DSP – Talep Yönlü Platform Seçimi Yaparken Hangi Noktaları Göz Önünde Bulundurmalı?

RS-030717-talep-yonlu-platform.jpg-690

DSP olarak anılan talep yönlü plaformları (Demand Side Platform), reklamverenler için reklamın görüntüleneceği alanın satın alma sürecini kolaylaştıran bir teknoloji katmanı olarak tanımlamak mümkün. Son yıllarda giderek daha da popüler hale gelen programatik reklamcılıkta her bir reklam gösterimi için satın alma kararı DSP algoritmaları tarafından gerçekleştiriliyor. Bu da envanterlerin saliseler içinde kabul edilmesi, değerlendirilerek işlenmesi anlamına geliyor.

Reklamveren firmaların en uygun dijital envanterleri toplayarak eş zamanlı biçimde açık artırmaya girmesine katkıda bulunan ReklamStore gibi DSP’ler, bütçenin verimli bir şekilde yönetilmesine de olanak sağlıyor. Ancak elbette reklamverenlerin dijital pazarlama hedeflerine ve ihtiyaçlarına en kısa sürede ulaşabilmeleri, doğru DSP seçimi ile mümkün olabiliyor. Peki bu kararı vermeden önce nelere dikkat etmeli Yazının Devamı…

Dijital Reklam 101: Medya Satın Alma – Açık Artırma Modelleri

Dijital Reklam 101: Medya Satın Alma - Açık Artırma ModelleriDijital reklam teknolojilerinin durmak nedir bilmeyen gelişim süreci, medya satın alma biçimlerinde de değişiklikler yaşanmasına ön ayak oluyor. Bu değişikliklerin temel nedeni olarak ise reklamverenlerin hedef kitleleriyle iletişime geçme biçimlerini göstermek mümkün. Geçtiğimiz yıllarda geleneksel reklamcılık yöntemlerinde hedef kitleye yalnızca mecra seçimi ile ulaşılmaya çalışılıyordu. Ancak dijital reklam yöntemlerinin etkinliği konusunda ortak paydada buluşan reklamverenler, elde edilen kullanıcı verilerine göre online mecra seçimi yapabiliyor ve belirlenen bütçeye uygun online reklam gösterim seçeneklerinden faydalanabiliyor.  Dijital medya satın alımları, reklamverenlerin doğru kitleye, doğru iletiyi, doğru zamanda ve en uygun maliyetle ulaştırabilmesine imkan sağlıyor.

Online reklam gösterimlerinin değerini ortaya koymayı kolaylaştıran açık artırma sistemi, dijital medya satın alımlarında sıklıkla başvurulan bir yöntem. İnternet reklamlarının reklamverene maliyetini temsil eden açık artırma modellerinden hangisinin tercih edileceğine karar vermek ise online reklam kampanyasının başarısında büyük rol oynuyor. İşte reklamverenlerin dijital reklam kampanyalarından bekledikleri sonucu alabilmelerini sağlayacak açık artırma modellerinden başlıcaları… Yazının Devamı…

Programatik Reklamcılık Medya Satın Almalarını Nasıl Etkiliyor?

Programatik Reklamcılık Medya Satın Almalarını Nasıl Etkiliyor

Firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için en etkili yöntem online reklamcılık. Teknolojinin ışığında dijital reklam çözümlerinde verimliliği artıran yeniliklerin ortaya çıkması da pazarlama profesyonellerinin hayatlarını kolaylaştırmayı sürdürüyor.

Alternatiflerine göre daha yüksek erişim fırsatı sunan online reklamcılığın son döneminde en çok dikkat çeken gelişme ise programatiğin yükselişi. Programatik reklam harcamalarının geçtiğimiz 5 yıl içinde gözle görülür bir şekilde artış göstermesi de bahsettiğimiz durumu açıkça ortaya koyuyor.Hatta elde edilen sonuçlara göre ABD’de 2015 yılında programatik RTB satın almaların bir önceki yıla oranla yüzde 7 yükselerek yüzde 41’e ulaşması bu teknolojinin gün geçtikçe daha fazla kullanılacağını gösteriyor. Bunun yanı sıra programatik olmayan satın almaların 2014’ten 2015’e kadar yüzde 9 oranında düşüş yaşayarak yüzde 27’ye gerilemesi, 2016 yılı sonuna doğru programatik olmayan satın almaların yüzde 20 seviyesine kadar düşeceği öngörüsünü de doğruluyor.

Son dönemlerin önemli eğilimleri arasında yer alan programatik, şimdiden reklamcılığın evriminde çok önemli bir yer elde etmeyi başardı. Envanteri otomatik bir şekilde satın almayı mümkün hale getiren bu teknolojide, reklamverenin kendi satın alma kriterlerini belirlemesinin ardından bu kriterlerin karşılanması halinde satın almalar otomatik olarak gerçekleşiyor.

Bu sayede online reklam satın alma süreçlerini çok daha verimli ve daha etkili hale getirebilen programatiğin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için medya satın almaları nasıl etkilediğini bilmekte fayda var. İşte programatik reklamcılığın satın alma üzerindeki en belirgin etkileri…. Yazının Devamı…