıcıların da beğenisini kazanıyor.

Reklamverenlerin ürün/hizmetlerini kullanıcılara yaratıcı ve sempatik bir şekilde tanıtmalarına ön ayak olan bu online reklam yöntemi, geleceğin reklam modellerinden biri olarak görülüyor. Elbette dijital pazarlama dünyasında kendine bu şekilde sağlam bir yer edinen doğal reklamların başarılı olmasında rol oynayan belli birtakım noktalar mevcut. İşte markaların tanıtım çalışmalarından daha yüksek verim almasını sağlayan doğal reklamların anatomisi… Yazının Devamı…

Doğal Reklamlardan Hangi Platformlarda Yararlanabilirsiniz?

dogal-reklam

Dijital reklamcılığın yükselen trendlerinden biri olan doğal reklam modeli, reklamverenlerin online dünyanın değişen kurallarına ayak uydurmalarını kolaylaştırıyor. Online platform içeriğinin akışı ile uyumlu olan doğal reklamlar, kullanıcılarla etkileşim oranlarının da artmasını sağlıyor.

Markaların hedef kitlelerine daha yaratıcı ve yenilikçi yollardan ulaşabilmesine olanak tanıyan bu yeni reklam modeli, dijital reklamcılığa da yeni bakış açıları kazandırıyor. Buna göre, her mecra için farklı içerik çözümleri geliştiriliyor ve kullanıcı davranış özelliklerine göre reklam içeriklerini inşa etmek mümkün olabiliyor.

Peki reklamverenlerin pazarlama hedeflerine ulaşmasında rol oynayan doğal reklamlardan hangi mecralarda daha fazla verim almak söz konusu olabilir? Yazının Devamı…

Sponsorlu İçeriklerle İlgili Ne Kadar Bilgi Sahibisiniz?

Sponsorlu İçeriklerle İlgili Ne Kadar Bilgi Sahibisiniz?İnternet dünyasında her gün yaklaşık 3 milyondan fazla blog yazısı yazılıyor ve paylaşılıyor. Online kullanıcılar ise herhangi bir içerikle değil, kendi ilgi alanlarına yönelik olanlarla ilgilenme eğilimi gösteriyorlar. Banner gibi daha geleneksel dijital reklamların sık sık ve yanlış bir stratejiyle uygulanıyor oluşu da reklam türünün etkisini kaybetmesine yol açıyor.

Facebook ve Twitter gibi hemen her profilden kullanıcının zaman geçirdiği sosyal platformlar da algoritmalarını, organik içeriklerin oldukça düşük seviyede gösterimi üzerine inşa ediyor. Bu da sosyal medyada paylaşılan bir içeriğin çok az bir kitleye ulaşacağı anlamına geliyor. Fakat reklam engelleyici yazılımların kullanım oranlarının artması, hedeflenen kitleye ulaşmayı giderek zorlaştırıyor. Bu noktada son dönemlerin en popüler reklam türlerinden doğal reklamlar, reklamverenlerin imdadına koşuyor.

IAB sponsorlu içerikleri “sayfa içeriğiyle ilişkili, site tasarımı ile özdeşleşen, online kullanıcıların reklam amacıyla yayınlanan görsel ögeleri ve metni o web sitenin içeriği olarak algıladığı ücretli reklam çalışmaları” olarak tanımlıyor.Markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak, hedef kitleyi bilgilendirmek ve onları hedeflenen davranışa yönlendirmek amacıyla oluşturulan sponsorlu içerikler yayınlandığı mecranın içerik akışıyla uyumlu olduğu için kullanıcıları rahatsız etmeyen doğal reklam türlerine giriyor.

Bu reklam kanalı, kullanıcılara bir değer sunacak biçimde doğru kullanıldığında yüksek başarı oranlarına ulaşabiliyor. İşte ürün ve hizmeti direkt olarak anlatmaktansa hedef kitlenin referans çerçevesi dahilinde bilgiler sunmayı sağlayan sponsorlu içerikler ve etkinliği hakkında bilmeniz gereken 9 önemli detay…

Yazının Devamı…

Mobil reklamcılığın geleceği: Programatik doğal reklamlar

RS-110516-mobilreklam-web

Dünya genelinde kullanımı yaygınlaşan ve kullanıcılar tarafından da olumlu karşılanan doğal reklamlar, reklamın yer aldığı mecranın genel içeriğiyle uyumlu hale gelmesi ve okuyuculara değer sunan birer içeriğe dönüşmesi temeline dayanıyor. Markaların hedef kitleleriyle daha kolay etkileşim sağlayabildikleri bu reklam türü, ürün veya hizmetler hakkında daha fazla bilgilendirme yapabilmeye de olanak sağlıyor. Bu tanıtım yöntemi, masaüstü cihazlarla uyumlu olarak kullanılabildiği gibi akıllı telefon ve tabletlerde de firmaların başarı elde etmelerini sağlıyor. Firmalar, doğal içeriklerden çok daha fazla avantaja sahip olan doğal reklamlar ile hedefledikleri kullanıcıların ilgisini çekebilecek etkili reklam kampanyalarına imza atabiliyor.

Yapılan araştırmalara göre online platformlarda yer alan programatik doğal reklamların masaüstü cihazlara kıyasla mobil cihazlarda daha fazla etkileşim aldığı gözlemleniyor. Araştırma, ekran genişliğinin etkileşim sağlayabilmek açısından çok fazla tatmin edici olmamasına rağmen tıklama oranlarının (CTR) akıllı telefonlarda ortalama yüzde 0,38 ve tabletlerde yüzde 0,33 olduğu bilgisini de ortaya koyuyor. Bu oranın masaüstü cihazlarda ise yüzde 0,16 seviyesinde olduğu biliniyor. Ayrıca doğal reklamların mobil cihazlarda yakaladığı tıklanma oranları, diğer online reklam yöntemlerine kıyasla 4 kat daha fazla.

Etkisi ve başarı oranları göz önüne alındığında mobil doğal reklamların başka üstünlükleri de dikkat çekiyor. İşte programatik doğal mobil reklamların sunduğu imkanlar…

Yazının Devamı…