Etkili remarketing için başvurabileceğiniz 4 pratik yöntem

Etkili remarketing için başvurabileceğiniz 4 pratik yöntem

Son yıllarda giderek daha da önemli hale gelen remarketing markaların, online kullanıcıları tüketicileri haline getirmelerini kolaylaştırıyor. Türkçe karşılığı yeniden hedefleme olan remarketing, web sitesine giren ve dönüşüme giden yoldan geri dönen, yani web sitesinden herhangi bir nedenle ayrılan ziyaretçilerin yarım kalan işlemi tamamlamalarında rol oynayan bir pazarlama yöntemi.

Remarketing kampanyaları ile online kullanıcıların tarayıcılarına yerleştirilen çerezler sayesinde kullanıcı başka mecralarda bulunsa dahi daha önceki web ziyaretleriyle ilgili hatırlatmalarda bulunulabiliyor. Reklamverenler bu yolla dönüşüm sağlanmayan trafik ile yeniden etkileşim kurabiliyor ve sonuçta hedeflenen davranışın gerçekleştirilmesi için önemli bir adım atmış oluyor. Ancak bu yöntemi doğru uygulayamayan reklamverenlerin kimi zaman remarketing stratejilerinden dolayı dönüşüm gerçekleştirme potansiyeli yüksek olan müşterileri kaybettiği bile görülebiliyor.

Bu noktada doğru adımları izlemenin ve doğru iş birlikleri içinde olmanın hayati önem taşıdığı ortaya çıkıyor. İşte remarketing kampanyalarınızın çok daha başarılı olmasını sağlayacak 4 stratejik ipucu… Yazının Devamı…

Programatikten Daha Fazla Verim Sağlamanın Yolları

RS-220616-programatik-690

Çoğu alanda olduğu gibi reklamcılık dünyasında da dijitale geçişin büyük hız kazandığı bu dönemde değişime ayak uydurmak her zaman için çok kolay olmayabiliyor. Geleneksel reklamlara daha alışkın olanlar için dijital dönüşüm dahi kafa karıştırırken, işin içine bir de programatik girdiğinde durum biraz daha zorlaştı. Son zamanlarda reklamverenler için ayrı bir soru işareti oluşturan online reklamların doğru hedefe yönelik uygulanıp uygulanmadığı konusu üzerine daha fazla düşünülmeye başlandı diyebiliriz. Şirketler, doğal olarak her bir kuruşunun stratejiye uygun harcandığından emin olmak ve bu harcamaların geri dönüşlerinden büyük oranda tatmin olmak istiyor.

Dünyanın en saygın reklam teknolojileri şirketlerinden olan AppNexus’un CEO’su ve programatik pazarlamanın mucidi Brian O’Kelley, soru işaretlerini gidermek adına bu yıl 10. yaşını dolduran programatik reklamcılık hakkında önemli bilgiler paylaştı.

Programatik ile kıyaslandığında geleneksel pazarlama yöntemlerinin daha karışık ve verimsiz olduğunu savunan O’Kelley, tek bir reklam gösteriminin yarım düzine ağ ve arz yönlü platformu birden etkilediğini de sözlerine ekledi. Bir tek tıklamanın çok daha fazla anlam ifade ettiğini söyleyerek, programatik reklamların nasıl daha etkili kullanılabileceğine dair bazı ipuçlarını da ortaya koydu. İşte AppNexus CEO’sundan programatik ile ilgili önemli detaylar… Yazının Devamı…

Mobil reklamcılığın geleceği: Programatik doğal reklamlar

RS-110516-mobilreklam-web

Dünya genelinde kullanımı yaygınlaşan ve kullanıcılar tarafından da olumlu karşılanan doğal reklamlar, reklamın yer aldığı mecranın genel içeriğiyle uyumlu hale gelmesi ve okuyuculara değer sunan birer içeriğe dönüşmesi temeline dayanıyor. Markaların hedef kitleleriyle daha kolay etkileşim sağlayabildikleri bu reklam türü, ürün veya hizmetler hakkında daha fazla bilgilendirme yapabilmeye de olanak sağlıyor. Bu tanıtım yöntemi, masaüstü cihazlarla uyumlu olarak kullanılabildiği gibi akıllı telefon ve tabletlerde de firmaların başarı elde etmelerini sağlıyor. Firmalar, doğal içeriklerden çok daha fazla avantaja sahip olan doğal reklamlar ile hedefledikleri kullanıcıların ilgisini çekebilecek etkili reklam kampanyalarına imza atabiliyor.

Yapılan araştırmalara göre online platformlarda yer alan programatik doğal reklamların masaüstü cihazlara kıyasla mobil cihazlarda daha fazla etkileşim aldığı gözlemleniyor. Araştırma, ekran genişliğinin etkileşim sağlayabilmek açısından çok fazla tatmin edici olmamasına rağmen tıklama oranlarının (CTR) akıllı telefonlarda ortalama yüzde 0,38 ve tabletlerde yüzde 0,33 olduğu bilgisini de ortaya koyuyor. Bu oranın masaüstü cihazlarda ise yüzde 0,16 seviyesinde olduğu biliniyor. Ayrıca doğal reklamların mobil cihazlarda yakaladığı tıklanma oranları, diğer online reklam yöntemlerine kıyasla 4 kat daha fazla.

Etkisi ve başarı oranları göz önüne alındığında mobil doğal reklamların başka üstünlükleri de dikkat çekiyor. İşte programatik doğal mobil reklamların sunduğu imkanlar…

Yazının Devamı…

Yayıncılar için reklam engelleyicilerle (Ad blocker) mücadele rehberi

Yayıncılar için reklam engelleyicilerle (Ad blocker) mücadele rehberi

Dünya çapında kullanımı yaygınlaşan ve çok fazla tartışmaya da neden olan reklam engelleyiciler, bazı reklamların kullanıcıları taciz edici boyutlara ulaşması sonu ortaya çıktı. Ancak dijital dünyada çoğu bilgiye erişimin ücretsiz olmasını sağlayan online reklamların engellenmesi, ilk bakışta kullanıcıların rahat bir nefes almalarına yol açıyor gibi görünse de, uzun vadede hem reklamverenlerin, hem de kullanıcıların büyük sorunlarla karşılaşmalarına neden olabilir.

Reklam engelleyicilerinden kaynaklanan zararları önleyebilmek için bazı çözüm önerileri geliştirilmeye devam ediyor. Bu çözümlerden bir kısmı kullanıcılara reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmalarını sağlayarak davranış değişikliği yaratma amaçlı önerilerden oluşuyor. Diğer bir kısmı ise içerik gösteriminden ücret talep ediyor veya kullanıcının içeriği görebilmesi için bazı reklam türlerine izin vermesini istiyor. Bir diğer reklam engelleyicilerle mücadele yöntemi ise reklamlarda iyileştirmeler yapmak. Bu yöntemde reklamların engelleyicilerin engelli listesine girmemeleri için çeşitli düzenlemeler yapılıyor.

Reklamların rahatsız edici yanlarını törpüleyen anti-reklam engelleyici araçlar ise yayıncıların bu noktada imdadına yetişiyor. İşte reklamların online platformlarda yer almasını sağlayan ve reklam engelleyicileri tarafından engellenmesini önleyen başlıca anti-reklam engelleyiciler… Yazının Devamı…

Anlamlandırılabilen veriler dijital reklamcılık için ne ifade ediyor?

Anlamlandırılabilen veriler dijital reklamcılık için ne ifade ediyor?

Geleneksel medya kanallarından çok daha hızlı bir gelişme süreci kaydeden dijital medyanın bugünkü haline gelmesinde veriler yadsınamayacak kadar büyük bir önem taşıyor. Verilere ulaşabilmek yalnızca teknoloji çağına ait bir durum olmamakla birlikte, dijitalin devamlı olarak gelişme göstermesi ve yaygınlaşması ile daha fazlasına ulaşmak ve bu verileri hızla işlemek artık mümkün olabiliyor.

İlk insanın bıraktığı izlerden sosyal ağlarda paylaşılan gönderilere kadar geçen zaman diliminde verilerin toplanış biçimleri gibi veri kaynaklarının da değişiklikler gösterdiği çarpıcı bir şekilde ortaya çıkıyor. Bu noktada atılan her adımın başarısında verinin tek başına geçerliliğinin olmadığı, anlamlandırılabildiği zaman aksiyon alınabildiği ise dikkatleri çekiyor.

Veriler, rapor olmaktan çıkıp anlamlı birer kaynağa dönüştüğünde dijital reklamcılığın hem nedeni hem sonucu haline geldiği için de önem kazanıyor. Kullanıcı davranışları hakkında detaylı ipuçları veren bu veriler anlamlandırıldığında online reklamcılığın tüketici ihtiyaçlarına cevap verecek yeni alanlar keşfetmesi de kolaylaşıyor. Bu yönden online reklamların nedeni olan anlamlı veriler, hedeflenen davranışlar gerçekleştirildiğinde ise başarı sonucu olarak reklamcıların önüne geliyor.

Peki dijital reklamcılık profesyonelleri, bu verilerin anlam kazanması ile başka ne gibi kazanımlar elde edebiliyorlar? Yazının Devamı…